Niche

Нишевая или селективная парфюмерия. Она предпочтительней люкса?

Просматривала в очередной раз статистику и увидела переходы с нижегородского форума. Кто-то дал ссылку на мой сердитый обзор Parfumerie Generale. Любительницы селективов Нижнего Новгорода сражались с менее парфюмерно продвинутыми дамами не на жизнь, а на смерть. В ход шли весьма сомнительные и бездоказательные аргументы с обеих сторон. Плюс масса стереотипов. Не стала вмешиваться в дискуссию, но ряд соображений имею.

Первый тезис — селективы уникальны, такой аромат не встретишь на улице и на ком-то из коллег-знакомых. В общем и целом верно. Нишевая парфюмерия мало известна широким слоям населения (если эти слои не в Москве). Но меня почему-то терзают смутные сомненья, что по еле слышимому шлейфу да с учетом химии кожи хотя бы каждый десятый житель планеты опознает тот или иной аромат. Это невозможно! В год выпускается около 700 новинок (и эти данные устаревают с каждым днем). У людей не слишком хорошо развито обоняние, а скоро и вовсе атрофируется. Кроме того, далеко не каждая нишевая марка выпускает ароматы, принципиально отличающиеся от люкса и масс-маркета. Но об этом в следующем абзаце.

Второй тезис — селективы качественнее. Это утверждение самое смешное. Даже ярые поклонники нишевой парфюмерии не могут внятно объяснить, что такое «качество». Если речь идет о качестве и стоимости ингредиентов, то неспециалист их не определит. Можно, конечно, поверить на слово самому производителю или чьим-то хвалебным отзывам, пресс-релизам, где пишут, что за ванилью для этого аромата смотались на Мадагаскар, а редкий жасмин вручную жамкали на Коморских островах. Но ведь красивые слова может написать любой производитель. Кто проверит? Если под словом «качество» подразумевается идея, если творческий подход парфюмера противопоставляется алчности массового производителя, то тут тоже не все так просто. Да, большинство люксовых парфюмерных домов отдают производсто ароматов на аутсорс. Многие дома уже давно вообще не владеют своими парфюмерными подразделениями. Всем заправляет пяток гигантских химических концернов. Есть несколько учебных заведений, где обучают парфюмеров. Есть ряд фирм, занимающихся производством формул ароматизаторов различного назначения. Иногда там же смешивают концентрат, который потом везется на фасовочную фабрику, где духи и воды разливают и упаковывают.  Представитель бренда вмешивается в процесс только на этапе тестирования предложенных парфюмерами вариантов и участвует в расчетах себестоимости. Но многие нишевые дома поступают точно так же! Причем, давно. Да, в начале пути многие делали всё сами, в лаборатории, на кухне, на коленке. Но выросли, разбогатели и пользуются преимуществами отлаженных технологий. Кушать хочется всем. Патрисия Николаи уже не разливает парфюмерию сама. Сильно сомневаюсь, что Артизан или Гуталь фасуются в лаборатории. Объемы не те. Марка Amouage на аутсорсе работает с самого начала. Лондон-Париж-Грасс-Оман. Наличие в доме (как в люксовом так и в селективном) штатного парфюмера тоже не гарантирует идейность и полет мысли. Это как дополнительный бонус. Иногда парфюмера можно возить по презентациям как цирковую обезьянку, а трудится за его спиной бригада безымянных лаборантов.

Третий тезис — в люксе мы платим за бренд, в нише за аромат. Поверьте, за аромат мы не платим нигде и никому. Львиную долю стоимости составляет реклама, упаковка, логистика, дистрибуция и прибыль производителя. Как в люксе так и в нише. Разница только в пропорциях. Единица упаковки для больших партий люксового компота обходится дешевле, чем даже самая простая коробка и аскетичный флакон для мелкосерийного нишевого производства. Это закон рынка. Стекло, картон, полиграфия — дороги. Не верите? Попробуйте позвонить в типографию и обсчитать небольшую партию нестандартных коробок. Поэтому парфюмерная композиция нишевиков не сильно дороже. Им тоже приходится экономить на ингредиентах, иначе результат выйдет слишком дорогим и не будет продаваться. Тут уже не до рекламы, хотя селективщики ею тоже не брезгуют.

Четвертый тезис — селективы дороги. Хрен поспоришь. Но в этом вина уже не столько самих парфюмеров-нишевиков, сколько дистрибьюторов. Никому не известную марку надо раскрутить, продукцию продать. А если не получится? Вот риски дистрибьюторов мы и оплачиваем. Обычно в месте производства такие ароматы значительно дешевле. Есть, конечно, исключения. Марки, которые делают ставку на упаковку.

Что же получается? Принципиальной разницы между люксом и нишей нет? Нет, конечно есть. Есть отдельные марки, которые знамя несут высоко и принципы блюдут. Но как раз-таки их и не встретишь в широкой продаже. И даже в узкой не всегда. Границы между нишей и люксом размыты. Противопоставлять их нет смысла. Не всякая селективная марка продолжает оставаться таковой.

Если не забивать себе голову бреднями из журналов, если доверять только собственному носу, то … вспоминается неприличный анекдот … какая разница, что написано на флаконе, почем он куплен и где? Есть один критерий — нравится или не нравится. И он у нас есть всегда.

Share

Parfumerie Generale Private Collection

Продолжаю подробно знакомиться с Parfumerie Generale. Вчера была заново опробована Частная коллекция. Что-то повторно, что-то впервые. Это совсем иной Пьер Гийом. Другие его диагнозы, с ними уже к другому доктору, не к диетологу.

L’Oiseau de Nuit
Парное молоко и шерсть. Волчица, вскормившая Маугли, Ромула и Рема. Уютный запах теплого живота дикого зверя. В финале телесность побеждает и усыпляет.
В составе: cistus labdanum, liqueur of davana, benzoin, leather

Psychotrope
Розовый вьюнок. Неяркое растеньице средней полосы. Ни малейшей связи с названием.
В составе: jasmine, cyclamen, violet, lilac wood, black leather, musk

Un Crime Exotique
На ум пришел некий собирательный образ старых Лаудеровских ароматов. Белая скатерть, плетеная корзинка пряников, вишневый штрудель. Из напитков, для тех, кто за рулем — чай с молоком, для всех прочих — глинвейн с корицей и гвоздикой. Американский вариант чопорного английского файв о клока.
В составе: Chinese osmanthus, gingerbread, tea, cinnamon, star anise, mate absolute, vanilla sugar, South Sea Island sandalwood

Querelle
Жесткий, едкий, зеленый ветивер и мятые цветы в грязи. Ветивер — единственный светлый момент в сюрреалистическом лабиринте из различного парфюмерного мусора.
В составе: citrus, Iranian black caraway, myrrh, cinnamon, Haitian vetiver, incense, oakmoss, ambergris

Corps et Ames
Начинается как старый добрый породистый шипр. В старте присутствуют все оттенки зеленого от светлого лимонно-желтого фрукта до сушеной, почти черной травы. Жасмин, роза, иланг намеком, никакой конкретики. И нет ни грамма еды. Композиция разворачивается стремительно, как десантная рота, но высадившись, замирает, будто отряд забыл куда собирался идти. В случае с  Corps et Ames я поняла, что мне не нравится в творчестве Пьера Гийома. В своем стремлении быть не как все, он распрощался с классическими канонами и логикой построения аромата. В каких-то случаях это оправданно, но шипр без воздуха между нотами, без внушительного расстояния между светлым верхом и темной, весомой базой — не шипр. Имено базы удаются Пьеру хуже всего. Corps et Ames единственное, что я бы смогла носить из ПЖ.

А дальше опять не помню. Склероз наше все. Были еще каких-то четыре флакона. Что-то сухое, горелое древесное. Что-то пряное, ромово-корично-ликерно-древесное. Что-то воюще-специевое и мускусно-кожаное . И странная нежная фиалка, как будто между Apres l`ondee и Insolence Guerlain натянули резиночку и прыгают через нее. Для портретного сходства с Apres l`ondee недостаточно мокро и тоскливо, для Insolence не настолько визгливо, благодаря мягкой сливочно-маргариновой гвоздике. В концовке (базой это назвать сложно) тоже весьма герленисто, орехово и бензоиново.

Share

Parfumerie Generale

Работы Пьера Гийома давным давно уже обсудили где только можно. У меня же просто руки и нос до них никак не доходили. Parfumerie Generale, безусловно, одна из самых интересных современных марок на безрыбье, но в ней нет ничего, что мне бы хотелось носить. Почему? Ответ простой. Начиная с первой и все последующие пробы ароматов PG, хотелось сказать только одно — накормите Пьера уже кто-нибудь! За редким исключением, все PG так или иначе пахнут едой. Ярко, призывно. Такое мог сочинить только человек, недополучивший вкусностей в детстве или сидящий на жесткой диете. Для искушения себе подобных. Пьер Гийом метит ценителям своих ароматов чуть ниже сердца — в желудок. И, судя по количеству восторженных отзывов, не промахивается.

Линейка PG уже достаточно большая, чтобы охватить ее в одном обзоре. Поэтому поделюсь впечатлениями выборочно и не по порядку. Сначала о тех, что понравились или показались особенно интересными.

Coze (02) Столовская гречневая каша с котлетой. Некоторые хозяйки обжаривают уже сваренную гарнирную гречку, чтобы она была посуше. Котлета изрядно сдобрена специями (кумином и перцем), чтобы замаскировать почти полное отсутствие мяса. Не смотря на забавную ассоциацию, аромат спокойный, гармоничный, очень комфортный. Это, пожалуй, единственная известная мне композиция, где кумин идеально вплетен в канву повествования, не прет и не берет на себя слишком много. В составе: масло семян льна, перец, пименто, кофе, эбеновое дерево, шоколад, бурбонская ваниль.

Cuir Venenum (03) Пакет невкусного виноградного сока «Изабелла» оставили открытым в холодильнике, забыли о нем, уехали в отпуск на две недели, вернулись, открыли холодильник, а там … Ничего более парфюмерного омерзительного мне обонять не приходилось. Хотя, нет, вру, Secretion magnifique ELDO еще более ужасны. В составе: кожа, абсолю флердоранжа, мирра, цитрусовые, кедр, кокос, медовый мускус.

Musc Maori (04) Звезда коллекции PG. Идеальный аромат для девочки-подростка с мелированными волосами, выпрямленными утюжком, широко распахнутыми ясными глазами и чуть приоткрытым пухлым ртом. Растаявшее мороженое со взбитыми сливками, кофе-латте, воздушные пирожные. Все то, что барышни в гиперсексуальных розовых топиках способны поглощать в диких количествах на посиделках с подружками. В составе: дерево cumaru, цветы кофейного дерева (?), белый мускус, какао-бобы, ваниль, амбра, бобы тонка.

L’eau Rare Matale (06) Идеальный ледяной маринад для помидоров. В меру крепкий уксус, гармоничные специи, перец горошком суховат, не отдал настою всю свою остроту, зато смородиновый лист душистый. Помидоры толстые, мясистые «дамские пальчики». Берешь такой, кожица лопается и соленый сок брызжет во все стороны. В составе: шалфей, белые цветы, бергамот, черный чай, китайский и виргинский кедры, ветивер, береза, горелое дерево, перец и мускус.

Cologne Grand Siecle (07) Может ли цитрусовый аромат быть стойким? Может, какбе говорит нам Пьер Гийом и доказывает свое слово делом. Толстые, целые, упругие, сочные дольки лайма, лимона, мандарина ощущаются на языке и вызывают бешеное слюноотделение. Только долька грейпфрута раскушена и отдает вяжущую горечь. В составе: мандарин, бергамот, горький апельсин, грейпфрут, лимон, зелень, кардамон, иланг, пшеница, дерево, ветивер.

Aomassai (10) Еще одна звезда коллекции PG. Хитрое сочетание вкусностей и бальзамичной древесности. Начинается начинкой шоколадного батончика, крем брюле и мягкой карамелью почти как Musc Maori. Завершается неожиданно древесно, как будто случайно кусаешь палочку от эскимо. В составе: карамель, поджаренный фундук, лакрица, горький апельсин, специи, древесина венге, ветивер, древесный бальзам, ладан, сушеные травы, смолы.

Продолжение следует.

Share