Jazz Yves Saint Laurent

Не могу сказать, что хорошо знаю традиционные мужские ароматы. В этом жанре главное достоинство отнюдь не оригинальность, и где-то на втором десятке блоттеров пахнут они все примерно одинаково свежо и пыльно. Но есть несколько композиций, в которые меня когда-то давно ткнул носом коллега по парфюмерному форуму, и я сначала выслушала несколько часовых лекций о достоинствах Tsar Van Cleef&Arpels, Green Irish Tweed Creed, Safari Ralph Lauren и конечно Jazz Yves Saint Laurent, а потом все их попробовала.

Jazz Yves Saint Laurent

В начале 90-х Jazz многих сводил с ума. Такой яркий на общем сдержанном фоне Jazz обжигал носоглотку горьким полынным духом и дразнящим морозным запахом свежемолотого кориандра и мускатного ореха, превращая классический фужер с мыльной пеной, лавандой и геранью в непредсказуемую и безумную пряную бомбу. Лимонные корки и шипучий яблочный сидр добавляли еще больше остроты, а нагретое июльским солнцем душистое сено напротив сообщало всей этой пестрой кутерьме какую-то расслабленность. Думаю, если бы Jazz делали не в консервативном 1988-м, а сейчас, добавили бы еще и конопли с миндальным молоком. Но делали его именно тогда. А носили мужчины, пытающихся быть одновременно мужественными, сексуальными и соответствовать ожиданиям окружающих. И каких не разорвало?

Jazz — работа парфюмера Жана-Франсуа Латти, в портфолио которого значится не так уж много известных ароматов. Подозреваю, большинство композиций он создал для массовых линеек компании Puig, а такое в 80-х никто не считал. Флакон же наоборот запомнился всем — контрастный, черно-белый изломанных линий пластик, напоминающих о черных и белых клавишах фортепиано, о черном и белом джазе. От флакона отказались в 1998-м, заменив его обычным стеклянным, а заодно изменили и композицию, сделав ее мягче и светлее. Она тоже неплоха, но накал страстей уже не тот.

Кстати, в первом рекламном ролике, сопровождавшем выход Jazz в августе 1988-го, мелькнул профиль молодой Наоми Кэмпбэлл, которой Ив Сен Лоран тогда же помог получить первую обложку Vogue.

Jazz Yves Saint Laurent 1988
Jean-François Latty
Полынь, лаванда, бергамот, мускатный орех, гвоздика, корица, сандал, кожа, амбра, мох.

Share

Ароматы Essenze Ermenegildo Zegna в новой концентрации eau de parfum

До последнего времени коллекция Essenze Ermenegildo Zegna меня интересовала мало, потому что была выпущена маркой, занимающейся консервативной мужской одеждой. Чего обычно ждешь от таких ароматов? Офисной сдержанности, свежести бассейна или чего-нибудь для бритья, крепости табаков или коньяков. Я подобную «костюмную» классику обычно пропускаю, потому что не нахожу ничего увлекательного. Пропустила и симпатичную коллекцию Essenze, посвященную душистым материалам.
Так бы и ходила мимо красоты, но пресс-служба марки, прислала великолепно оформленный семпл-сет с пятью последними новинками марки в нетипичной для мужской парфюмерии концентрации eau de parfum.

Essenze Ermenegildo Zegna

Спасибо, конечно, но теперь я спать спокойно не могу — мечтаю об Indonesian Oud.
«Уд?», — переспросят постоянные читатели с немалым удивлением. Да! Представьте себе! После стольких лет увлечения и закономерного потом пресыщения удами, в 2019-м году парфюмерный критик говорит о том, что ему нравится аромат с удом в названии. Виртуозно собранный из гудящей, словно корпус виолончели, сухой древесины, алых роз, состаренных, с плесенью и землистым духом пачулей и прячущейся где-то в самой глубине аромата трепещущей и живой анималики, иначе говоря, из всего, что удом не является. Indonesian Oud Ermenegildo Zegna пахнет, как если бы кто-то в наши дни пытался создать великие духи Emeraude Coty или Shalimar Guerlain, и действительно создал лучший Shalimar для мужчин.
Indonesian Oud eau de parfum Essenze Ermenegildo Zegna 2018
Бергамот, роза, пачули, уд, амбра

Если что-то и может в из новых eau de parfum Essenze Ermenegildo Zegna напомнить о классических мужских ароматах, то это Mediterranean Neroli. Хотя я бы не назвала их «костюмной» классикой, потому что в момент, когда мужчина взбивает тугую белоснежную пену для бритья, на нем из одежды только полотенце. Кто бы мог подумать, что мыльно-скрипуче-свежие нероли — это так сексуально? А вот поди ж ты.
Mediterranean Neroli eau de parfum Essenze Ermenegildo Zegna 2018
Нероли, полынь, шафран, лабданум, амбра

Florentine Iris eau de parfum поначалу подкупающе мягкий, полный зелени, пыльцы первоцветов, весеннего еще холодного воздуха и капелей. Но почти сразу же в нем проступает мощная древесно-амбровая подложка, напоминающая о Niral Neela Vermeire. Дерево и амбра вроде бы не мешают нежным лиловым цветам, но со временем аромат ощущаешь уже не как легкую акварель, а как плотный накрахмаленный сатин рубашечного воротничка.
Florentine Iris eau de parfum Essenze Ermenegildo Zegna 2018
Бергамот, ирис, фиалка, жасмин, мускус.

В Madras Cardamom eau de parfum во весь голос звучит хорошо знакомый набор пряностей для выпечки рождественских кексов или варки глинтвейна. Яркий гурманский аромат со звонкой чуть металлической нотой кардамона действует как расслабляющий гипнотизёр, бормочущий что-то о месте покоя, надежном тыле, тепле и предвкушении праздника.
Madras Cardamom eau de parfum Essenze Ermenegildo Zegna 2018
Бергамот, розовый перец, кардамон, кофе, ваниль, амброксид, ваниль, кедр, ветивер, ладанник

Italian Bergamot — яркая картинка из инстаграма, где в углу кадра пронзительной синевы итальянское небо, а в центре на мраморном бортике открытого бассейна белоснежное вафельное полотенце, кусок дорогого мыла, чашка кофе, рисовые крекеры и исключительно для красоты разложена ветка самшита.
Italian Bergamot eau de parfum Essenze Ermenegildo Zegna 2018
Бергамот, перец, розмарин, нероли, ветивер, бобы тонка

Вся коллекция Essenze Ermenegildo Zegna в новой концентрации eau de parfum уже представлена в парфюмерных сетях. Если вы пробовали ее раньше в eau de toilette, освежите впечатления.

Share

Ecusson Jean d’Albret

Ecusson Jean d’Albret — духи для людей с классическим образованием, ведь марка названа не просто в честь дальней родственницы владельцев бренда — графов Юбера и Мишеля д`Орнано. Жанна д`Альбре, королева Наваррская и мама будущего короля Франции Генриха IV, воинственная протестантка, возглавлявшая движение гугенотов была заметным персонажем французской истории. Легенды ходили о её жизни и смерти: Жанна умерла прямо перед политически важной свадьбой своего сына Генриха и католической французской принцессы Маргариты Валуа, дочери коварной Екатерины Медичи. Поговаривали, что Медичи подарила Жанне смертельно опасные надушенные перчатки, пропитанные ядом.

В духах яда нет. Есть легкомыслие и телесность. Ecusson (герб) Jean d’Albret — открывается летящими лёгкими альдегидами в вихре розовых лепестков, окружает дурманящим маревом ночного жасмина и смертельно-бледной гвоздики, пыльцой желтых нарциссов и крупноголовых махровых ирисов, Цветочная круговерть подогрета цибетином и нитромускусами, которые добавляли секса винтажной Chanel no5, и тонет в медовой сладости спелых нектаринов.
Ecusson часто сравнивают с Пятеркой. Здесь тот же почти букет, то же настроение, но больше лирики и фиалок. В принципе, необязательные, но красивые духи. Особенно во флаконе 70-х годов empire.

Марка, посвященная мятежной королеве, прекратила свое существование в 1977-м. Ненадолго братья д`Орнано слили парфюмерный и косметический бизнес в один бренд Orlane, а потом и вовсе оставили. Мишель пошел в политику, Юбер создал и ныне процветающий бренд Sisley.

JEAN D'ALBRET- ÉCUSSON
На постере 1958-го года приписка: В городе, на скачках, на вернисажах, на элегантных вечерах. Ecusson с эссенциями: французского жасмина, розы с Востока, туберозы, Пармской фиалки и Тосканского ириса.

Ecusson Jean d’Albret 1947
Альдегиды, бергамот, флердоранж, персик, клубника, жасмин, роза, нарцисс, иланг, оррис, сандал, мускус, цивет, цистус, корица, бензоин, бобы тонка

Share

Fruttissimo Brocard

Обычно об ароматах Brocard пишут немного снисходительно, мол, чего вы хотите за такие деньги и от российского производителя? Но линейка Fruttissimo Brocard, особенно шесть новых ароматов 2018-го года, в нашем снисхождении не нуждается.

Fruttissimo Brocard

Мой любимец Thai Smoothie только из кокетства назван в честь безобидного безалкогольного напитка. На самом деле — это самая настоящая Пина колада из бара у бассейна. Жгуче свежая ананасовая кислота растворяется в бесформенной и расслабленной сладости кокосового молока, белый ром заставляет трепетать ноздри, а запах озонированной воды вспомнить о средстве для загара и на всякий случай втянуть живот. Вы снова в отпуске, глаза сонно прикрыты, голова пуста.
Thai Smoothie быстро распространяется по воздуху и держится на коже сутки, если не смывать.
Thai Smoothie Fruttissimo Brocard 2018
Azusa Inoue
Апельсин, ананас, личи, манго, кокосовое молоко, тростниковый сахар.

Crazy Tropic целиком и полностью подходит под определение сладки и свежий. Когда дразнящая сладость персиковых леденцов и обожаемого довольно едкого драгонфрута доходит в нем до предела, аромат будто отступает и дает вдохнуть прохладу горьких лепестков пиона и протертой со льдом спелой малины. Эта своеобразная «двухфазность» роднит Crazy Tropic с ароматами из совсем другой ценовой категории. Я бы даже сказала, что он гораздо интереснее сезонных лимиток Escada и им подобных летних пляжных водичек.
На коже прожил положенные шесть — семь часов. Правда, последние два без заметного шлейфа.
Crazy Tropic Fruttissimo Brocard 2018
Ilias Ermenidis
Ананас, черная смородина, яблоко, драгонфрут, манго, маракуйя, клубника, персик, мускус, фрезия, пралине.

Pamplorose — аромат московского лета 2018-го года, безумного Чемпионата мира по футболу, открытых веранд кафе с поющими и смеющимися людьми, теплом, солнцем, цветами, лимонадами и цитрусовыми фрешами. Он свежий и острый с тихой грустью в конце, ведь праздник закончится, лето закончится, лимонады будут выпиты, а розы увянут.
Пряная горечь кожуры грейпфрута и кислинка гибискусового чая держат внимание к Pamplorose около шести часов, а на коже он ощущается гораздо дольше.
Pamplorose Fruttissimo Brocard 2018
Alienor Massenet
Розовый грейпфрут, личи, черная смородина, магнолия, роза, фрезия, дерево, мускус.

В Peachy Sky для меня больше абрикосов, чем персиков. Целая огромная корзина длинненьких душистых белых абрикосов и ящик мелких и желтых абрикосов, а еще алыча и грейпфрут. Очень яркий, буквально взрывной в самом начале, уже через час Peachy Sky пахнет смолистой южной зеленью, охлажденным компотом из персиков и розовой водой.
Приятный и милый летний аромат. Стойкость около четырех часов.
Peachy Sky Fruttissimo Brocard 2018
Adlen Moumene и Christel Bergoin
Фрезия, апельсин, абрикос, персик, розы, ландыш, серая амбра, мускус.

Бедные были мои родители, когда я в детстве впервые попробовала Фанту.  Она тогда разливная и продавалась у метро Новослободская, от которой к Савеловскому вокзалу надо было ехать на троллейбусе, потому что метро еще не построили, и вот мы ездили и пили её как сейчас помню по 20 копеек стакан. Даже не высчитывайте дату, было это давно. Но цитрусовых напитков вкусней, душистей, зажигательней той Фанты я не припомню. Ну, разве что, огромный ледяной апероль в бесчисленных кафе на Брере в Милане. К чему это всё?  А к тому, что Фанта из детства и апероль из Милана есть в полном объеме в Spicy Clementine. Аромат получился такой же апельсиново-свежий, правда, он не особенно меняется во времени, но держится за кожу не меньше шести часов и изрядно шлейфит.
Spicy Clementine Fruttissimo Brocard 2018
Philippe Paparella
Апельсин, клементин, цитрус, альдегиды, грейпфрут, смородина, перец, имбирь, жасмин, роза, фиалка, красные фрукты, кардамон, мускус, сандал.

Exotic Lemonade стартует пестрыми и разнообразными цитрусовыми преимущественно зеленых и желтых цветов, с лемонграссом, прохладными тонами мяты и леденцовыми вербены. Но все это разнообразие звучит не очень долго, постепенно сливаясь в общий цитрусово-леденцовый фон. Exotic Lemonade напомнил мне о путешествии в Индию и прекрасном массаже, который проходил под аккомпанемент каких-то жгучих и сладких цитрусовых масел, поэтому он для меня больше аромат помещения, чем человека. Но это личная ассоциация. Exotic Lemonade довольно диффузный, стойкость на коже часа четыре, на тканях до восьми.
Exotic Lemonade Fruttissimo Brocard 2018
Patrice Martin
Цитрон, бергамот, лайм, литси кубеба, лиметта, мята, папайя, персик, ваниль.

В общем и целом запуск получился удачный. Симпатичные флаконы леденцовых цветов, тактильно приятные коробки, цена 160 рублей (в особо жадных магазинах 199) и главное — ароматы, в которых хорошо.

Share

Fendi Life Essence

Через пару часов с новым ароматом Roja Dove Chypre Extraordinare на запястье я вдруг поняла, что благоухаю сладкими смолистыми кипарисами, оливами и средиземноморскими соснами из бесконечного и однообразного финала хита позапрошлого десятилетия Fendi Life Essence.

Прозрачный, как медовая капля сосновой живицы и такой же прилипчивый и душистый, Life Essence с настойчивостью популярной песенки умел буквально поселиться в голове. Его хрустальной свежестью, ультрамариновым небом, солнцем и горячим духом молодой хвои было невозможно надышаться. Life Essence любили и носили все! Бешено спорили, мужской он или женский, и каждый пол тянул этот простенький флакон с шершавой деревянной крышкой к себе.
Из-за флакона или и-за его весьма скромной цены Life Essence никто не воспринимал всерьез. Всегда думалось, что вот же закончатся мои 30 миллилитров, вечно болтающиеся в сумке, и я просто пойду и куплю следующие как дезодорант или зубную щетку. Не тут-то было. Сначала исчез  Life Essence, а потом и вся парфюмерия Fendi. Сейчас можно купить бывшего любимца за бешеные деньги на ebay или подделку работы неведомых и упорных мастеров из Арабских Эмиратов. Но ни того, ни другого, по моему мнению, делать не стоит.

Fendi Life Essence 1996
Кориандр, мандарин, бергамот, кардамон, лимон, кипарис, жасмин, лавр, герань, сандал, мох, кедр.

Share

Les Parfums Louis Vuitton

Хорошую коллекцию сделал для Louis Vuitton Жак Кавалье-Белльтрюд. Хорошую, хоть и неоднородную. Есть тут и сложные ароматы, содержащие послание тем, кто способен его раскодировать, есть просто хорошие духи и есть понятные большинству, рассчитанные на быстрый коммерческий успех.

Из первой категории Matiere Noire, которую назвали ни много, ни мало — современным шипром. Шипра тут нет, конечно, поскольку нет его классической структуры с цитрусовым верхом и мшистым дном, но есть прозрачный удовый дым и тонкая галантерейная кожа, согретая телом, есть пряные и мыльные травы, терпкие ягоды боярышника и смородины. Темная материя — сдержанный, наглухо закрытый аромат, в то же время, проницаемый, словно платье-футляр из черного шифона. Изящный, дамский и очень этой своей двойственностью несовременный. Я бы такое с удовольствием носила.
Matiere Noire Louis Vuitton 2016
Уд, нарцисс, жасмин, черная смородина, пачули

Dans la Peau в моем личном рейтинге обошел большинство новомодных кожаных ароматов и даже перехваленные Bottega Veneta и Hermes. Начинается Dans la Peau с цветущих деревьев, вьюнков и свежей зелени живой изгороди. Ощущение свежести остается на потом, а цветы растворяются в прохладном запахе тонкой галантерейной кожи. Кожи того сложного серо-бежевого цвета крыла горлицы, который в Италии и Франции называют голубиным серым. Аромат одновременно, невинный и бешено сексуальный. Пожалуй, лучший в коллекции. Мечтаю о флаконе.
Dans la Peau Louis Vuitton 2016
Кожа, мускус, жасмин, нарцисс, магнолия

Sur la Route — несколько разбалансированный, свежий, цитрусово-травяной одеколон на кожаной подкладке. Энергичный и светлый, он напоминает Eau Fraiche Dior и Eau de Guerlain в их лучшие годы, но гораздо сочнее современных выпусков. Будет хорошо носиться с рыжей кожей грубой выделки и вельветом цвета горчицы или охры.
Sur la Route Louis Vuitton 2018
Цитрусы, бергамот, свежескошенная трава, кедр.

Тубероза с ее грибными и овощными аспектами и толстая сыромятная кожа в Turbulences тоже отсылают к великому прошлому дома Dior и гениальной работе Эдмона Рудницка — Diorama. С разницей в том, что в работе Жака Кавалье больше умирающих белых цветов и прохладного октябрьского воздуха. Прекрасно до слёз.
Turbulences Louis Vuitton 2016
Тубероза, жасмин, магнолия, роза, кожа.

В Nouveau Monde положили щедрую горсть восточных специй и горький шоколад, но уже через час звучания всех конкурентов победила нота кожи, которая словно фирменный принт и отстрочка идёт через всю коллекцию Louis Vuitton. Здесь кожа практически соло, но более горькая и шершавая, чем в моем любимом Dans la Peau.
Nouveau Monde Louis Vuitton 2016
Шафран, какао

Au Hasard — самая тихая и деликатная история в коллекции Louis Vuitton посвящена отмытому до скрипа чистому мускусу и полированному сандалу. Аромат напоминает дымчатый стеклянный шар, по которому взгляд скользит не задерживаясь. Со временем округлый и гладкий мускус со свежим огуречным соком становится тише, а древесные тона гуще и внушительней, будто носитель Au Hasard переступил со светлого паркета на паркет из дерева венге.
Au Hasard Louis Vuitton 2018
Сандал, кардамон, мускус.

Apogée — лёгкий, весенний аромат с заметным звонким ландышем и горькими розовыми пионами. Жизнерадостный и яркий первые пару часов, быстро успокаивается, обретает строгость напудренной дамы. В шлейфе Apogée ещё больше косметических дамских ухищрений в виде сывороток и лосьонов с запахом чудодейственных лечебных трав и кореньев.
Apogée Louis Vuitton 2016
Ландыш, роза, магнолия, жасмин, гаяк, сандал.

Orage подхватывает тему, развернутую в Cotton Borrelli и Trench YSL — ирис, цитрусовые, вата и ветивер. Ощущение холодящей кожу, чуть влажной, белоснежной рубашки из плотного, накрахмаленного хлопка. Только у Louis Vuitton этот белый хлопок заправлен за рыжий кожаный ремень.
Orage Louis Vuitton 2018
Бергамот, ветивер, ирис, пачули.

L’Immensité из тех ароматов, что я бы отнесла к простым и понятным. В любом парфюмерном магазине в мужском отделе висит облако чего-то такого среднестатистически фужерно-мужественного с огуречной свежестью и скучным шалфеем на древесной подложке. Ничем не примечательный островок надежности для консерватора.
L’Immensité Louis Vuitton 2018
Имбирь, грейпфрут, лабданум, шалфей, розмарин.

Роза с шафраном, удом и ладаном в Ombre Nomade тоже настолько уже общее место, что тут и говорить не о чем. До Louis Vuitton на эту тему высказались уже примерно все. Жак Кавалье сделал типичную ближневосточную композицию более приемлемой для европейского носа. На этом, пожалуй, всё её отличие.
Ombre Nomade Louis Vuitton 2018
Уд, герань, малина, роза, амбра, бензоин, ладан, шафран.

В Rose Des Vents некий собирательный образ милых духов с пьяняще-сладкой нотой малины и личи в холодном мускусе. От него веет ароматом чистоты и увлажнения глубоких слоев эпидермиса.
Rose Des Vents Louis Vuitton 2016
Роза, ирис, кедр.

Самой последней новинке 2018-го года Attrape-Reves тоже подойдёт эпитет «милый». Симпатичная подмороженная клюква в сахаре как украшение новогоднего десерта, кисло-сладкие цукаты и ваниль. Аромат феноменально стойкий и диффузный. Пророчу ему коммерческий успех, насколько он вообще возможен для не очень распространенной и недешевой эксклюзивной коллекции.
Attrape-Reves Louis Vuitton 2018
Имбирь, бергамот, личи, цветки какао, пион, роза, пачули.

Пробников Mille Feux и Contre Moi у меня не было. Надо дойти попробовать ароматы в магазине и потом дописать. Сходите и вы. Оно того стоит. Да, и обратите внимание на великолепное стекло флаконов Les Parfums Louis Vuitton и необычное решение для спрея, имитирующего флакон с притертой пробкой. Внешний вид безупречен.

Share

Carat Cartier

Новый женский, или я бы даже сказала, девичий аромат Carat Cartier мне понравился с первой секунды. Конечно, это не мой любимый жанр. Свежее цветочное я ношу только пару недель в году — в апреле, если он удается достаточно сырым и прохладным. Но буду совсем не против, если вокруг все юные девы будут благоухать каратами, а не очередным каким-нибудь сахаром с вареньем или печеньем.

View this post on Instagram

Подробнее о Carat Cartier, который мне так понравился на #vfno2018 Это по прежнему охапка свежесрезанных весенних цветов с солью, морским ветром и пудрой. Без сахара! Автор Матильда Лоран заложила туда семь цветов — фиалку, ирис, гиацинт, иланг, нарцисс, жимолость, тюльпан. Я ещё слышу там сладкий душистый горошек. В подарок к покупке в ЦУМе дарят ароматизированную соль для ванны. Купить отдельно ее пока нельзя. А вот дымку для волос можно. Она совсем воздушная, прохладная и лёгкая. Караты вышли в трёх объемах, но самый мимими, конечно, 30-ка. Уже продается в ИДБ и Яблоках. Цена гуманная.

A post shared by Ekaterina Khmelevsky (@aromablog) on

Carat действительно про свежесть, цветущий весенний сад и ветер с морской солью. Автор — Матильда Лоран собрала в Carat фиалку, ирис, гиацинт, иланг, нарцисс, жимолость, тюльпан. Я ещё слышу там сладкий душистый горошек и на самом уже излёте те мелкие белые цветы, что сажают на всех московских клумбах. Эти цветочки особенно мощно благоухают в сумерках, а днем их запах светлый и больше травянистый, чем цветочный.

Carat  легкий, но очень цепкий своими белёсыми как в Superstitious Malle альдегидами и мускусами, так что если вы Малля не приняли, с Каратом будьте осторожны. Ну и наоборот. Только в Карате гораздо меньше серьезности и напора. Он начинается легким бризом, затем в нём по нарастающей отыгрывают все цветы, а финал Carat проходит в расслабляющей пенной ванне в окружении лепестков и душистых свечей. Не аромат, а идеальная картинка из инстаграма.

Для тех, кому едп покажется много, Cartier выпустили дымку для волос.  Она тоже цепкая, но гораздо суше и свежей.

Carat Cartier 2018
Фиалка, ирис, гиацинт, иланг, нарцисс, жимолость, тюльпан, альдегиды, мускус.

Share

Ниша, люкс или массмаркет?

На aromo поставили вопрос ребром — что есть ниша и люкс, каковы критерии, как развести умных налево, а красивых направо?
В 2018-м это, пожалуй, сделать сложней, чем 15 лет назад, когда о нише только начали говорить.

С появлением интернет-торговли исчез критерий ниши как парфюмерии с ограниченным числом точек продаж. Сейчас можно заказать любые сэмплы, попробовать редкие духи и по почте же получить флакон. Многие инди-парфюмеры только в сети и существуют.

С ростом популярности соцсетей и блогов (в прошлом уже! форумов) исчез такой признак ниши как отсутствие рекламы.
Да, нишевики по-прежнему не носят весомые рекламные бюджеты в глянец, не фотографируют Анджелину Джоли с флаконом в руках. Но! Активно взаимодействуют с блогерами, увлечёнными людьми и даже обычными покупателями. Это та же реклама, только в современной форме. Теперь и многие мегакорпорации люкса забыли про бумагу и делают ставку на диджитал.

Самый хлипкий критерий — какие-то особо талантливые носы и уникальное сырье. Это раньше нам можно было заливать, что жасмин для Chanel No5 собирают девственницы на рассвете, а создатели нишевых ароматов придумывают композиции в позе лотоса на берегу океана в день летнего солнцестояния.
Чем прозрачней становится парфюмерная отрасль, тем очевидней, что сырье и для ниши, и для массмаркета может быть одинаковым. Главное, чтобы оно побуждало парфюмера придумывать с ним что-нибудь интересное. Даже его цена не так уж важна, поскольку ароматная жидкость — не главная статья себестоимости.
Мы видим (иногда прямо в ленте инстаграма), что парфюмеры живые люди. Они ездят в отпуск в Грецию, пьют пиво, выращивают цветы. Духи для них — работа. Ежедневная. Иногда рутинная. Парфюмеры решают задачи. Часто парфюмеров увлекает в духах совсем не то же, что нас, потребителей. А уж потом совсем другие люди результат труда парфюмера классифицируют, описывают и продают. Именно от них зависит, что напишут в составе и как будет позиционироваться аромат на рынке.

В большинстве случаев эти люди хорошо знают, для кого работают.
Для массового потребителя они сделают миленькие и понятные духи, для люкса практически то же самое, но добавят чуть больше лоска, и подороже будет флакон, а для ценителей ниши навернут что-то сложносочиненное или эпатажное. Иначе все это не продашь. Какое-то количество людей можно обмануть обзорами в блогах ли телерекламой, но не всех и не навсегда.

И вот тут мы упираемся в единственный критерий принадлежности аромата к определенному классу — ольфакторный профиль. Но сортировать по нему ароматы ещё сложнее, чем по формальному количеству точек продаж.
Именно поэтому мы имеем десятки марок, именующих себя нишевыми, чье истинное место в парфюмерных супермаркетах (с гораздо более скромным ценником). Композиции их незамысловаты, не слишком оригинальны, понятны и приятны большинству.
Место многих водиц из популярного люкса на полках Ашана, потому что, положа руку на сердце, многие из них уступают отдушками функциональной парфюмерии.
А место многих массовиков в аду 😈 на сковородках, потому что эти милые люди выпускают копии успешных ароматов.

Некоторым парфюмерным обозревателям кажется, что уж они-то точно определят на нюх истинную стоимость и сложность духов. Но это заблуждение. Потренируйтесь в слепых тестах, и вы поймёте, как легко обмануть нашего брата.
Даже мегапрофессионалы часто ошибаются, и тогда исчезают с прилавков симпатичные ароматы, попавшие мимо времени, места и своего потребителя. А мы плачем.

Share