In Love Again Yves Saint Laurent

Узнала я о нем случайно, когда в 2002-м вышла вторая версия всеми обожаемого, бодрого и радостного In Love Again YSL, а любители первой 1998-го года принялись шумно страдать на парфюмерном форуме aromat.ru. Суть страдания — всё не так, всё не то, пропал дом. Обычное дело, все привыкли, никто не удивляется. Мне, впрочем, изменения не показались фатальными.

In Love Again 1998 года работы Жана Клода Эллена — это вылазка в заросший сад, где сорняки по колено, где смородиновые кусты сплелись с одичавшими шипастыми розами, а деревья некому подрезать, и они закрыли густой плотной тенью половину заброшенных грядок. Лезешь в эту зеленую тьму, аплодируешь комарам, тянешься к черным блестящим ягодам, а те лопаются от малейшего прикосновения и стреляют в нос свежим кислющим соком.

В In Love Again 2002-го самое трудное уже пройдено. В заросли лезть, царапать лицо и руки не надо. Всю смородину собрал некий неведомый герой, вымыл в ледяном ручье из розовой росы, в окружении фей и единорогов, высыпал в сияющую чашу из горного хрусталя — нате, наслаждайтесь.

Надо ли говорить, что я люблю оба варианта? Первый за тьму, второй за свет, оба за живость.

Аромату в этом году 20 лет. In Love Again выпускается до сих пор, но признаюсь, самый последний вариант в бежевом кубическом флаконе не пробовала — как-то не попадается. Зато часто стала встречать смородиново-розную и розно-смлродиновую тему в нишевых ароматах. Беспроигрышное сочетание, которое сложно испортить.

In Love Again 1998
Жан Клод Эллена
Мандарин, черная смородина, пион, роза, мускатный виноград, черника, мускус.

Share

White Lilac Anniversary Keepsake 1981 California Perfume Company (Avon)

Если вы охотитесь на Ebay, не пропустите скромные духи White Lilac Калифорнийской парфюмерной компании. Удовольствие будет больше, чем цена, и это не фигура речи, а бизнес-идея.

В 1886-м бывший книготорговец Дэвид МакКоннелл решил выпускать парфюмерию по качеству сравнимую с французской, и при этом, дешевую (сейчас модно делать наоборот). Клиентки МакКоннелла — жительницы одноэтажной Америки — были небогаты и прижимисты, однако же сельских леди со стремлением к красоте оказалось много, и маленькая California Perfume Company быстро превратилась в косметическую империю Avon. В 80-х годах прошлого века, аккурат к столетию первых духов, в Avon решили тряхнуть наследием и перевыпустили некоторые хиты во флаконах дизайна 1908-го года. В том числе, мою любимицу White Lilac.

Сейчас за неё просят на аукционе от 5 до 20 долларов, и за эти деньги вы получите достовернейший аромат белой сирени. Свежайшей сирени, живой, прямо с куста. Той самой, что цвела страшно сказать сколько лет назад перед школьным Последним звонком и кружила и без того не очень крепкие головы.
Белую же ни с чем не спутаешь — в ней особый сладкий дурман с млечным соком и липовой пыльцой, горечью голубых гиацинтов и медовым духом цветов бурачка, который любят у нас высаживать на всех газонах. В White Lilac есть предрассветная прохлада и какая-то надрывная и ленивая как южная муха белогвардейская печаль.

Всей красоты примерно на пару часов, но это пара часов весны и отчаянной романтики.
А для особ более азартных, нежели романтичных — для коллекционеров-фанатов (в Америке у California Perfume Company их не меньше, чем в Европе у Guerlain) White Lilac — приятная и недорогая игрушка.

Share

Myrrhe Églantine, Agar Ébene, Cédre Sambac Hermessence Hermes

Кто ещё сомневается, что с приходом Кристин Нажель в Hermes сменился парфюмерный курс, идите и пробуйте новинки Myrrhe Églantine, Agar Ébene и Cédre Sambac. Они полны красок и смыслов и ничем не напоминают воздушные и светлые акварели прежнего парфюмера Hermes — Жана Клода Эллена.

Myrrhe Églantine — темпераментный аромат с южным акцентом, песнями, плясками и стуком кастаньет. В нём золото заката на ветвях старых плодовых деревьев, табак, прелая листва, сладкий, клубничный дух таифской розы и заросли дикого шиповника среди камней. Буду мечтать о Myrrhe Églantine, чтобы поставить рядом с флаконом 2001 Rose Lancome.
Myrrhe Églantine 2018
Мирра, шиповник

Agar Ébene — аромат идеального серо-бежевого цвета (dove grey) и текстуры, напоминающей одновременно и галантерейную кожу, и кожу человеческую (Боттега Венета может удавиться от зависти). Чувствую в нём свежую кожуру апельсина, нежный, тёплый, телесный уд и третью версию современной эрмесовской кожи в варианте для тех, кто по каким-то своим причинам не смог полюбить Galop и Cuir d’Ange (как я). Есть тут и какая-то неявная цитата из гениального цитрусово-кожаного Eau d`Hermes. Ласковый котик Agar Ébene легко и непринужденно вытесняет все иные ароматы из помещения и сознания. Остается только покориться ему.
Умираю. Хочу флакон.
Agar Ebène 2018
Агаровое дерево, хвоя, кашемир

Cédre Sambac требует горячей крови или жаркой погоды. Пока что в нем мне открылся полированный смолистый кедр, густой жасмин самбак с изрядной долей индола и свежий дух зубной пасты. Я всё это до настоящей красоты не прогреваю, но чувствую, что она там есть.
Cédre Sambac 2018
Кедр, жасмин

Cédre Sambac — единственный из трёх не вызвал моментальное желание бежать к кассе. С остальными, боюсь, вопрос решённый. Браво, Кристин Нажель!

 

Share

Christian Lacroix 1999

Лето в краю магнолий, пляж, 90-е годы. Пластиковые стулья едва не дымятся под раскаленным солнцем. Жарко даже в тени холодильника. Деревья не спасают. В сад вообще заходить опасно — дух спелых мандаринов, сладкий персиковый дурман, наркотик нарцисс и галлюциноген гелиотроп буквально валят с ног. Жар извлекает запахи из цветов, листьев, корней и даже сухой и облезлой платановой коры. Мечты о мороженом и свежем ветре с моря вытесняют из головы остатки мыслей.

Christian Lacroix 1999

Совершенно четкая и привязанная ко времени и месту парфюмерная зарисовка Софии Гройсман для Кристиана Лакруа. Кутюрье хотел наполнить флакон-ракушку воспоминаниями о детстве в цветущем Провансе и вылазках на Лазурное побережье.
Парфюмер постаралась как смогла. Но промахнулась лет на 30 и перенесла аромат в неоново-глянцевый конец 90-х. Увы, в отличие от многих её великих работ, Christian Lacroix eau de parfum остался в этом своём 1999-м, и даже в сердцах ценителей не смог проехать в новое тысячелетие. О ракушке Lacroix практически забыли, помнят только прекрасный флакон специального пузырчатого стекла. Его бы наполнить какой-нибудь вечной красотой, но ни Софии Гройсман с Christian Lacroix edp, ни Натали Лорсон и Беатрис Пике с фланкером Christian Lacroix eau это не удалось.

В обзоре первого аромата Кристиана Лакруа C`est La Vie я сокрушалась, что он вышел с опозданием на 10 лет. То же и с ракушкой. Удивительное противоречие: дизайнер, опережавший моду, выпускал исключительно старомодные духи.

Christian Lacroix 1999
Sophia Grojsman
Мандарин, кориандр, гиацинт, магнолия, жасмин, лилия, гелиотроп, нарцисс, специи, ладан, сандал, мускус.

Share

Eisenberg Les Orientaux Latins (The Latin Orientals)

В октябре 2017-го до России доехала новая коллекция ароматов Eisenberg Les Orientaux Latins (The Latin Orientals).  Общая тема и идеи для композиций не новы — это встреча Востока и Запада, классические белые цветы, кожа, пряности, дерево и шипр. То, что мы знаем и любим, не раз встречали у других нишевых марок. Но Eisenberg всё же стоит пробовать — ароматы, как минимум, на уровне, а цена более чем гуманная.

Eisenberg Les Orientaux Latins (The Latin Orientals)

Всего пока выпущено шесть условно мужских и шесть условно женских ароматов (различаются флаконами). Мужские мне понравились почти все, но на них пробников нет, а на женские есть, поэтому о них коротко расскажу.

Secret I Rose Talisman — свежая роза с ложкой малинового варенья, металлическим холодком, шафраном, пряным духом пачули и сосновой смолой. Мятущаяся и противоречивая как подросток, который ещё не решил, быть ли ему всеми любимой няшечкой или проклятьем семьи. Я бы носила такое в шумных компаниях и обязательно пробовала на мужской коже.

Secret II Jardin des Sens стартует изобильно — цветами и фруктами, горькими грейпфрутовыми корками, малиновым и сливовым джемом, но уже через час всё побеждает яркая тубероза в паре с кремом для загара на миндальном и кокосовом масле. Фоном у туберозы горячий южный жасмин и предсказуемая плотная восточная база — пачули, амбра плюс ваниль.  Обязательно берите Jardin des Sens в отпуск и выгуливайте за ужином в большом приморском отеле.

Secret III Voile de Chypre — серо-фиалковая вуаль. По структуре — классический шипр. В нём сочное фруктовое сердце, где много оранжевого, много цитрусовых масел и мангового сока. В нём печальные пыльные цветы — увядшие розы и выросшая во тьме леса бледная фиалка. В нём тьма этого леса с буреломом и хищными волками. Не хватает только Красной Шапочки.  Всем, кто истосковался по шипрам, стоит пробовать.

Secret IV Rituel d`Orient — молочно-розовый уд. Сейчас удом никого уже не удивишь, особенно классическим сочетанием уда с розой. Но Eisenberg добавили к розе мягкий мускус и ванильно-сливочный крем, а уд с его телесными, животными тонами  прикрыли благородным деревом. Для театра это может быть слишком экзотика и провокация, а в ситуации тет-а-тет — самое оно.

Secret V Ambre d`Orient — один из самых мощных ароматов коллекции. Он густо и парализующе благоухает растительной амброй, сдобренной розовым маслом и душистой корицей. Действует как хорошее успокоительное. А для закрепления эффекта освежает пряным чаем и зеленым мылом. Рекомендован любителям амбры и атмосферы магазинов Massimo Dutti.

Secret VI Cuir d`Orient — могла бы соперничать с Томом Фордом. Это совершенно в его стиле дымная, животная кожа, балансирующая на грани приятного и отвратительного. За приятное здесь отвечают пёстрые штрихи цветов и засахаренных фруктов, но они лишь немного отвлекают от хриплого древесно-кожаного аккорда, который исполняет ведущую партию. Самый нишевый аромат коллекции, поэтому никаких половых ограничений — мужчинам пробовать обязательно.

Все ароматы Eisenberg Les Orientaux Latins (The Latin Orientals) есть пока только в Scent Biblioteque — нишевых отделах магазинов сети Л`Этуаль, но потом может и до остальных довезут.

Share

Tangier Vanille Aerin — идеальный подарок

Один из самых популярных вопросов в почте — что подарить? Чаще всего ищут подарок человеку не углубленному в тему, но требовательному и с тонкой душевной организацией, которая напористые популярные новинки не вынесет. Иначе говоря, нужен женственный аромат, не примитивный, в меру кокетливый, с хорошей стойкостью и не убийственный для окружающих. Ну и чтобы саму носительницу не раздражал. Таких ароматов есть и становится все больше, но чаще всего я советую что-то из Aerin.

Ароматы этой марки виртуозно коммерчески просчитаны и для подарка интеллигентной девушке подходят идеально — свежие или пудровые, мускусные или деликатно сладкие. Вот Tangier Vanille Aerin как раз такой —
сладкий.

Tangier Vanille Aerin

Он обтекаемый и туманный сандалово-мускусный с каплей розовой воды и апельсиновым желе. В Tangier Vanille ничего не напоминает о жаркой экзотической столице Марокко — Танжере. Разве что, картинку из журнала о туризме. В нем вообще нет специй, а традиционной ванили как еды — мало. Скорее, здесь ваниль как цвет, краситель для нежного сливочного крема или крем-пудры.
Tangier Vanille почти не меняется со временем, в нём просто становится меньше сахара и сливок, а бесформенный туман сменяет сухая темная амбра, дерево и мускус.

Tangier Vanille сам буквально прыгает в подарочный пакет и ложится рядом с кашемировым свитером. Дарите его зимой. Летом он вполовину не так интересен как в холодное время года.  Хотя, лично для меня Tangier Vanille скучноват как самостоятельная история, но прекрасно дополняет (один маленький пшик) обожаемую Evening Rose Aerin — это совет с официального сайта Estee Lauder, между прочим!

Tangier Vanille 2016
Мадагаскарская ваниль, бергамот, роза, амбра, сандал, мускус.

Share

Современные шипры

Вот прямо сейчас, пока мы тут сидим, в Осмотеке в Версале (общественной организации, сохраняющей запахи) специалисты готовят конференцию «100 лет шипров». Сто лет уже существует великое семейство ароматов, названных в честь Chypre Coty. Сам именинник (он появился в 1917-м) до наших дней не дотянул, но дело его живёт. Сто лет группа шипров — ароматов с удивительно крепким «скелетом», со светлым цитрусовым верхом и темным, таинственным дном, где есть дубовый мох, лабданум, пачули, преодолевает творческие и экономические кризисы, развивается и пополняется прекрасными новыми духами.

Последние лет 10 шипры были не в моде, и новое поколение парфюмерно увлеченных людей их почти не знает, но мода циклична, и шипры к нам возвращаются.

Многие в почти первозданном виде как, например, Clinique Aromatics Elixir Premier — аромат с правильными пропорциями и чистейшим звучанием. Его можно использовать как учебное пособие по шипрам, а можно просто носить с великим удовольствием, потому что он создает уникальный, присущий именно шипрам эффект «свой запах, только лучше». Обязательно добудьте и попробуйте на коже. И не откладывайте знакомство — это лимитка.

Как пример еще одного «правильного» шипра — Modern Chypre Esteban. Он не такой эмоциональный и захватывающий, но очень комфортный.

Один из самых новых современных шипров Paris Manille Carven создает другой эффект — машины времени. Он не просто напоминает великие и давно исчезнувшие великие шипры, он возвращает нас в те годы, когда эти шипры носили самые любимые женщины — наши мамы. Звучит при этом, абсолютно современно, одинаково интересно и на женской коже, и на мужской.

Подобным эффектом обладает хипповский Myths Woman Amouage, налаченный дискотечный Sheliane Detaille и, будто рожденный в рейвовом угаре конца 80-х, Risque Roja Dove.

Эти шипры гоняют нас в относительно недавние времена, от которых еще могут дома найтись клипсы, клеша или сетчатые колготки, но есть шипры по-настоящему винтажные, собранные в стилистике давно минувших эпох. Le Sillage Blanc Parfums Dusita — ода великому Bandit Robert Piguet.  Тут можно бы возразить — Бандит до сих пор выпускается, но он меньше похож на аромат великой Жермен Селье, нежели фантазия на тему, созданная Писсарой Умавиджани. «Белый шлейф» не белый, а чёрно-зелёный, горький и ярко кожаный.

Другой пример этюда на историческую тему — Roja Dove Diaghilev не скрываясь отсылает к Mitsouko Guerlain — любимым духам продюсера русских балетных сезонов Сергея Дягилева. Сама Mitsouko сейчас переживает не лучшие времена, и Diaghilev вместо неё работает классическим фруктовым шипром с сочной зеленью, персиком и розой.

Фруктовые шипры вообще оказались самой живучей группой. Их время от времени выпускали в застойные для шипров времена, и с усиленным энтузиазмом делают сейчас. Как пример, конечно же переживший несколько реформулировок, но все еще приятный персиковый джем Profumo Acqua di Parma и великое сокровище Amouage Jubilation 25. Только обратите внимание, что в концентрации eau de parfum в Юбилейном больше зелени и шипровости, а в концентрации extract бурлит горячее персиковое варенье на меду.

Этих двоих мы знаем давно, а вот Voodoo Chic HFC (Haute Fragrance Company) — прибавление в благородном семействе. Абсолютная классика жанра, но к прошлому совершенно не отсылает. Voodoo Chic по современной моде более восточный, пряный и острый. Ещё один мой любимец Duftbluten Nishane ко всему этому еще и мыльный. В нём фрукты, цветы, землица и кусочек дорогого мыла, чтобы облагородить пейзанскую дичь.

Есть среди современных шипров небольшая группа аскетично зелёных ароматов, почти без красивостей. От классики их отличает легковесность в базе, но такими они, пожалуй, понятней. Прекрасны своими золотыми бергамотными и холодными лимонными верхушками. Особенно выделяю в этой категории зелено-сливовый Que Sais-Je! Jean Patou, торжественный Golden Chypre Grossmith и скромный Aeroplane Detaille.

В самые трудные времена — в начале нулевых появились так называемые недошипры, где сильно ограниченный IFRA дубовый и еловый мох заменили пачулями. Сначала ценители плевались, потом привыкли, да и производители научились делать пачульные шипры хорошо (пачули — это теперь новый уд). Среди первых и сразу высоко задравших планку был 31 Rue Cambon Chanel. В новой концентрации edp он пестрей и слаще, чем ирисовый и перченый выпуск туалетной воды 2007-го года, но все еще интересен.

В шипрах прекрасно всё, но особенно прекрасно то, что направление живое. В нём постоянно появляется что-то, что пока никак нельзя классифицировать, но очень хочется носить. Что-то выросло из игры с компонентами. Как, например, грушевая акварель на пачульной основе Chyprissime Les Exceptions Mugler или эффектный и запоминающийся дуэт герань+пачули Patchouli intense Parfums de Nicolai. А есть шипры, получившиеся из экспериментов с формой вроде безумного и неуловимого The Afternoon of a Faun Etat Libre d’Orange, не имеющего конца и начала Tribal Arte Profumi Roma или текучего, вечно меняющегося Parfums MDCI Chypre Palatin.

Что же с классикой жанра? До наших дней сохранилось немногое. Всё ещё держит марку Sisley с Eau du Soir и Soir de Lune, не везде, но в крупных универмагах можно порыться в классике Estee Lauder и Clinique. В остальном — грусть, печаль, мерзость и запустение. Хотя есть слабая надежда, что кто-нибудь, потрясая наследием, вспомнит о прекрасных духах прошлого и вернёт их нам в обновленном, но прекрасном виде.

Предвижу множество комментариев вида «а вот есть же еще …». Наверняка есть. В моем топе шипров то, что показалось самым интересным (а мне есть с чем сравнивать). Но всего знать невозможно, поэтому если хотите что-то добавить, добавляйте.

Share

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Итак. Пришло время поговорить о парфюмерном 2018-м. Что было? Что будет? Чем сердце успокоится?  Производители духов изучают этот вопрос дотошно — у них на кону миллионы евро. Парфюмерным критикам дорогостоящие исследования не по карману, но у нас есть наблюдательность и опыт по другую сторону прилавка. Некоторое время назад мы с замечательными специалистами химического концерна Symrise Мариной Гореловой и Алсу Таишевой решили сложить их исследования и мои наблюдения и сравнить, как нам представляется будущее. Оказалось — примерно одинаково.

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Парфюмерная мода отражает изменения в обществе. Это, надеюсь, ни для кого не новость? А в обществе сейчас меняется отношение к гендеру, к ролям и стереотипам. В Европе и в Америке над сексистскими шутками смеются только пенсионеры, в рекламе памперсов начали снимать отцов, а парфюмерный рынок бодро рапортовал о том, что в 2016-м году из 1826 запусков в нишевом и люксовом сегменте 805 были без указания половой принадлежности. Из оставшихся мужчинам адресовано 305 ароматов, женщинам 715. Раньше женских было больше, но это мы с вами, девочки, усиленно размыли границы и даже отняли у мужчин одеколоны и фужерные ароматы. Скоро консерваторам останется самая скучища.

Что же будет интересного? Собственно, вот это — позаимствовать у мальчиков всё, что не приколочено — один из трендов. Заимствуем энергичные цитрусовые одеколоны, заимствуем фужеры и обязательно сигарно-коньячную всякую брутальщину. Ключевое слово — сандал. Чувствуем много сандала — тянем к себе. (Milky Musk Parle Moi de Parfum, Concrete CDG)

Тем же, кому хочется оставаться сладкой женщиной, парфюмеры предложат сладости в ассортименте. Только в 2018-м это будет не голимый сахар, не сладкая вата, и не ириски, а разнообразные варенья. Самые модные — сливовое и вишневое (Delectation Splendide By Terry)

В типичной женской (хотя я бы распространила и на мультигендер) парфюмерии важный тренд 2018-го — зелень и свежесть — Greenery. Это трава, листва, вода, природа, живые цветы, свежие фрукты и овощи, омытые летним дождем. За примерами можно даже не нагибаться — их полно, а будет еще больше.

Еще один тренд, который набирает обороты — алхимия. Всякого рода нарочитая и причудливая синтетика с с холодными и прозрачными минеральными тонами, с запахами нефти и гари, металла, талька или латекса, которые помогают строить абстрактные композиции и превращают традиционные цветочки в нечто космическое. Пока в это играют преимущественно нишевики (Soda Comme des Garcons), но люкс заглядывается (Старк, например).

Спустя много лет возвращается мода на солнце. Но если в 80-х люди жарились до состояния «кура-гриль», то сейчас на солнце мы морщим нос, щедро намазанный кремом с SPF50+++. Собственно, запах «солнца»  для нас — это и есть запах средств для/до/после/вместо загара. Так повелось с 30-х годов, когда Jean Patou, Molinard и прочие придумали первые «солнечные» кремы. Кремы пахли кокосом, ванилью, амброй, илангом и туберозой для маскировки неприятных компонентов. Сейчас — аромат уже просто традиция. Аккорд настолько узнаваемый, что люди слышат его и сразу чувствуют вкус соли и пина колады на губах.  Если не припоминаете, то достаньте TerraCotta Guerlain, Musc Monoï Nicolai Parfums, Gucci Bloom или недавнюю новинку Cocaine Franc Boclet.

Для еще одного тренда лучше всего подходит двусмысленное русское слово «кожа«. У нас это и телесное тепло, глубины декольте, загорелое плечико, горячий пульс, и, в то же время, галантерейная кожа/замша — скрипучая сумочная или тонкая перчаточная. Имитируют нежную бежевую замшу на голое тело различными мускусами, оррисом, османтусом и розой. Для люкса такое делает Bottega Veneta, да и в нише мы подобное давно любим, практикуем.

Ну и модная тема, которая вряд ли будет популярна в России — роза. Самые красивые розы уже стартовали в нише (Rose Royale Nicolai Parfums, Porpora Tiziana Terenzi). В следующем году подтянется и люкс. Розы нынче будут носить легкие фруктовые, нежные, солнечные или наоборот медовые, терпкие как вино, густые.

Мужчинам из всего этого великолепия остается немного. Консерваторам — традиционные фужеры, само собой. Магическая формула: лаванда, герань, бобы тонка и примкнувший к ним кумарин — жизнеспособна. Только теперь фужеры становятся либо совсем акварельными, либо анималистическими.

Мужчину современного парфюмеры видят покорителем вершин, бодрым альпинистом — умытым, свежим и бодрым среди льда и снега. Основные темы — альдегиды, мята, имбирь. Особенно имбирь — буквально тема года в мужской парфюмерии.

Другая тема года — ладан. В 2018-м именно так будут понимать восточную тему: Горячее солнце, горячий песок, горячие губы воды бы глоток, в горячей пустыне не видно следа, скажи караванщик когда же вода? Учкудук три колодца …. Песок, специи, ладан, кожа, немного верблюда. И никакого уда!

Выдохнули? Не расслабляйтесь. Гурманское (те же сливовые варенья), стойкое и с пятиметровым шлейфом наденут в 2018-м не только девочки, но и сладкие мальчики. Воплощение этого тренда и предыдущего в одном флаконе — Gucci Guilty Absolue. А вообще, стойкость — тренд. Просили? Потом не нойте.

Почём будет вся эта красота? Парфюмерная мода отражает состояние экономики. В экономике у нас сейчас кризис, люди стали меньше покупать и за свои кровные хотят уникальности, лучшего качества и сервиса. Логично? Абсолютно.

Это больно ударит по производителям клонов — скоро даже в самых глухих пампасах будет сложно торговать несвежими идеями. Достанется и любителям быстрого заработка. Если раньше достаточно было замазать плохое стекло золотой краской, закрыть плохой спрей красивой крышкой, а рядовую композицию из стоков парфюмерных компаний расписать в пресс-релизе как выстраданный автором шедевр, то сейчас обмануть покупателей будет сложнее.

Бренды и розница начнут изучать нас — своих пациентов пристальнее и прицеливаться как можно более точно. Не будет духов для всех. Будут духи для миллениалов, хипстеров и олдстеров. Причем, ограниченный труднодоступный тираж во флаконе с гравировкой или в уникальном именном футляре. А еще лучше, не один тяжеленный флакон 100 мл., а набор 5 по 10 мл., из которых можно будет что-нибудь самостоятельно смешать. Сумочный и тревел-формат рулит, кастомизация рулит и будет принимать всё более изощрённые формы.

Производителям придется пересмотреть отношение к пробникам и подаркам. Убедительнее заманивать и отчаяннее благодарить за покупку в надежде, что мы придём ещё.

Неизбежно изменится реклама. Люди больше не верят селебрити, глянцевым журналам и глянцевым как журналы блогам. Они верят только таким же людям, как они сами или чуть более продвинутым. «Сарафанное радио» в кризисные годы — наш рулевой .

Те, кто не научится работать в интернете — продавать, общаться, рассылать сэмплы, давать обратную связь — покинет рынок. Люди сейчас всё больше времени проводят в сети, и надо быть там, где люди.

Но самое главное — парфюмерия снова становится искусством. Нас ждет бум музеев, выставок, лекций, фестивалей и перформансов, связывающих ароматы и разные жанры искусств. Очень надеюсь, что появится много хороших книг о парфюмерии. Марки с историей сдуют пыль со своей истории (уже начали потихоньку), маркам новым придется свою историю писать прямо сейчас. Иначе духи не продать. Победит в этой гонке тот, кто лучше сможет потребителя развлечь.

 

Share