Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Итак. Пришло время поговорить о парфюмерном 2018-м. Что было? Что будет? Чем сердце успокоится?  Производители духов изучают этот вопрос дотошно — у них на кону миллионы евро. Парфюмерным критикам дорогостоящие исследования не по карману, но у нас есть наблюдательность и опыт по другую сторону прилавка. Некоторое время назад мы с замечательными специалистами химического концерна Symrise Мариной Гореловой и Алсу Таишевой решили сложить их исследования и мои наблюдения и сравнить, как нам представляется будущее. Оказалось — примерно одинаково.

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Парфюмерная мода отражает изменения в обществе. Это, надеюсь, ни для кого не новость? А в обществе сейчас меняется отношение к гендеру, к ролям и стереотипам. В Европе и в Америке над сексистскими шутками смеются только пенсионеры, в рекламе памперсов начали снимать отцов, а парфюмерный рынок бодро рапортовал о том, что в 2016-м году из 1826 запусков в нишевом и люксовом сегменте 805 были без указания половой принадлежности. Из оставшихся мужчинам адресовано 305 ароматов, женщинам 715. Раньше женских было больше, но это мы с вами, девочки, усиленно размыли границы и даже отняли у мужчин одеколоны и фужерные ароматы. Скоро консерваторам останется самая скучища.

Что же будет интересного? Собственно, вот это — позаимствовать у мальчиков всё, что не приколочено — один из трендов. Заимствуем энергичные цитрусовые одеколоны, заимствуем фужеры и обязательно сигарно-коньячную всякую брутальщину. Ключевое слово — сандал. Чувствуем много сандала — тянем к себе. (Milky Musk Parle Moi de Parfum, Concrete CDG)

Тем же, кому хочется оставаться сладкой женщиной, парфюмеры предложат сладости в ассортименте. Только в 2018-м это будет не голимый сахар, не сладкая вата, и не ириски, а разнообразные варенья. Самые модные — сливовое и вишневое (Delectation Splendide By Terry)

В типичной женской (хотя я бы распространила и на мультигендер) парфюмерии важный тренд 2018-го — зелень и свежесть — Greenery. Это трава, листва, вода, природа, живые цветы, свежие фрукты и овощи, омытые летним дождем. За примерами можно даже не нагибаться — их полно, а будет еще больше.

Еще один тренд, который набирает обороты — алхимия. Всякого рода нарочитая и причудливая синтетика с с холодными и прозрачными минеральными тонами, с запахами нефти и гари, металла, талька или латекса, которые помогают строить абстрактные композиции и превращают традиционные цветочки в нечто космическое. Пока в это играют преимущественно нишевики (Soda Comme des Garcons), но люкс заглядывается (Старк, например).

Спустя много лет возвращается мода на солнце. Но если в 80-х люди жарились до состояния «кура-гриль», то сейчас на солнце мы морщим нос, щедро намазанный кремом с SPF50+++. Собственно, запах «солнца»  для нас — это и есть запах средств для/до/после/вместо загара. Так повелось с 30-х годов, когда Jean Patou, Molinard и прочие придумали первые «солнечные» кремы. Кремы пахли кокосом, ванилью, амброй, илангом и туберозой для маскировки неприятных компонентов. Сейчас — аромат уже просто традиция. Аккорд настолько узнаваемый, что люди слышат его и сразу чувствуют вкус соли и пина колады на губах.  Если не припоминаете, то достаньте TerraCotta Guerlain, Musc Monoï Nicolai Parfums, Gucci Bloom или недавнюю новинку Cocaine Franc Boclet.

Для еще одного тренда лучше всего подходит двусмысленное русское слово «кожа«. У нас это и телесное тепло, глубины декольте, загорелое плечико, горячий пульс, и, в то же время, галантерейная кожа/замша — скрипучая сумочная или тонкая перчаточная. Имитируют нежную бежевую замшу на голое тело различными мускусами, оррисом, османтусом и розой. Для люкса такое делает Bottega Veneta, да и в нише мы подобное давно любим, практикуем.

Ну и модная тема, которая вряд ли будет популярна в России — роза. Самые красивые розы уже стартовали в нише (Rose Royale Nicolai Parfums, Porpora Tiziana Terenzi). В следующем году подтянется и люкс. Розы нынче будут носить легкие фруктовые, нежные, солнечные или наоборот медовые, терпкие как вино, густые.

Мужчинам из всего этого великолепия остается немного. Консерваторам — традиционные фужеры, само собой. Магическая формула: лаванда, герань, бобы тонка и примкнувший к ним кумарин — жизнеспособна. Только теперь фужеры становятся либо совсем акварельными, либо анималистическими.

Мужчину современного парфюмеры видят покорителем вершин, бодрым альпинистом — умытым, свежим и бодрым среди льда и снега. Основные темы — альдегиды, мята, имбирь. Особенно имбирь — буквально тема года в мужской парфюмерии.

Другая тема года — ладан. В 2018-м именно так будут понимать восточную тему: Горячее солнце, горячий песок, горячие губы воды бы глоток, в горячей пустыне не видно следа, скажи караванщик когда же вода? Учкудук три колодца …. Песок, специи, ладан, кожа, немного верблюда. И никакого уда!

Выдохнули? Не расслабляйтесь. Гурманское (те же сливовые варенья), стойкое и с пятиметровым шлейфом наденут в 2018-м не только девочки, но и сладкие мальчики. Воплощение этого тренда и предыдущего в одном флаконе — Gucci Guilty Absolue. А вообще, стойкость — тренд. Просили? Потом не нойте.

Почём будет вся эта красота? Парфюмерная мода отражает состояние экономики. В экономике у нас сейчас кризис, люди стали меньше покупать и за свои кровные хотят уникальности, лучшего качества и сервиса. Логично? Абсолютно.

Это больно ударит по производителям клонов — скоро даже в самых глухих пампасах будет сложно торговать несвежими идеями. Достанется и любителям быстрого заработка. Если раньше достаточно было замазать плохое стекло золотой краской, закрыть плохой спрей красивой крышкой, а рядовую композицию из стоков парфюмерных компаний расписать в пресс-релизе как выстраданный автором шедевр, то сейчас обмануть покупателей будет сложнее.

Бренды и розница начнут изучать нас — своих пациентов пристальнее и прицеливаться как можно более точно. Не будет духов для всех. Будут духи для миллениалов, хипстеров и олдстеров. Причем, ограниченный труднодоступный тираж во флаконе с гравировкой или в уникальном именном футляре. А еще лучше, не один тяжеленный флакон 100 мл., а набор 5 по 10 мл., из которых можно будет что-нибудь самостоятельно смешать. Сумочный и тревел-формат рулит, кастомизация рулит и будет принимать всё более изощрённые формы.

Производителям придется пересмотреть отношение к пробникам и подаркам. Убедительнее заманивать и отчаяннее благодарить за покупку в надежде, что мы придём ещё.

Неизбежно изменится реклама. Люди больше не верят селебрити, глянцевым журналам и глянцевым как журналы блогам. Они верят только таким же людям, как они сами или чуть более продвинутым. «Сарафанное радио» в кризисные годы — наш рулевой .

Те, кто не научится работать в интернете — продавать, общаться, рассылать сэмплы, давать обратную связь — покинет рынок. Люди сейчас всё больше времени проводят в сети, и надо быть там, где люди.

Но самое главное — парфюмерия снова становится искусством. Нас ждет бум музеев, выставок, лекций, фестивалей и перформансов, связывающих ароматы и разные жанры искусств. Очень надеюсь, что появится много хороших книг о парфюмерии. Марки с историей сдуют пыль со своей истории (уже начали потихоньку), маркам новым придется свою историю писать прямо сейчас. Иначе духи не продать. Победит в этой гонке тот, кто лучше сможет потребителя развлечь.

 

Парфюмерные новости июня 2016

В этом выпуске новостей рефреном может идти фраза о том, что в джинсы облачились самые отсталые слои населения (с).

Ральф Лорен выпустил свою эксклюзивно-нишевую линейку. Не первым, да. И в легенде The Ralph Lauren Fragrance Collection «богатый опыт путешествий». Всё как мы слышали уже миллион раз любим. Но делали хорошие парфюмеры, так что сначала пробовать, потом фукать.

The Ralph Lauren Fragrance Collection
Дуэт английская элегантность составляют Rose (работы Калис Бейкер с черной смородиной и пачулями) и White Tea (Карлос Бенаим делал, а у него огого портфолио.).
«Портрет Нью-Йорка» — это Vetiver (с кардамоном и перцем, делал Гарри Фремонт), White Lily (перченая лилия с ванилью того же автора).
Riviera Dream конечно же вокруг цитрусовых деревьев — Lime (снова Калис Бейкер) и Orange Flower (Фремонт)
«Песню Америки» поют Sage (Фремонт) и Magnolia (Карлос Бенаим).
Treasures of Safari — уже восточные радости, которые делал тоже Калос Бенаим — Amber и Oud.
Цена традиционная для подобных выпусков 50 мл. ($140) и 100 мл. ($240). Среди локаций Бергдорф Гудман, бутик Ральфа Лорена в NY, Мехико, Мюнхене и московский ЦУМ.

Trussardi внезапно с удовой новинкой Amber Oud на излёте удовой моды. Ну хоть в последний вагон запрыгнут. Кто еще не наелся уда? Обещают традиционную 1000 и 1 ночь с удом, лимоном, геранью, перцем, элеми, ладаном, бензоином, ветивером, пачулями и кожей. Делала молодой и симпатичный курносый «нос» Amandine MARIE.

Trussardi Amber Oud

Creed выпустил пару к своему мегахиту — Aventus for Her. Свежо (зеленое яблоко, фиалка, перец, бергамот, роза, стиракс, персик, сандал, смородина, амбра, иланг), модно и для любой сумочки (30, 75 и 250 ml).

Creed Aventus for Her
У Michael Kors тоже новинка Midnight Shimmer — мускус, жасмин, ваниль, древесные ноты и много гламура.

Michael Kors Midnight Shimmer
В недоумении меня оставила Donna Karan, у которой вышло сразу два похожих фланкера Liquid Cashmere Blush и Cashmere Aura. Чтобы запутать людей наверняка, сделали похожими не только названия, но и флаконы. Надеюсь, хоть по запаху их можно будет отличить, хотя … Liquid Cashmere Blush — альдегидно-цитрусовый с мускусом и ландышем, а Cashmere Aura — альдегидный с мускусом и мимозой.

У фланкеров тоже могут появляться фланкеры, как бы говорит нам Givenchy Gentlemen Only Absolute. Новый абсолютный только джентльмен будет пахнуть специями, сандалом и ванилью.
Новинки вышли у Clive ChristianX Twist Narcissus (жасмин, нарцисс, абрикос) и X Twist Saffron (шафран, оррис, корица, имбирь). Стоить будут как крылья самолёта £220 за 50 ml Eau de Parfum и их как раз два.

Два флакона у Prada в золоте и серебре — La Femme Prada и L’Homme Prada. Куда делась элегантность и строгость? Судя по составам, пара очень коммерческая. В женском аромате франжипани и тубероза для секса, в мужском скучная классика — герань.

На этом у меня всё. Остальное уже или появилось или скоро появится у нас в магазинах.

Следите за новостями в Аромаблоге.

Весенние парфюмерные новости 2016

Давно ничего не писала в рубрику — просто не успевала за новостями. Шутка ли, по полторы тыщи запусков в год! Мы уже разучились ждать встречи с ароматами. Теперь они забегают вперед и заглядывают в глаза. Но одно сообщение заставило меня перечитать новости.

Как сообщила управляющая новой маркой My Exclusive Collection Stéphane Laffont-Reveilhac, Жан Поль Герлен создаст для нее два аромата — мужской и женский, которые выйдут в 2017 году вместе с линейкой косметики и продуктов для тела. Дедушка рвется в бой и хочет еще сделать прекрасные роскошные духи, а не массовые поделки, а My Exclusive Collection хочет выпускать такие духи. Посмотрим, что в этих словах лозунги, а что правда. Вот этого запуска буду ждать с нетерпением. Признаюсь, давно хотелось, чтобы Жан Поль Герлен сходил уже наконец-то «налево» и сделал свою нишевую марку. Бог с ней с фамилией, пусть забирают. Но у него есть имя.
jpg
Еще одной коллаборации — парфюмерной марки Byredo и оптики Oliver Peoples исполняется уже год. В честь этого события запускается второй аромат Byredo + Oliver Peoples +2016 в трёх разных флаконах цвета линз солнечных очков. Пахнуть он будет лимоном, ягоды можжевельником, оррисом, пачулями, бессмертником, мускусом и нагретым песком.
Byredo + Oliver Peoples +2016
Memo готовится выпустить фланкер French Leather под названием French Leather Rose. Оригинал сдобрен розами, мускусом, перцем и парижским легкомыслием.
French Leather Rose
У бессмысленно дорогой марки Agonist тоже пополнение коллекции — легкий и свежий Agonist Floralust с нотами жасмина, фрезии, магнолии, кардамона и мускуса.
Agonist Floralust
От Azzaro Wanted лично я многого не жду, но флакон в форме револьверного барабана в руках подержать хотелось бы. Содержимое традиционное для марки — лимон, имбирь, кардамон.
Azzaro Wanted
Интересная марка, у которой нет шансов в России Oriza L. Legrand объявила о выходе нового аромата Villa Lympia. Это запахи моря, соли, ветра, мокрого дерева, пляжных кабинок и нагретого песка, но не в Анапе, а на французской Ривьере.
Villa Lympia
Cartier решили выпустить фланкер Declaration Eau Fraiche, в котором обещают охлаждающий эффект для кожи, а для носа бергамот, кардамон и кедр.
Declaration Eau Fraiche
В одной из линеек трудолюбивого Серджио Момо тоже пополнение — Sospiro Ouverture. Это  аромат белых цветов в насыщенном восточном обрамлении из сандала, ладана, амбры и ванили.
Sospiro Ouverture>
Уже видела в инстаграме и мечтаю подержать в руках матовый бирюзовый с золотистой деревянной крышкой флакон Majda Bekkali Tulaytulah. Это не абракадабра, а арабское название испанского города Толедо. Во флаконе цветущая вишня, амбра и дерево, кипарис, анис, миндаль, франжипани, солод, замша, мускус, бобы тонка и ваниль. Делала аромат красавица Дельфина Тьерри, в анамнезе у которой довольно жесткие Tendre Est La Nuit, Montecristo и Terralba.
mab-talu-s
Ну и конечно же, хотелось бы попробовать барочную розу Ormonde Jayne Rose Gold, просто потому, что я пробую все розы, а многие даже люблю. В этой обещают лайм, флердоранж, бергамот, шалфей, жасмин, орхидею, водяную лилию и амбретту.
Ormonde Jayne Rose Gold
На этом пока всё. Не все новости, но самые интересные на мой взгляд. И это те ароматы, которые я постараюсь попробовать. А вы что ждете в ближайшее время? И ждете ли?

фото: www.joyce.fr

Майские парфюмерные новости 2015

Даже не новости — всё самое свежее обсуждается в FB, здесь только краткий обзор последних весенних новостей.

Очень жду Parfums MDCI Cio Cio San.

Просто потому что это MDCI у которых я многое люблю и ношу. Раньше бы еще сказала, что жду из-за Сесиль Зарокян, но последние ее работы разочаровали. По первым отзывам из обещанных юзу, лиметты, лимона, имбиря, грейпфрута, вишневого цвета, пиона, личи, улуна, гаякового дерева, кедра и мускуса слышна только малина. Малина вместо пиона — обычное дело, и парфюмеры никак не решат эту проблему. Но я все-таки дождусь и попробую сама.

Guerlain Mon Exclusif уже вижу в инстаграм в руках первых счастливых владельцев.

Guerlain Mon Exclusif

Флакон сделан по образу и подобию кобальтового позолоченного бантика Coque d`Or, только стекло прозрачное в каркасе белого металла и названия у него нет. В комплекте идет набор букв, их которых можно сделать шильдик с каким угодно словом. Поручики — молчать!
Пахнуть розовый безымянный бантик будет мандарином, бергамотом, любимым Сильвен Делакур миндалем, лавандой, ирисом, белым мускусом, сандалом и ирисками. Стоить миндаль с ирисками будет всего 130 евро за 50 мл.

Для тех, кто помнит нишу до Килиана — хорошая новость. Дочь Андре Путман возрождает бренд.

Давно исчезнувший единственный достоверный аромат дождя Andrée Putman Préparation Parfumée выйдет с припиской L’Original. Плюс еще пять флаконов:

Figue en Fleur — фиги Прованса

Formidable Man — парфюм, который Путман делала для мужа. Основные ноты: лимон, бергамот, османтус, пачули, ветивер, мох.

Magnolys — ода любимому цветку дизайнера — магнолии. Остальное в составе — черная смородина, цветки персикового дерева, иланг, мускатный орех, шалфей и солнце. Вроде бы попсовая заявка, но с шалфеем и специями все становится куда интереснее.

Tan d’Épices — гелитроп, корица, ладан, имбирь, кедр и бензоин. Звучит как музыка. Жду с нетерпением.

Un Peu d’Amour — веселые и радостные цветочки с ванилью. Ландыши, иланг, жасмин, цитрусовые, ничего мрачного и тяжелого.
Обещают, что кроме больших аптечных банок будут тридцатки тревел сайз — мечта любого ценителя ниши.

Рожа докатился!

Roja Parfums Tutti Frutti

Roja Parfums Tutti Frutti — это уд с конфетами и фруктами. Вот что с людьми лихорадка на нефтяном рынке делает!

Candy Aoud — сладость во флаконе. Банановые леденцы, роза, груши-яблоки, амбра, уд.

Sweetie Aoud — кошмар диетика, ароматы кондитерской, свежей выпечки плюс уд.

Fruity Aoud — фруктовый коктейль (грейпфрут, бергамот, черная смородина, малина, клубника) в уде.
Признаться, я даже боюсь себе представить это великолепие. С другой стороны, старый конь, борозда и все такое. Рожа даже из дерьма и конфет может слепить нечто интересное. Всего за £395.

Parfums de Nicolai L’Eau Corail вряд ли для меня, но следить за маркой не перестаю.

Parfums de Nicolai L’Eau Corail

Это такое что-то отпускное тропическое с манго, смородиной (Amouage Sunshine?), петигрейном, апельсином, мятой, жасмином, розой, османтусом, кардамоном, мате, сандалом, кедром, и амброй. Но такое Николаи тоже делает хорошо.

Одной строкой:

Трудолюбивый Tom Ford выпустил Noir Pour Femme традиционное что-то цветочно-восточное.

У Penhaligon’s No. 33 — судя по рецептуре, классический фужер с лавандой, шалфеем, табаком, травами и специями.

Floris London с новым Bergamotto Positano тоже стремится запрыгнуть на рейс вместе с уезжающими отдыхать на Средиземное море.

А Chanel решила сбрызнуть продажи «живой водой» Chance Eau Vive, впрочем это уже не новость.

В рубрике «мучители кошек» Christian Dior Eau Sauvage Cologne — новая вариация гениального аромата и Guerlain Shalimar Cologne теперь с, простите, фрезией.

На этом пока всё. Тысяча благодарностей NowSmellThis

метки: News, guerlain, chanel, floris, penhaligon, tom ford, nicolai, roja dove, andree putman, mdci