Лучшие ароматы 2017 года — FIFI Russian Awards 2017 итоги

За последние месяца полтора — FiFi — одна из самых обсуждаемых парфюмерных тем. Многие сайты провели собственные голосования и обсуждения лучших ароматов. Есть такое и у меня в инстаграм. А всё почему? Потому что выбрать было из чего.

После нескольких лет тощих (с) парфюмерная индустрия буквально вывалила на нас много интересного, прекрасного, сложного, перспективного. Пока горячо только в нишевой категории, но уже тянется и люкс. Можно сказать, в этом году принципиально изменилась и массовая парфюмерия, что отмечают даже люди, прежде презрительно смотревшие в ее сторону. Копии популярных ароматов больше делать не модно. Их делают и будут делать все (ниша тоже), но уже не так откровенно. Вектор изменился, и это радует.

Так много всего произошло в этом году в парфюмерии, что можете себе представить, как было трудно жюри премии FIFI Russian Awards 2017? Для ниши пришлось даже делать новые подкатегории, т.к. внутри эта группа уже очень неоднородна. Есть ниша редкая и дорогая, есть традиционные парфюмерные марки, выпустившие эксклюзивные нишевые линейки, а есть скромные марки, выпускающие не особенно коммерческие духи. Значительную часть их взвесили, оценили и наградили. Раздача призов и дипломов прошла 1 декабря в Петровском Путевом Дворце.

FIFI Russian Awards 2017

В номинация UNIQUE NICHE (цена на полке от 16 000 р.) Aedes de Venustas Pelargonium
Среди моих подписчиков чаще называют Superstitious Malle и Figment Amouage. Не все могут их себе позволить, но искренне восхищаются. Тут даже особых расхождений нет.

В номинации EXCLUSIVE NICHE (от 8000 р. на полках российских магазинов) Francesca dell’Oro Voile Confit. Нежный, сладкий и свежий аромат, который потряс публику на Миланской выставке этого года. Чтобы его попробовать, стояла очередь.

За лучшую концепцию в нише — CONCEPT NICHE наградили Miller Harris Le Cèdre
Лучшая упаковка — PACKAGING NICHE (я бы сказала, самая причудливая) у Nomenclature Shi-sõ
Лучшая коллекция — COLLECTION NICHE (как многие наверное заметили, духи теперь модно выпускать батареями) по средней арифметической оценке жюри FiFi получилась у Comptoir Sud Pacifique — это три летних водички «JARDINS POP» — Cologne Mood, Immortel Cédrat и Pomelo Fizz.
Прорывом года — BREAKTHROUGH OF THE YEAR NICHE назвали Chopard Collection Vétiver d’Haïti au Thé Vert
Лучший аромат в номинации NICHE DE LUXE — эксклюзивной коллекции люксового парфюмерного дома — Sleek Suede YSL Oriental Collection

В традиционном и более доступном людям люксе — LUXE — победила Izia Sisley.
В обсуждениях у меня в инстаграме чаще называли Alien Eau Sublime Mugler, Gabrielle Chanel или Gucci Bloom.

Люкс подешевле проходит на премии FiFi в номинации PRESTIGE и делится по половому признаку:
PRESTIGE Femme — Zadig&Voltaire Just Rock!, а PRESTIGE Homme — Yohji Yamamoto I’m not going to disturb you. Последний чаще всего называют и мои читатели. Я пока пробовала мельком, но тоже под впечатлением. Это большая удача для марки.

В номинациях, за которые дают дипломы, а не статуэтки из красивого стекла назвали:
CONCEPT PRESTIGE — лучшая концепция марки у Yohji Yamamoto I’m not going to disturb you
PACKAGING PRESTIGE — лучшая упаковка — Bvlgari Goldea The Roman Night
DUET PRESTIGE — лучшие парные ароматы Zadig&Voltaire Just Rock! for Her и for Him
COLLECTION PRESTIGE — лучшая коллекция Eisenberg Les Orientaux Latins

Далее массмаркет разной стоимости. Самая дорогая категория кокетливо называется Life Style:

Лучший женский LIFE STYLE Femme — Yves Rocher Oui A l’Amour
Лучший мужской аромат LIFE STYLE Homme — CIEL Demi-lune Surf

Массмаркет среднего бюджета или Local Premium
Лучший женский LOCAL PREMIUM Femme — Natura Siberica Sibérie Mon Amour, а лучший мужской аромат в номинации LOCAL PREMIUM Homme — Faberlic by Valentin Yudashkin.
Прорыв года — BREAKTHROUGH OF THE YEAR LOCAL — абсолютно заслуженно Cosmogony Sun Light.
Лучшая концепция — CONCEPT POPULAR Faberlic.
Лучшая упаковка массового парфюма — PACKAGING POPULAR — Brocard Once Upon a Time Aphrodisia
Самая интересная коллекция — COLLECTION POPULAR — собственной марки Л~Этуаль Cologne-Zation.

Ну и среди самого недорогого массмаркета уже без всякого кокетства называемого Mass Market, лучшими назвали среди женских — MASS MARKET Femme — Брокаръ «Ароматы природы. Чёрная смородина и мята», а среди мужских Alan Bray «Мужчина Просто Лучший»
В обсуждении у меня в инстаграме тоже лидирует Смородина. Иногда с ней соперничает помидрная ботва.

FIFI Russian Awards 2017

Ну и последние две почетные номинации: «зал славы» — HALL OF FAME досталась юбиляру Angel Mugler, которому в этом году 25 лет, а парфюмером года стал Бертран Дюшофур, который очень плотно работает с российскими брендами.

Share

Mona di Orio Suède de Suède и Dõjima

Первое, что пришло на ум, когда попробовала новинки Mona di Orio Suède de Suède и Dõjima — так могла бы сделать сама Мона. Только она бы сгустила туман и нагнала нерва, а новый парфюмер марки Фредрик Далман сделал спокойные, гладкие духи. Их могут носить даже те, кто раньше от марки Mona di Orio шарахался.

Мне понравилось, как развивается Suède de Suède — из нежного, до скрипа намытого, напудренного телесного тепла в сухой древесно-перечный дым, а потом обратно к телу, животному теплу, жирной и соленой замше. Понравилась эта соль, жир и гарь, эта свежесть абрикосового мыла и басовый хрип кастореума на дне. Но посреди вот этого вот дымчатого всего зачем-то встрял крепкий сычуаньский перец. С ним все так прозаично, так комфортно — надел, пошел. Очень не хватает капельки безумия, чтобы аромат на коже заиграл, взорвался.

Dõjima гораздо более Монина выбором странной темы и решительным контрастом. В  Dõjima  много сладкой рисовой пудры и пенки сладкой рисовой каши на молоке, мелкого жасмина и песочного печенья с кокосом, а под всем этим уютным, теплым, домашним духом мрачная мускусная грязь, пыль и лабданум. Единственное «но» — Dõjima что-то мучительно напоминает, но что — не могу вспомнить.

Оба аромата выйдут во флаконах 75 мл. в Monogram Collection. Цена в Европе 180 евро.

Suède de Suède Mona di Orio 2017
Морошка, сычуаньский перец, замша, османтус, листья клубники, кастореум, пачули, мускус.

Dõjima Mona di Orio 2017
Рис, мускатный орех, амбретта, жасмин, оррис, Рисовое соглашение, абсолютная мускатная орехи, амбретт, жасмин, оррис, шалфей, лабданум, сандал, мускус.

Share

Определение возраста флаконов Caron

Педантичные гении из блога raidersofthelostscent добрались, наконец, и до расшифровки дат выпуска флаконов одного из старейших из непрерывно действующих парфюмерных домов — Caron.

О ранних годах дома, о гениальном самоучке, парфюмере Эрнесте Дальтроффе и его музе, гении коммерции и дизайна Фелисии Ванпуй известно довольно много. Вместе Дальтрофф и Ванпуй создали все то, что до сих пор составляет славу Caron — великолепные духи и уникальные флаконы, за которыми гоняются коллекционеры. Но в 1941-м парфюмер умер. Фелисия как могла тянула всю работу одна. Она нашла талантливого парфюмера Мишеля Морсетти, который создал для Caron несколько прекрасных ароматов. Дела шли довольно неплохо, вот только Фелисия не молодела. В 1962-м ей пришлось уйти на покой, а марку продать.
Что было дальше — мы теперь знаем от raidersofthelostscent.
Доподлинно известно, что в 1962-м Caron приобрели банкиры Hottinger/Elkann. Они пытались модернизировать производство и развить бизнес. Но не преуспели. С  1964-го года (по 1980-й) многие духи Caron начали выпускаться не в индивидуальных роскошных флаконах, а в маленьких, скромных и типовых (фото 2) как сейчас делают нишевики .

В 1967-м владелец снова сменился. Caron купила американская фармацевтическая фирма A.H. Robins. Она тоже рьяно взялась за парфюмерию, перебрала и перевыпустила в 1970-м знаменитые довоенные духи Infini, а в 1976-м сделала новый восточный мужской аромат Yatagan, в 1980-м Eau de Caron, в 1981-м Nocturnes, в 1985-м ещё новинку для мужчин — Le 3eme Homme и в 1986-м Montaigne. В доме снова решили вернуться к индивидуальным флаконам. Но в мире тогда свирепствовал кризис. Многие небольшие бренды оказались проглоченными более крупными игроками. То же произошло и с Caron.

В 1987-м марку приобрела компания RevillonLuxe — часть группы Cora-Revillon, которая владела самым роскошным меховым бизнесом в США, парфюмерным брендом Revillon и занималась кредитами. При новом правлении вышли главные народные хиты:
1990: Parfum Sacre
1993: Fleur de Rocaille
1994: Eau de Cologne de Caron
1996: AimezMoi
Но от финансового краха RevillonLuxe это не спасло. Контора покинула сегмент лакшери, а Caron снова пошел по рукам.

В 1997-м его приобрела компания LT Piver, которая быстренько выпустила малоуспешные воды Eau Pure de Caron и Eau Fraiche de Caron и уже через несколько месяцев сбагрила неликвид Ales Group (ранее Phyto-Lierac). Эта компания владеет маркой Caron до сих пор и не дает красоте пропасть.

Что же поможет нам в определении возраста флаконов?
Первое — мы точно знаем адреса, которые печатали на коробке или внутри на вкладыше. Так что, если у вас был запечатанный флакон, доставайте, смотрите, сравнивайте.
До 1965-го на вкладышах в коробки Caron печатали адрес «Rue de la Paix»/»Place Vendome»
С 1965 по конец 70-х Caron был прописан по адресу «104, Rue de Richelieu, Paris«.
Далее пробел до 1992-го — вкладышей уже не было, адреса на коробке еще не печатали, а потом адрес появился на коробках:
1992 — 1998 — «3, Avenue Percier, 75008 Paris»
1998 -1999 — «40, Rue la Boetie, 75008 Paris»
С 1999-го «99, Faubourg St. Honore Paris»
В промежутке между 1999 и 2001 писали «99, Faubourg St. Honore, Paris, Made in France», а с 2002-го «99, Faubourg St. Honore, Paris, Made in France, Bezons.»

Второе — расположение логотипа на коробке. Одного беглого взгляда будет достаточно, чтобы понять, до 1975-го года выпущены духи (лого в верхнем левом углу) иди после (лого рассеяны по полю).

определение возраста флаконов Caron
Третье — на маркировку флаконов и коробок Caron распространяются все те же общие правила, что и для других парфюмерных домов:
— EMB-код на коробке появился примерно в 1977 году
— штрихкод с 1990-1991 года
— значок Greendot с 1992 года
— список потенциальных аллергенов в 2004-2005 годах.
В отличие от кодов, эти факторы железно указывают на возраст флакона.

Ну и, собственно, четвёртое — коды. Но учтите, что вся история с кодами работает только для Европы. С американской маркировкой пока никто не разобрался. И второй важный момент, о котором постоянно забывают — из кода коллекционерам удалось выцарапать только цифру года изготовления, но не десятилетие! Декаду надо определять по косвенным признакам (перечисленным выше) и по адресам.

С 1960 по 1980 год коды были 6-7-значными, год изготовления — последняя цифра кода.
определение возраста флаконов Caron
(в batch коде последняя цифра 2, для определения десятилетия смотрим на адрес (1965 — 1977) и логотип (до 1975) — этого достаточно, чтобы понять, что год выпуска 1972-й) 

Между 1980 и 1984/5 годами на коробках печатали или выдавливали длинный циферно-буквенный код, где год изготовления — четвертая цифра с начала. На флаконах печатали только эти четыре цифры. Год изготовления — последняя.

определение возраста флаконов Caron
(в циферно-буквенном длинном batch коде последняя цифра первой четверки 2 и на флаконе из четырех цифр последняя 2, адреса на коробке уже нет (и до 1992-го не будет), есть код EMB (с 1977-го), штрихкода нет (будет с 1991-го), гриндота нет (будет с 1992-го), следовательно, год выпуска 1982-й)

Между 1984/5 и 2001 годами циферный код печатали в две строчки, где год изготовления — последняя цифра в нижней строке (эта же строка на флаконе). Ну и помним, что для определения десятилетия надо смотреть на год выпуска духов, косвенные признаки и адреса.

определение года выпуска флакона Caron
(batch код в две строки, последняя цифра в нижней строке — 1, есть код EMB (с 1977-го), Parfum Sacre вышел в 1990-м, адреса на коробке еще нет (и до 1992-го не будет), штрихкод есть, но он напечатан не на коробке, а наклеен сверху на пленку (так делали в переходные времена), гриндота нет (будет с 1992-го), следовательно, год выпуска 1991-й)

Начиная с 2002 года код состоит из 6 или 7 цифр. Год выпуска — всегда последняя. Несколько лет в период 2002 — 2005 в коде могла встречаться буква B (Bezons).

определение возраста флаконов Caron
(batch код одну строку, последняя — 8, адрес «99, Faubourg St. Honore, Paris, Made in France, Bezons.»(с 2002-го), штрихкод (с 1991-го), гриндот (с 1992-го), список аллергенов (с 2004\5-го), значит флакон 2008-го года)

Спасибо коллекционерам из raidersofthelostscent за их труд. Напомню, что это шаманство не на 100% точное. Всегда могут быть неизвестные коллекционерам выпуски со странной маркировкой, и мы до сих пор не знаем, как точно определять возраст американских флаконов. Разве что, плюс-минус  пяток лет по косвенным признакам. Если флакон с коробкой и вкладышем, следите, чтобы коды на них совпадали. Обратите внимание и на то, что духи и воды, разлитые непосредственно в бутике могут не иметь на коробке вообще никакой маркировки.

Фото частично raidersofthelostscent, частично мои. Ссылки при копировании обязательны.

Определение возраста флаконов и коды Guerlain и другие посты на ту же тему из рубрики «Руководство пользователя«:

Определение возраста флаконов и коды Dior
Определение возраста флаконов и коды Yves Saint Laurent
Определение возраста флаконов и коды Van Cleef & Arpels
Определение возраста флаконов и коды Chanel
Определение возраста флаконов и коды Hermes
Определение возраста флаконов и коды Givenchy
Определение возраста флаконов и коды Guy Laroche
Определение возраста флаконов и коды Lancome
Определение возраста флаконов и коды Armani
Определение года выпуска флаконов Rochas
Пост от комментариев не закрываю, но отвечать не буду.

Share

Tangier Vanille Aerin — идеальный подарок

Один из самых популярных вопросов в почте — что подарить? Чаще всего ищут подарок человеку не углубленному в тему, но требовательному и с тонкой душевной организацией, которая напористые популярные новинки не вынесет. Иначе говоря, нужен женственный аромат, не примитивный, в меру кокетливый, с хорошей стойкостью и не убийственный для окружающих. Ну и чтобы саму носительницу не раздражал. Таких ароматов есть и становится все больше, но чаще всего я советую что-то из Aerin.

Ароматы этой марки виртуозно коммерчески просчитаны и для подарка интеллигентной девушке подходят идеально — свежие или пудровые, мускусные или деликатно сладкие. Вот Tangier Vanille Aerin как раз такой —
сладкий.

Tangier Vanille Aerin

Он обтекаемый и туманный сандалово-мускусный с каплей розовой воды и апельсиновым желе. В Tangier Vanille ничего не напоминает о жаркой экзотической столице Марокко — Танжере. Разве что, картинку из журнала о туризме. В нем вообще нет специй, а традиционной ванили как еды — мало. Скорее, здесь ваниль как цвет, краситель для нежного сливочного крема или крем-пудры.
Tangier Vanille почти не меняется со временем, в нём просто становится меньше сахара и сливок, а бесформенный туман сменяет сухая темная амбра, дерево и мускус.

Tangier Vanille сам буквально прыгает в подарочный пакет и ложится рядом с кашемировым свитером. Дарите его зимой. Летом он вполовину не так интересен как в холодное время года.  Хотя, лично для меня Tangier Vanille скучноват как самостоятельная история, но прекрасно дополняет (один маленький пшик) обожаемую Evening Rose Aerin — это совет с официального сайта Estee Lauder, между прочим!

Tangier Vanille 2016
Мадагаскарская ваниль, бергамот, роза, амбра, сандал, мускус.

Share

Современные шипры

Вот прямо сейчас, пока мы тут сидим, в Осмотеке в Версале (общественной организации, сохраняющей запахи) специалисты готовят конференцию «100 лет шипров». Сто лет уже существует великое семейство ароматов, названных в честь Chypre Coty. Сам именинник (он появился в 1917-м) до наших дней не дотянул, но дело его живёт. Сто лет группа шипров — ароматов с удивительно крепким «скелетом», со светлым цитрусовым верхом и темным, таинственным дном, где есть дубовый мох, лабданум, пачули, преодолевает творческие и экономические кризисы, развивается и пополняется прекрасными новыми духами.

Последние лет 10 шипры были не в моде, и новое поколение парфюмерно увлеченных людей их почти не знает, но мода циклична, и шипры к нам возвращаются.

Многие в почти первозданном виде как, например, Clinique Aromatics Elixir Premier — аромат с правильными пропорциями и чистейшим звучанием. Его можно использовать как учебное пособие по шипрам, а можно просто носить с великим удовольствием, потому что он создает уникальный, присущий именно шипрам эффект «свой запах, только лучше». Обязательно добудьте и попробуйте на коже. И не откладывайте знакомство — это лимитка.

Как пример еще одного «правильного» шипра — Modern Chypre Esteban. Он не такой эмоциональный и захватывающий, но очень комфортный.

Один из самых новых современных шипров Paris Manille Carven создает другой эффект — машины времени. Он не просто напоминает великие и давно исчезнувшие великие шипры, он возвращает нас в те годы, когда эти шипры носили самые любимые женщины — наши мамы. Звучит при этом, абсолютно современно, одинаково интересно и на женской коже, и на мужской.

Подобным эффектом обладает хипповский Myths Woman Amouage, налаченный дискотечный Sheliane Detaille и, будто рожденный в рейвовом угаре конца 80-х, Risque Roja Dove.

Эти шипры гоняют нас в относительно недавние времена, от которых еще могут дома найтись клипсы, клеша или сетчатые колготки, но есть шипры по-настоящему винтажные, собранные в стилистике давно минувших эпох. Le Sillage Blanc Parfums Dusita — ода великому Bandit Robert Piguet.  Тут можно бы возразить — Бандит до сих пор выпускается, но он меньше похож на аромат великой Жермен Селье, нежели фантазия на тему, созданная Писсарой Умавиджани. «Белый шлейф» не белый, а чёрно-зелёный, горький и ярко кожаный.

Другой пример этюда на историческую тему — Roja Dove Diaghilev не скрываясь отсылает к Mitsouko Guerlain — любимым духам продюсера русских балетных сезонов Сергея Дягилева. Сама Mitsouko сейчас переживает не лучшие времена, и Diaghilev вместо неё работает классическим фруктовым шипром с сочной зеленью, персиком и розой.

Фруктовые шипры вообще оказались самой живучей группой. Их время от времени выпускали в застойные для шипров времена, и с усиленным энтузиазмом делают сейчас. Как пример, конечно же переживший несколько реформулировок, но все еще приятный персиковый джем Profumo Acqua di Parma и великое сокровище Amouage Jubilation 25. Только обратите внимание, что в концентрации eau de parfum в Юбилейном больше зелени и шипровости, а в концентрации extract бурлит горячее персиковое варенье на меду.

Этих двоих мы знаем давно, а вот Voodoo Chic HFC (Haute Fragrance Company) — прибавление в благородном семействе. Абсолютная классика жанра, но к прошлому совершенно не отсылает. Voodoo Chic по современной моде более восточный, пряный и острый. Ещё один мой любимец Duftbluten Nishane ко всему этому еще и мыльный. В нём фрукты, цветы, землица и кусочек дорогого мыла, чтобы облагородить пейзанскую дичь.

Есть среди современных шипров небольшая группа аскетично зелёных ароматов, почти без красивостей. От классики их отличает легковесность в базе, но такими они, пожалуй, понятней. Прекрасны своими золотыми бергамотными и холодными лимонными верхушками. Особенно выделяю в этой категории зелено-сливовый Que Sais-Je! Jean Patou, торжественный Golden Chypre Grossmith и скромный Aeroplane Detaille.

В самые трудные времена — в начале нулевых появились так называемые недошипры, где сильно ограниченный IFRA дубовый и еловый мох заменили пачулями. Сначала ценители плевались, потом привыкли, да и производители научились делать пачульные шипры хорошо (пачули — это теперь новый уд). Среди первых и сразу высоко задравших планку был 31 Rue Cambon Chanel. В новой концентрации edp он пестрей и слаще, чем ирисовый и перченый выпуск туалетной воды 2007-го года, но все еще интересен.

В шипрах прекрасно всё, но особенно прекрасно то, что направление живое. В нём постоянно появляется что-то, что пока никак нельзя классифицировать, но очень хочется носить. Что-то выросло из игры с компонентами. Как, например, грушевая акварель на пачульной основе Chyprissime Les Exceptions Mugler или эффектный и запоминающийся дуэт герань+пачули Patchouli intense Parfums de Nicolai. А есть шипры, получившиеся из экспериментов с формой вроде безумного и неуловимого The Afternoon of a Faun Etat Libre d’Orange, не имеющего конца и начала Tribal Arte Profumi Roma или текучего, вечно меняющегося Parfums MDCI Chypre Palatin.

Что же с классикой жанра? До наших дней сохранилось немногое. Всё ещё держит марку Sisley с Eau du Soir и Soir de Lune, не везде, но в крупных универмагах можно порыться в классике Estee Lauder и Clinique. В остальном — грусть, печаль, мерзость и запустение. Хотя есть слабая надежда, что кто-нибудь, потрясая наследием, вспомнит о прекрасных духах прошлого и вернёт их нам в обновленном, но прекрасном виде.

Предвижу множество комментариев вида «а вот есть же еще …». Наверняка есть. В моем топе шипров то, что показалось самым интересным (а мне есть с чем сравнивать). Но всего знать невозможно, поэтому если хотите что-то добавить, добавляйте.

Share

Heliotrope Blanc Oriza L.Legrand

Heliotrope Blanc у марки с историей Oriza L.Legrand — программа обязательная. Вы можете не попробовать ветиверы, гвоздики и шипры — они звучат вполне современно, винтажность в них игровая, условная. Гелиотроп же — самый настоящий, старомодный и по-хорошему винтажный.

Heliotrope Blanc Oriza L.Legrand

Каким-то непостижимым образом он превращает большого человека в маленького. Вам снова пять, вы у бабушки и точно знаете, что бахрому на скатерти, коллекцию фиалок и цветное драже в шкафу на третьей полке трогать нельзя. Знаете, что надо мыть руки, и после обязательного супа будет заслуженная награда — зефир. Вам очень спокойно в большой, залитой светом комнате с альбомами, карандашами и книжками. Это не дома, где занятые родители вечно дергают и куда-то спешат.

Heliotrope Blanc Oriza L.Legrand взрывается на коже облаком пудры, в которую дунул какой-то озорник. Пудра и упоительный нектар гелиотропа сразу оказываются буквально повсюду, но потом оседают пыльцой пушистой желтой мимозы, серого ириса и чахлой водянистой фиалки. Кондитерская, гурманская составляющая гелиотропа в Heliotrope Blanc разыгрывается свежим сливочным маслом, миндальными пирожными и очень декоративным, более парфюмерным, нежели кухонным, ароматом бобов тонка. На дне у Heliotrope Blanc засахаренные фиалки, орехово-сладкий на грани приторности бензоин и мрачные, таинственные латиноамериканские бальзамы.

Чувствую, пробиркой не обойдусь. Полюбила Heliotrope Blanc и ношу очень часто (преимущественно, по выходным и дома). Горячо рекомендую его всем декораторам исторических фильмов про Belle Epoque для создания настроения, а ценителям L`Heure Bleue Guerlain если не на замену винтажным духам, то в дополнение к пустой современной версии.

Heliotrope Blanc Oriza L.Legrand 2014
Флердоранж, гелиотроп, листья фиалки, миндаль, мимоза, ирис, мускус, рисовая пудра, бензоин, бобы тонка.

Share

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Итак. Пришло время поговорить о парфюмерном 2018-м. Что было? Что будет? Чем сердце успокоится?  Производители духов изучают этот вопрос дотошно — у них на кону миллионы евро. Парфюмерным критикам дорогостоящие исследования не по карману, но у нас есть наблюдательность и опыт по другую сторону прилавка. Некоторое время назад мы с замечательными специалистами химического концерна Symrise Мариной Гореловой и Алсу Таишевой решили сложить их исследования и мои наблюдения и сравнить, как нам представляется будущее. Оказалось — примерно одинаково.

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Парфюмерная мода отражает изменения в обществе. Это, надеюсь, ни для кого не новость? А в обществе сейчас меняется отношение к гендеру, к ролям и стереотипам. В Европе и в Америке над сексистскими шутками смеются только пенсионеры, в рекламе памперсов начали снимать отцов, а парфюмерный рынок бодро рапортовал о том, что в 2016-м году из 1826 запусков в нишевом и люксовом сегменте 805 были без указания половой принадлежности. Из оставшихся мужчинам адресовано 305 ароматов, женщинам 715. Раньше женских было больше, но это мы с вами, девочки, усиленно размыли границы и даже отняли у мужчин одеколоны и фужерные ароматы. Скоро консерваторам останется самая скучища.

Что же будет интересного? Собственно, вот это — позаимствовать у мальчиков всё, что не приколочено — один из трендов. Заимствуем энергичные цитрусовые одеколоны, заимствуем фужеры и обязательно сигарно-коньячную всякую брутальщину. Ключевое слово — сандал. Чувствуем много сандала — тянем к себе. (Milky Musk Parle Moi de Parfum, Concrete CDG)

Тем же, кому хочется оставаться сладкой женщиной, парфюмеры предложат сладости в ассортименте. Только в 2018-м это будет не голимый сахар, не сладкая вата, и не ириски, а разнообразные варенья. Самые модные — сливовое и вишневое (Delectation Splendide By Terry)

В типичной женской (хотя я бы распространила и на мультигендер) парфюмерии важный тренд 2018-го — зелень и свежесть — Greenery. Это трава, листва, вода, природа, живые цветы, свежие фрукты и овощи, омытые летним дождем. За примерами можно даже не нагибаться — их полно, а будет еще больше.

Еще один тренд, который набирает обороты — алхимия. Всякого рода нарочитая и причудливая синтетика с с холодными и прозрачными минеральными тонами, с запахами нефти и гари, металла, талька или латекса, которые помогают строить абстрактные композиции и превращают традиционные цветочки в нечто космическое. Пока в это играют преимущественно нишевики (Soda Comme des Garcons), но люкс заглядывается (Старк, например).

Спустя много лет возвращается мода на солнце. Но если в 80-х люди жарились до состояния «кура-гриль», то сейчас на солнце мы морщим нос, щедро намазанный кремом с SPF50+++. Собственно, запах «солнца»  для нас — это и есть запах средств для/до/после/вместо загара. Так повелось с 30-х годов, когда Jean Patou, Molinard и прочие придумали первые «солнечные» кремы. Кремы пахли кокосом, ванилью, амброй, илангом и туберозой для маскировки неприятных компонентов. Сейчас — аромат уже просто традиция. Аккорд настолько узнаваемый, что люди слышат его и сразу чувствуют вкус соли и пина колады на губах.  Если не припоминаете, то достаньте TerraCotta Guerlain, Musc Monoï Nicolai Parfums, Gucci Bloom или недавнюю новинку Cocaine Franc Boclet.

Для еще одного тренда лучше всего подходит двусмысленное русское слово «кожа«. У нас это и телесное тепло, глубины декольте, загорелое плечико, горячий пульс, и, в то же время, галантерейная кожа/замша — скрипучая сумочная или тонкая перчаточная. Имитируют нежную бежевую замшу на голое тело различными мускусами, оррисом, османтусом и розой. Для люкса такое делает Bottega Veneta, да и в нише мы подобное давно любим, практикуем.

Ну и модная тема, которая вряд ли будет популярна в России — роза. Самые красивые розы уже стартовали в нише (Rose Royale Nicolai Parfums, Porpora Tiziana Terenzi). В следующем году подтянется и люкс. Розы нынче будут носить легкие фруктовые, нежные, солнечные или наоборот медовые, терпкие как вино, густые.

Мужчинам из всего этого великолепия остается немного. Консерваторам — традиционные фужеры, само собой. Магическая формула: лаванда, герань, бобы тонка и примкнувший к ним кумарин — жизнеспособна. Только теперь фужеры становятся либо совсем акварельными, либо анималистическими.

Мужчину современного парфюмеры видят покорителем вершин, бодрым альпинистом — умытым, свежим и бодрым среди льда и снега. Основные темы — альдегиды, мята, имбирь. Особенно имбирь — буквально тема года в мужской парфюмерии.

Другая тема года — ладан. В 2018-м именно так будут понимать восточную тему: Горячее солнце, горячий песок, горячие губы воды бы глоток, в горячей пустыне не видно следа, скажи караванщик когда же вода? Учкудук три колодца …. Песок, специи, ладан, кожа, немного верблюда. И никакого уда!

Выдохнули? Не расслабляйтесь. Гурманское (те же сливовые варенья), стойкое и с пятиметровым шлейфом наденут в 2018-м не только девочки, но и сладкие мальчики. Воплощение этого тренда и предыдущего в одном флаконе — Gucci Guilty Absolue. А вообще, стойкость — тренд. Просили? Потом не нойте.

Почём будет вся эта красота? Парфюмерная мода отражает состояние экономики. В экономике у нас сейчас кризис, люди стали меньше покупать и за свои кровные хотят уникальности, лучшего качества и сервиса. Логично? Абсолютно.

Это больно ударит по производителям клонов — скоро даже в самых глухих пампасах будет сложно торговать несвежими идеями. Достанется и любителям быстрого заработка. Если раньше достаточно было замазать плохое стекло золотой краской, закрыть плохой спрей красивой крышкой, а рядовую композицию из стоков парфюмерных компаний расписать в пресс-релизе как выстраданный автором шедевр, то сейчас обмануть покупателей будет сложнее.

Бренды и розница начнут изучать нас — своих пациентов пристальнее и прицеливаться как можно более точно. Не будет духов для всех. Будут духи для миллениалов, хипстеров и олдстеров. Причем, ограниченный труднодоступный тираж во флаконе с гравировкой или в уникальном именном футляре. А еще лучше, не один тяжеленный флакон 100 мл., а набор 5 по 10 мл., из которых можно будет что-нибудь самостоятельно смешать. Сумочный и тревел-формат рулит, кастомизация рулит и будет принимать всё более изощрённые формы.

Производителям придется пересмотреть отношение к пробникам и подаркам. Убедительнее заманивать и отчаяннее благодарить за покупку в надежде, что мы придём ещё.

Неизбежно изменится реклама. Люди больше не верят селебрити, глянцевым журналам и глянцевым как журналы блогам. Они верят только таким же людям, как они сами или чуть более продвинутым. «Сарафанное радио» в кризисные годы — наш рулевой .

Те, кто не научится работать в интернете — продавать, общаться, рассылать сэмплы, давать обратную связь — покинет рынок. Люди сейчас всё больше времени проводят в сети, и надо быть там, где люди.

Но самое главное — парфюмерия снова становится искусством. Нас ждет бум музеев, выставок, лекций, фестивалей и перформансов, связывающих ароматы и разные жанры искусств. Очень надеюсь, что появится много хороших книг о парфюмерии. Марки с историей сдуют пыль со своей истории (уже начали потихоньку), маркам новым придется свою историю писать прямо сейчас. Иначе духи не продать. Победит в этой гонке тот, кто лучше сможет потребителя развлечь.

 

Share

Svensk Parfym Prakt, Stilla, Virke

Кто сказал, что на Севере Европы не может самозародиться парфюмерная идея? Может. Она конечно отличается от привычной уже французской цветочной пышности, итальянских солнечных фруктов и пряного Востока. А вот нам она должна быть близка. В России колосятся те же травы, в наших широтах тоже свежо и холодно подолгу. Поэтому я надеюсь, марку Svensk Parfym у нас полюбят. Особенно, если она не будет воображать себя супердорогой нишей, коей не является.

Svensk Parfym Prakt, Stilla, Virke

У Svensk Parfym смешные икеевские названия, прозрачные и чистые композиции. Они понятны и очень современны — без ощутимых акцентов на половую принадлежность и с максимальной близостью к матушке земле.

Prakt — тенистые и запущенные заросли смородины с шершавыми душистыми листьями и мелкими, жесткими ягодами. Почти дичками. Смородина соседствует в Prakt с не менее беспризорными грядками бобов, гороха и колючих огурцов. Огородная зарисовка добавляет смородиновой теме объем и сюжет, но ягоды в его развитии почти исчезают. Аромат прекрасен первым впечатлением, ради которого его хочется постоянно обновлять.
Prakt 2017
Henrik Lestréus
Листья и ягоды черной смородины, крыжовник, ревень, яблоко и яблоня, влажная почва и дождь.

Stilla — короткий северный летний день. Сначала тепло, веранда, обшитая светлыми досками, пучки сухой лаванды, лекарственные травы и резиновые сапоги. Примерно через час веранда остывает, солнце прячется и землю выстилает холодный туман. Красивый эффект, который не заметишь на бегу. Stilla стоит распробовать неторопливо.
Stilla 2017
Henrik Lestréus
Лаванда, эвкалипт, дерево и мускус.

Если сказать о Virke коротко — это чай с сухой малиной и сказка про трёх медведей. Уютный, успокаивающий и какой-то детский аромат. Малина традиционно немного мыльная, дерево и чай деликатные, без развития, но и без эксцессов. К Virke в комплект хочется камин, плед, удобное плетеное кресло и тишины пожалуйста.
Virke 2017
Henrik Lestréus
Малина, дерево, мускус.

Share