the best of 2021

Лучшие ароматы 2021 года

Каждый итоговый текст начинается с причитаний, как трудно выбрать лучшее из хорошего. В 2021-м хороших парфюмов было ещё больше, чем обычно, хотя запусков общим счетом оказалось процентов на 20 меньше из-за ковида и, как следствие, проблем с логистикой и общего экономического спада.

the best of 2021

В традиционном люксе отмечу Dolce&Gabbana Light Blue Forever men. Свежий, веселый, с водорослями, грейпфрутом и без капли токсичной маскулинности. Случайно наткнулась на него в магазине, и от удивления замерла. Хорошо! Даже отлично!
С каплей маскулинности, но также и с изрядной долей юмора, рома и колы оказался Giorgio Armani Absolutely Stronger With You. Эти двое вселяют надежду, что мужская парфюмерия способна когда-нибудь измениться.

В дамском люксе похвалю ягодный шипр Izia la nuit Sysley. Раздумывала над его покупкой 15 секунд.
Воплощение идеи комфортных ароматов Cedar Violet Aerin.
Красный прекрасный Rouge L`Interdit Givenchy. В нём все тот же пышный флёрдоранж, что и в основном L`Interdit плюс пачули. Эффектный и во всех смыслах сногсшибательный парфюм. Не хотела бы я застрять с ним в лифте.
Среди лучших женских ароматов почти несладкий фланкер Black Opium Extreme Yves Saint Laurent, цепкий пудровый Narciso Rodriguez Grace и красная туфелька Carolina Herrera с ее пышными розами и ягодами тоже хороши и тоже фланкеры.
Сейчас, видимо, время фланкеров и коллекций. Невозможно удержать внимание покупателя каким-то одним ароматом. Нужно загромождать батареями флаконов целые полки.

Иногда иначе никак. Коллекция Rivieres de Cartier, посвященная рекам, возвращает жителям городов живую воду. Искрящиеся на солнце брызги, тихое болотце и лениво ползущую змею реки. Все три аромата коллекции об одном и все три о разном.

О коллекции Estee Lauder мы еще долго будем говорить. Это начало чего-то большого и важного в истории марки. Совершенно новые ароматы, новые идеи, новые флаконы и практически ни одной цитаты из прошлого.

Коллекция Allegra Bulgari, собранная из парфюмерных вод и усиливающих эссенций, могла бы быть вполовину меньше. Идея смешивать ароматы на коже, чтобы сделать их лучше, мне не близка. Лучше, чем Жак Кавалье мы с вами вряд ли сделаем. Но если кое что выкинуть да закрыть глаза на причудливые флаконы, в коллекции прорвется итальянский дух, прекрасный апероль, роза и ежевичный мускус. О разных прочих коллекциях часто хочется сказать «горшочек, не вари».

Лучшее в нише в 2021-м году расположилось на двух полюсах. С одной стороны, смелое, действительно необычное:
— минеральная, вылепленная из бисквитного фарфора, космическая Tubereuse Nue Tom Ford,
— чистое, беспримесное счастье детства Lost Alice Masque Milano,
— скользкий пиратский дьявол и сундук мертвеца Cypres Pantelleria Armani,
— соляная пещера для бронхитиков Eden Roc Dior,
— зеленая фея разложения (с) L`Heure Verte By Kilian.

На другом полюсе самая что ни на есть классика, возвращающаяся к нам в новом прочтении:
— новая жизнь винтажного Diorissimo в Cavatina Parfums Dusita,
— зал славы Estee Lauder и парфюмерной компании IFF Synthetic Jungle Frederic Malle,
— ладан, перец  и горелое дерево как в первых нишевых духах Comme des Garcons только прозрачнее Ebene Fume Tom Ford,
— скипидар и живица, жизненная эссенция, воспетая когда-то Fendi в Costa Azzura Tom Ford,
— хрупкая живая хризантема из Private Collection Estee Lauder, воплотившаяся в Evonimo Rubeus Milano.
Кто говорил, что винтажный тренд не выживет?

В массмаркете хочу отметить Сирень после дождя Brocard, свежий, водный и цитрусовый живчик Infinite Glow Mary Kay, новаторскую и смелую для сегмента коллекцию Swedish experience Oriflame.

Запомнившиеся флаконы: Ginza Shiseido, Loubiprince Christian Louboutin, Kadine Guerlain

Да, нежданно-негаданно порадовал Guerlain, который я уже было прокляла, похоронила и прикопала. Много лет я не носила в их корнеры денег, а в 2021-м удалось заказать Shalimar Philtre de parfum, купить уже здесь в Москве Nahema, Mitsouko, Apres L`Ondee, духи L`Heure Bleue из легендарной коллекции. Вся она прекрасна почти без исключений. Недавние хиты обрели в ней симпатичный флакон, давние – бережное переосмысление. Кроме вод вышли невероятной красоты духи в своих исторических флаконах. Даже коробки коллекции напоминают о великом прошлом.

Винтаж года Liu Guerlain parfum.

Юбилеем года стало вовсе не столетие Chanel №5, превратившееся в какое-то шапито, а скромный, но пламенный запуск красной Habanita Molinard. Без особых ресурсов марка выступила сдержанно и красиво.

fragrances of the year 2020

Лучшие духи 2020-го года

Да, 2020-й парфюмерный был насыщенным, несмотря на все трудности и препятствия. Индустрия пострадала от эпидемии, локдаунов, нарушеня мировых торговых и транспортных связей. Она неизбежно будет меняться и учиться работать в новых условиях, но результаты изменений мы увидим в следующем году. А пока пробуем и обсуждаем доехавшие до магазинов или с помощью доблестной почты запуски, запланированные ещё в безопасное и весёлое время.

Хорошего вышло много. В каждой нише и ценовой категории есть блестящие находки, не однодневки, по-настоящему талантливые работы парфюмеров и творческих команд, поэтому лучший парфюм 2020-го года будет назван не один.  

La Belle Season Houbigant. Восторг! Волшебный ветер, цветочный вихрь, юные и свежие духи с хорошими генами для ценителей парфюмерной истории. Очень точный выстрел Селин Эллена и Жан-Луки Перриса, бережно создающих для одной из старейших парфюмерных марок новую историю.  

Mandarino Laboratorio Olfattivo – Прорыв! Пример того, как за простым, казалось бы, моноароматом можно спрятать целую костюмированную вечеринку с надушенными дамами, галантными джентльменами, танцами и самым изысканным алкоголем. Столько жизни и ярких красок ещё никогда не было в композициях Laboratorio Olfattivo. Надеюсь, совместная работа бренда с Жан-Клодом Эллена продолжится. Одно удовольствие видеть и нюхать, что они вместе творят.

Rouge Comme des Garcons Parfums – долгожданный самый сексуальный парфюм с запахом борща холодного свекольника со льдом, свежей ботвой, ладаном и трюфелями. Хулиганский и необыкновенно комфортный аромат, звучащий современно и, в то же время, очень по-гарсоновски.

Panthere Le Parfum Cartier. Нежный и породистый абрикосовый шипр. Уже писала, когда только попробовала, что чувствую в Panthere новую, анималистическую и сложную шипровую базу взамен уже надоевшей с начала нулевых пачульной кислятины. Значит есть понимание, есть материалы, с которыми можно создавать по-настоящему красивые современные шипры, и Panthere первая из них.

Коллекция года.

В нише это конечно же The Liquors by Kilian, примирившая и умных, и красивых. Хороши новые флаконы, верно выбрана тема, ну а в коньячно-табачный сладкий Angels’ Share влюбляются практически все, независимо от возраста, пола и ольфакторного опыта.

Лучшая коллекция среди бутиковых линеек тяжелого люкса – Les Eaux Armani Prive. Хорошо вышли все прозрачные акварели, но особенно новинка 2020-го — весенний и свежий Jasmin Kusamono.

В массмаркете тоже есть удачная коллекция – Color Feeling Brocard. Яркие фотогеничные флаконы плюс ароматы, на восприятие которых действительно влияет цвет. Мой любимец ирисовый с перцем Orange Бертрана Дюшофура.

Тема года – превращение гурманских ароматов из простой сахарной сладости в нечто глубокое и сложное, что радостно носить и увлекательно изучать. Парфюмеры препарируют табачную, винную, коньячную ароматику и коктейли, все экзотические фрукты и специи. Отмечу здесь S’il Vous Play Francesca dell`Oro – горькую смолистую ваниль и пряный дух пекущихся пряников. Праздник к нам приходит.

Скандал года Bitter Peach Tom Ford, о котором у двух людей нет одинакового мнения. Как по мне – это молодо, нахально и поднимает настроение. Именно то (а не нотки, пирамидки, секс и статус), что ищут в духах нормальные люди.

В номинации парфюм для нормальных людей побеждают теплый древесный, наконец-то понятный аромат у Parfums Dusita — Moonlight in Chiangmai и модная, кремовая и новаторская для своего сегмента Illuminea Mary Kay.

Лучший парфюм в люксе (и тут я пристрастна) Love Chopard. Слишком хорош для своей цены и, наверное, слишком сложен. Но вы больше нигде не найдете сладкие розы с амброй и золотым шафраном за 3000 рублей.

Лучшие фланкеры Libre Intense и Coco Mademoiselle L’Eau Privée. Оба звучат интереснее оригиналов. Libre Intense получился более глубоким и пряным, а L’Eau Privée – узнаваемой, но более современной.

Лучшая парфюмерная стилизация: мощный винтажный шипр Pogia Tiziana Terenzi и «папины» фужеры Beau du Jour Tom Ford и Pasha parfum Cartier, которые очень пойдут тем, кто о тех временах знает по сериалам Джеймса Франко.

Формат года – тревел. И самая удачная реализация – 15 мл. флаконы в коже и с прекрасными иллюстрациями Роберто Греко на коробках у Olfactive Studio.

Проект года – Dolce q.b. Adjiumi — запуск собственного парфюма итальянской группой парфманьяков. Парфюм спорный и сложный, но перед авторами преклоняюсь.

Покупка года Fol Arôme Guerlain – страшно сказать сколько стоящие восстановленные старинные духи, добытые в Париже. Очень хочется надеяться, что подобный выпуск это не разовая акция. Что в будущем можно будет купить хоть немного классики Guerlain.

Что дальше? Выживут те, кто сумеет настроиться на новые форматы торговли и коммуникации с пользователем. Меньше будет денег и сил на авантюры, больше внимания к упаковке и описаниям. Если люди из-за повсеместных ограничений будут выбирать духи без свободного доступа к бутикам и тестерам, выбирать они будут глазами.

Марки, не способные придумать удобные мини-форматы и сэмпл-программы, вымрут.

Французы, не умеющие заполнять таможенные декларации на посылках и указывать номер телефона, вымрут первыми.

Нас ждет нашествие телесноориентированных, легких, природных запахов и запахов для собственного удовольствия и настроения.

Все, кто хоть что-то соображает, задумались о линейках ароматов для дома – диффузорах, свечах. Следующей осенью, насколько мне известно, выйдет такая линейка у by Kilian, а кто и так был силен в этой теме, ещё больше развернется. Жизнь продолжается.

Парфюм для дня святого Валентина

Will you be my Valentine?
Если кто-то назначил день романтических свиданий и подарков 14-го февраля, пусть будет 14-е. Хотя совсем не обязательно поддерживать профессиональный праздник продавцов шоколада. 12-е или любой день года ничем не хуже. Я всегда за то, чтобы любящие люди находили время друг для друга.
На романтическом свидании мы хотим показать себя с лучшей стороны: чистим пёрышки, стараемся казаться умнее и всячески демонстрируем готовность к сближению. Этими настроениями и проникнута вся моя праздничная подборка:

will be my Valentine
B683 Marc-Antoine Barrios для тех, кто может завязать галстук без зеркала;
Milky Musc/39 Parle Moi de Parfum тем, кто обещает до конца вечера не выпускать когти;
Soleil Neige Tom Ford аромат для тех, кто умеет пить красное вино в белом платье;
Gabrielle Chanel выберут те красавицы, кто даже под пытками не сдаст своего косметолога;
Midnight to Heaven By Kilian на вооружении тех, кто любит колготки в сетку;
Aphrodisia Brocard для тех, кто всегда смывает косметику;
L’Envol edt Cartier подойдёт тем, кто умеет улыбаться одними глазами;
Married Franc Boclet — всем, кто будет хранить фату до серебряной свадьбы;
The Tragedy of Lord George оценят суровые товарищи, из которых признание в любви не вытянешь клещами;
Rose&Co Manchester Club edp тем, кто наденет на свидание свой лучший свитер с оленями;
Libre YSL — душа, соцсети и фронтальная камера в телефоне нараспашку;
Ananda M.Micallef уверена, что мужчина голова, а она — шея;
Carat Cartier — лёгкое дыхание;
Bellanelle 1907 Parfums — сатана в воздушной тюлевой юбке;
Blackpepper CDG всегда имеет запасной аэродром;
Vetiver Noble Royale уверен, что старый конь борозды не испортит;
Бодрый Beau de Jour Tom Ford тем, кто глядит победителем;
Love Tuberose Amouage для тех, кто следит за словами и калориями;
Proposal HFC барышням, мечтающим о двойной фамилии;
Fleur de Lalita Parfums Dusita — хрупкой женщине-цветку;
А Thé Yulong Armani Prive для предпочитающих свидания дома в пижаме.
Романтичные духи для таких разных нас.

2018-й парфюмерный

2018-й парфюмерный примечателен тем, что за год никто не предложил ничего нового. Все технологические новшества парфюмеры придержали на будущее, а идеи и темы смело заимствовали в прошлом. Интересных запусков, впрочем, хватало, и лучшие, самые выдающиеся духи 2018-го года выбрать было очень непросто.

лучшие духи 2018-го года

Лучшим нишевым ароматом 2018-го года я бы назвала Music for a While Frederic Malle. Даже не столько за красоту и харизматичность, которые в нем, несомненно, есть, сколько за то, что Music for a While окончательно стер, вытравил, испепелил и без того уже хлипкие гендерные и возрастные границы фужерного жанра.
2018-й вообще можно было бы назвать годом фужерных композиций с лавандой, душистыми травами, цитрусовыми и мхом. Самая скучная и заезженная в прошлом тема вдруг заиграла и ожила! Фужеры теперь есть не только в мужских парфюмерных отделах и не только в массмаркете. Они захватили внимание свободолюбивых женщин и уже подбираются с пучком лаванды к дамам с традиционным вкусом.

Как бы ни был прекрасен Music for a While, первое место он разделит с Nudiflorum Nasomatto. Выбрать между ними я не смогла, потому что и хороши, и важны оба. Кожаная тема также сейчас переживает стотыщпятое рождение и новую популярность. Выросло целое поколение людей, не знавшее кожаных шипров с изобутилхинолином, и воспринимающих хлесткую, черно-зеленую кожу как нечто новаторское.

Лучший нишевый парфюм 2018-го среди недорогих — Molinard de Molinard. Удивительное триумфальное возвращение свежей, зеленой и альдегидной композиции ровно тогда, когда она нам очень нужна. Всем, кто устал от уда и сахара надо Molinard de Molinard хотя бы попробовать.

На второе место в этой номинации поставлю красивый розный шипр Udaipur Etro. Он тоже как будто из прошлого, но звучит современно и врезается в память.

Лучшая нишевая коллекция 2018-го года вышла у Sylvaine Delacourte. La Collection Vanille не самая может быть новаторская и смелая, с незамысловатой мифологией, но нужная людям. Пять ароматов. Пять ракурсов. Ни одной передозировки сахаром и ни одного клише, которыми ниша уже изрядно достала.

Лучшая нишевая марка 2018-го годаParfums Dusita. Не устану представлять, не устану хвалить. Владелица Parfums Dusita Писсара Умавиджани — гений парфюмерии, общения, креатива, маркетинга и всего, что нужно для выпуска прекрасных духов, из которых сложно выбрать какие-то одни. Её ароматы — ангелы.

Парфюмерный прорыв годаGenevieve 1907 Perfumes. Маленький нишевый магазин из Братиславы решил сделать свои духи и сделал так, что вся парфюмерная пресса и сотни ценителей хорошей парфюмерии буквально сошли с ума. В России марка непременно будет, а пока сэмплы можно заказать с сайта или попросить у друзей, т.к. многие Женевьеву уже купили и наслаждаются.

Возвращение года — L’Iris de Fath Jacques Fath, который кропотливо, по крупицам воссоздавали новые владельцы марки Jacques Fath. Они перерыли архивы и весь интернет, нашли всех, кто писал о легендарном Iris Gris (в том числе, меня) и всех, кто владел образцами живого парфюма. По описаниям, рецептуре и на слух четверо парфюмеров пытались воссоздать нежный, фруктово-сандаловый ирис Жака Фата, но лучше всех это сделал молодой парфюмер Патрис Певийяр. Ирис с немного измененным названием вышел ограниченным тиражом по совершенно невозможной цене и в Россию так и не доехал. Но он прекрасен. будете в Париже, загляните в Jovoy или Sens unique.

Лучшая презентация 2018 года — визит Алессандро Гуалтиери, борца с красной депрессией, ноябрьской просерью и пафосом. Это было необычно, странно, но весело.

Переполох годаFacking Fabulous Tom Ford. Поднять столько шума из ничего надо уметь.

Лучший популярный аромат 2018-го года среди дорогих — Amouage Love Tuberose. Миндально-сливочная помадка, растаявшее мороженое и красивая тубероза во флаконе сливочного цвета. Как по мне, Love Tuberose — это чистая, беспримесная девичья радость, не требующая ольфакторного опыта и какой-то особенной искушенности. Но дорого.

На втором месте в этой категории не могу не упомянуть возрожденную Sicily D&G. Неоправданно дорого, но из медово-сладких в прошлом духов сделали бодрый микс с лемончелло, нероли, голубиным помётом и нежной замшей. Красиво, сложно, но без зауми.

Вообще, новые композиции, обращенные к массовому вкусу стали сложней. Вот потому лучший аромат 2018-го года в люксе выбрать было очень тяжело. Красиво выступили многие: Narciso Rodriguez с его жарким Rouge, Givenchy с запоминающимся  L`Interdit. Но лучшим я считаю хрустальный свежий Carat Cartier.

О мужских ароматах в люксе мне сказать нечего. Там пока царит консерватизм и уныние. Подождем, может кто-нибудь прорвется в следующем году.

Лучшая коллекция ароматов люкс в 2018-м году конечно же у Chanel. В Les Eaux de Chanel три свежих и, на первый взгляд, простых одеколона, из которых нам с вами оказывается нужен хотя бы один. Можно спорить до хрипоты, который из них для матери истории ценен, но занятие это бесперспективное. Во всех трёх есть какие-то невидимые крючки. Меня зацепил Довиль своим родством с великим Eau Sauvage и тем, как тема дикой свежести мигрировала в женственный аромат. Винтажники и коллекционеры оценят флаконы Les Eaux de Chanel  — копии подлинных старинных бутылей Chanel, а люди практичные уже вовсю моются банной линией, которой Les Eaux de Chanel дополнили.

Лучшая реклама и маркетинг в люксеAura Mugler. Это и презентация с инопланетной красавицей Женей Катавой, и бесконечные акции, и новые формы флаконов. Последняя капля — ароматные гелевые карандашики.

От себя уже не как от критика добавлю, что 2018-й был годом роз. Розы были повсюду: в пейзаже, в букетах, во флаконах, в косметике и даже в еде. Среди коллег по увлечению розы носили даже те, кто клянется, что роз не любит. Розовая тема наступает теперь не в лоб, она прикрывается свежестью, росой, водой, зеленью, ягодами, другими цветами (Uermi Or Damask, Черный лебедь Brocard, Blouse YSL. Но самое популярное сочетание роза+пачули и роза+смородина.

Находка 2018-го года среди нишевых ароматов — Lost Paradise Urban Scents. Редко, какие духи я могу носить не снимая почти две недели.

Винтажных находок в 2018-м было много, но самая, пожалуй, необычная — первый выпуск Amouage Ubar 1996-го года с его пышными цветами, неприличной анималикой и дурацким флаконом работы Пьера Динана.

Возвращение годаGucci Pour Homme. После долгих лет безуспешной охоты восстановила в коллекции и упиваюсь его темной мощью.

Лично для меня важная коллекция годаNoble Royale, потому что сделано на историческую тему талантливыми людьми и сделано красиво, в винтажной стилистике. Ценю три аромата из пяти.

В продвижении ароматов 2018-й интересен тем, что окончательно отошла в прошлое позиция «я тут самый умный, я вам сейчас всё расскажу», с которой вещали и бумажные журналы, и их электронные версии. Мнение эксперта играет всё меньшую роль. а репутация эксперта подвергается сомнению (особенно, если он просто переписывает пресс-релиз или лепит в статье грубейшие ошибки). Люди теперь доверяют тем, кто рядом с ними, но чуть больше увлечён темой. Это хорошо, ведь местный авторитет более доступен, и плохо, потому что часто такие люди распространяют мифы и дремучие суеверия, от которых волосы дыбом. Но сделать ничего нельзя. Можно только наблюдать, к чему всё это приведёт.