Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Итак. Пришло время поговорить о парфюмерном 2018-м. Что было? Что будет? Чем сердце успокоится?  Производители духов изучают этот вопрос дотошно — у них на кону миллионы евро. Парфюмерным критикам дорогостоящие исследования не по карману, но у нас есть наблюдательность и опыт по другую сторону прилавка. Некоторое время назад мы с замечательными специалистами химического концерна Symrise Мариной Гореловой и Алсу Таишевой решили сложить их исследования и мои наблюдения и сравнить, как нам представляется будущее. Оказалось — примерно одинаково.

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Парфюмерная мода отражает изменения в обществе. Это, надеюсь, ни для кого не новость? А в обществе сейчас меняется отношение к гендеру, к ролям и стереотипам. В Европе и в Америке над сексистскими шутками смеются только пенсионеры, в рекламе памперсов начали снимать отцов, а парфюмерный рынок бодро рапортовал о том, что в 2016-м году из 1826 запусков в нишевом и люксовом сегменте 805 были без указания половой принадлежности. Из оставшихся мужчинам адресовано 305 ароматов, женщинам 715. Раньше женских было больше, но это мы с вами, девочки, усиленно размыли границы и даже отняли у мужчин одеколоны и фужерные ароматы. Скоро консерваторам останется самая скучища.

Что же будет интересного? Собственно, вот это — позаимствовать у мальчиков всё, что не приколочено — один из трендов. Заимствуем энергичные цитрусовые одеколоны, заимствуем фужеры и обязательно сигарно-коньячную всякую брутальщину. Ключевое слово — сандал. Чувствуем много сандала — тянем к себе. (Milky Musk Parle Moi de Parfum, Concrete CDG)

Тем же, кому хочется оставаться сладкой женщиной, парфюмеры предложат сладости в ассортименте. Только в 2018-м это будет не голимый сахар, не сладкая вата, и не ириски, а разнообразные варенья. Самые модные — сливовое и вишневое (Delectation Splendide By Terry)

В типичной женской (хотя я бы распространила и на мультигендер) парфюмерии важный тренд 2018-го — зелень и свежесть — Greenery. Это трава, листва, вода, природа, живые цветы, свежие фрукты и овощи, омытые летним дождем. За примерами можно даже не нагибаться — их полно, а будет еще больше.

Еще один тренд, который набирает обороты — алхимия. Всякого рода нарочитая и причудливая синтетика с с холодными и прозрачными минеральными тонами, с запахами нефти и гари, металла, талька или латекса, которые помогают строить абстрактные композиции и превращают традиционные цветочки в нечто космическое. Пока в это играют преимущественно нишевики (Soda Comme des Garcons), но люкс заглядывается (Старк, например).

Спустя много лет возвращается мода на солнце. Но если в 80-х люди жарились до состояния «кура-гриль», то сейчас на солнце мы морщим нос, щедро намазанный кремом с SPF50+++. Собственно, запах «солнца»  для нас — это и есть запах средств для/до/после/вместо загара. Так повелось с 30-х годов, когда Jean Patou, Molinard и прочие придумали первые «солнечные» кремы. Кремы пахли кокосом, ванилью, амброй, илангом и туберозой для маскировки неприятных компонентов. Сейчас — аромат уже просто традиция. Аккорд настолько узнаваемый, что люди слышат его и сразу чувствуют вкус соли и пина колады на губах.  Если не припоминаете, то достаньте TerraCotta Guerlain, Musc Monoï Nicolai Parfums, Gucci Bloom или недавнюю новинку Cocaine Franc Boclet.

Для еще одного тренда лучше всего подходит двусмысленное русское слово «кожа«. У нас это и телесное тепло, глубины декольте, загорелое плечико, горячий пульс, и, в то же время, галантерейная кожа/замша — скрипучая сумочная или тонкая перчаточная. Имитируют нежную бежевую замшу на голое тело различными мускусами, оррисом, османтусом и розой. Для люкса такое делает Bottega Veneta, да и в нише мы подобное давно любим, практикуем.

Ну и модная тема, которая вряд ли будет популярна в России — роза. Самые красивые розы уже стартовали в нише (Rose Royale Nicolai Parfums, Porpora Tiziana Terenzi). В следующем году подтянется и люкс. Розы нынче будут носить легкие фруктовые, нежные, солнечные или наоборот медовые, терпкие как вино, густые.

Мужчинам из всего этого великолепия остается немного. Консерваторам — традиционные фужеры, само собой. Магическая формула: лаванда, герань, бобы тонка и примкнувший к ним кумарин — жизнеспособна. Только теперь фужеры становятся либо совсем акварельными, либо анималистическими.

Мужчину современного парфюмеры видят покорителем вершин, бодрым альпинистом — умытым, свежим и бодрым среди льда и снега. Основные темы — альдегиды, мята, имбирь. Особенно имбирь — буквально тема года в мужской парфюмерии.

Другая тема года — ладан. В 2018-м именно так будут понимать восточную тему: Горячее солнце, горячий песок, горячие губы воды бы глоток, в горячей пустыне не видно следа, скажи караванщик когда же вода? Учкудук три колодца …. Песок, специи, ладан, кожа, немного верблюда. И никакого уда!

Выдохнули? Не расслабляйтесь. Гурманское (те же сливовые варенья), стойкое и с пятиметровым шлейфом наденут в 2018-м не только девочки, но и сладкие мальчики. Воплощение этого тренда и предыдущего в одном флаконе — Gucci Guilty Absolue. А вообще, стойкость — тренд. Просили? Потом не нойте.

Почём будет вся эта красота? Парфюмерная мода отражает состояние экономики. В экономике у нас сейчас кризис, люди стали меньше покупать и за свои кровные хотят уникальности, лучшего качества и сервиса. Логично? Абсолютно.

Это больно ударит по производителям клонов — скоро даже в самых глухих пампасах будет сложно торговать несвежими идеями. Достанется и любителям быстрого заработка. Если раньше достаточно было замазать плохое стекло золотой краской, закрыть плохой спрей красивой крышкой, а рядовую композицию из стоков парфюмерных компаний расписать в пресс-релизе как выстраданный автором шедевр, то сейчас обмануть покупателей будет сложнее.

Бренды и розница начнут изучать нас — своих пациентов пристальнее и прицеливаться как можно более точно. Не будет духов для всех. Будут духи для миллениалов, хипстеров и олдстеров. Причем, ограниченный труднодоступный тираж во флаконе с гравировкой или в уникальном именном футляре. А еще лучше, не один тяжеленный флакон 100 мл., а набор 5 по 10 мл., из которых можно будет что-нибудь самостоятельно смешать. Сумочный и тревел-формат рулит, кастомизация рулит и будет принимать всё более изощрённые формы.

Производителям придется пересмотреть отношение к пробникам и подаркам. Убедительнее заманивать и отчаяннее благодарить за покупку в надежде, что мы придём ещё.

Неизбежно изменится реклама. Люди больше не верят селебрити, глянцевым журналам и глянцевым как журналы блогам. Они верят только таким же людям, как они сами или чуть более продвинутым. «Сарафанное радио» в кризисные годы — наш рулевой .

Те, кто не научится работать в интернете — продавать, общаться, рассылать сэмплы, давать обратную связь — покинет рынок. Люди сейчас всё больше времени проводят в сети, и надо быть там, где люди.

Но самое главное — парфюмерия снова становится искусством. Нас ждет бум музеев, выставок, лекций, фестивалей и перформансов, связывающих ароматы и разные жанры искусств. Очень надеюсь, что появится много хороших книг о парфюмерии. Марки с историей сдуют пыль со своей истории (уже начали потихоньку), маркам новым придется свою историю писать прямо сейчас. Иначе духи не продать. Победит в этой гонке тот, кто лучше сможет потребителя развлечь.

 

Share

Svensk Parfym Prakt, Stilla, Virke

Кто сказал, что на Севере Европы не может самозародиться парфюмерная идея? Может. Она конечно отличается от привычной уже французской цветочной пышности, итальянских солнечных фруктов и пряного Востока. А вот нам она должна быть близка. В России колосятся те же травы, в наших широтах тоже свежо и холодно подолгу. Поэтому я надеюсь, марку Svensk Parfym у нас полюбят. Особенно, если она не будет воображать себя супердорогой нишей, коей не является.

Svensk Parfym Prakt, Stilla, Virke

У Svensk Parfym смешные икеевские названия, прозрачные и чистые композиции. Они понятны и очень современны — без ощутимых акцентов на половую принадлежность и с максимальной близостью к матушке земле.

Prakt — тенистые и запущенные заросли смородины с шершавыми душистыми листьями и мелкими, жесткими ягодами. Почти дичками. Смородина соседствует в Prakt с не менее беспризорными грядками бобов, гороха и колючих огурцов. Огородная зарисовка добавляет смородиновой теме объем и сюжет, но ягоды в его развитии почти исчезают. Аромат прекрасен первым впечатлением, ради которого его хочется постоянно обновлять.
Prakt 2017
Henrik Lestréus
Листья и ягоды черной смородины, крыжовник, ревень, яблоко и яблоня, влажная почва и дождь.

Stilla — короткий северный летний день. Сначала тепло, веранда, обшитая светлыми досками, пучки сухой лаванды, лекарственные травы и резиновые сапоги. Примерно через час веранда остывает, солнце прячется и землю выстилает холодный туман. Красивый эффект, который не заметишь на бегу. Stilla стоит распробовать неторопливо.
Stilla 2017
Henrik Lestréus
Лаванда, эвкалипт, дерево и мускус.

Если сказать о Virke коротко — это чай с сухой малиной и сказка про трёх медведей. Уютный, успокаивающий и какой-то детский аромат. Малина традиционно немного мыльная, дерево и чай деликатные, без развития, но и без эксцессов. К Virke в комплект хочется камин, плед, удобное плетеное кресло и тишины пожалуйста.
Virke 2017
Henrik Lestréus
Малина, дерево, мускус.

Share

Porpora Tiziana Terenzi

Тёплым и солнечным московским сентябрем я от Porpora Tiziana Terenzi отмахнулась. Роза. Пачули. Ладан. Кого этим можно удивить в 2017-м году? А надо было всего лишь дождаться октября и горсти мокрого снега в лицо. Помогло незамедлительно!

Стереотипно итальянская Porpora оказалась чудо как хороша со своей чрезмерностью и декоративностью. Роза. Пачули. Ладан. Но не только! Ещё горечь увядших лепестков, малиновый сок, особая театральная пыль, немного юмора и нужный градус истерики.

Почти круглосуточная тьма и зябкая сырость московской осени раскрыла символистский характер Porpora. Не роза-цветок, а роза-цвет. Холод «вытащил» из Porpora весь кардинальский красный бархат, всё рубиновое стекло и рубиновое вино. То самое вино, которое так легко пьется в непогоду — полнотелое, с тонами красных ягод, специй и обожженного дерева. Тот самый бархат, на который капают слезы неисправимых грешниц.

Porpora Tiziana Terenzi — прекрасный способ для марки расширить аудиторию за счет любителей классики. Я бы точно такое носила. Со всеми цитатами, такими знакомыми ходами, с таким крикливым красным. Носила бы и радовалась.

Porpora Tiziana Terenzi (2017)
Гвоздика, малина, роза, корица, мак, пачули, ладан, амбра, бензоин, ореховое дерево, мускус, мирра.

Share

Cocaïne Rock and Riot Franck Boclet

Вот за что люблю марку Franc Boclet, так это за то, что духи выпускает для нормальных людей. Ни в чем не первая, в новаторстве не замечена, всегда идет уже асфальтированной дорогой, но идёт уверенно.
Первая коллекция Franc Boclet, посвященная монотемам — ладану, уду, коже и прочему, разрослась очень быстро. Я пробовала только первую четверку и всегда спокойно советовала ее в подарок консервативным мужчинам. Сейчас ароматов уже больше двух десятков.

Cocaïne Rock and Riot Franck Boclet

В прошлом году появилась новая линейка и новая тема — Rock and Riot. Идейное наполнение заимствовано из 80-х, сами же ароматы вполне современные и соответствуют самым актуальным трендам. Один из них — тубероза как ядовито-розовое знамя реет над всем 2017-м годом.

Тубероза у Franc Boclet проходит под кодовым названием Cocaïne, что логично — тоже отрава, вызывающая привыкание. Тубероза в Cocaïne обманчиво расслабленная и окруженная разными приятностями. Тут и лёгкие белые цветы, и сливочные десерты с карамельной корочкой, и неизбежные атрибуты пляжного отдыха — санскрин, кокосовое масло для тела и песок в купальнике. Но, как всякая парфюмерная тубероза, Cocaïne — заметен, даже нанесенный очень аккуратно.

Я бы рекомендовал Cocaïne тем, кому Gucci Bloom кажется недостаточно крутым. Покупайте Franck Boclet  — будете в 2017-м самыми модными.

Cocaïne Rock and Riot Franck Boclet  2017
Розовый перец, горький апельсин, табак, карамель, орхидея, лилия, тубероза, пачули, ваниль, монои.

Share

Парфюм дня нежный Chant d`Aromes Guerlain

О событиях этой и предыдущей недели я еще долго буду рассказывать — новинки, презентации, голосование жюри премии Russian FiFi Awards 2017, запуск первого нишевого бренда, произведенного в России — Cosmogony, интереснейший разговор о трендах в Symrise и выставка Интершарм. Пока же хочется просто отдохнуть и прийти в себя. Для этого мне нужна тишина и винтажные духи Guerlain.

chant d`aromes guerlain parfum

После шумной и хаотичной ниши, винтажная классика звучит чисто и звонко. Люблю и ни на что не променяю. Особенно хорош для нишевого детокса нежный и туманный Chant d`Aromes Guerlain, в винтажных духах. Он сама деликатность, сама нежность и красота.

Share

Concrete Comme des Garcons

Concrete Comme des Garcons не пахнет холодным пористым бетоном. Он пахнет мягкотелым, изнеженным горожанином в окружении бетонных стен и свай. Утро. Зябко. Человек выходит в свой большой бетонный город со стаканчиком кофейно-сливочной пены в руках. Сливок и ванильного сиропа в ней так много, что вкуса кофе и не опознать. Человек закуривает электронную сигаретку, которая пахнет мокрым картоном, и кутается в пушистый акриловый шарф, впитавший аромат ухоженных волос и тонкой белой кожи. Человек морально готовится спуститься в подземку, сесть в дребежжащий вагон и отправиться совершать ежедневные офисные подвиги.

Concrete Comme des Garcons

Comme des Garcons вводят в заблуждение суровым названием и внешним видом (флакон реально закатан в смесь, похожую на бетон) Concrete. В действительности аромат мягкий, округлый, сандалово-сливочный со скользким мускусом. Он напоминает больше гурманский Santal Majuscule Serge Lutens, чем традиционные жженые тряпки изыскания на тему дерева Comme des Garcons. Хотя, сахаром и не злоупотребляет.

Любителям сандала — обратить внимание. Пол не важен.

Concrete Comme des Garcons 2017
Nicolas Beaulieu
Фрукты, роз оксид, корица, кардамон, сандал.

Share

Парфюм дня French Cancan La Collection Privée Caron

Вчера попробовала обновленную постоянную коллекцию La Collection Priveé Caron. В нее вошли ароматы дома, с которыми связаны важные для Caron события с 1913 по 2011 гг. В La Collection возвращаются духи, некогда снятые с производства, кое что перебрасывается из фонтанной коллекции и что-то из водиц. Окончательный список выглядит так: Violette Précieuse, Narcisse blanc, Acaciosa, French Cancan, Farnesiana, Or et Noir, Rose, Montaigne, Pour un femme, Tubereuse, Secret oud.
Две концентрации — eau de parfum (100 мл., ок.19000 р. на полке) и parfum (30 мл., ок 17000 р.)

Caron La Collection Privée
Мой фаворит — новый French Cancan eau de parfum.
Не могу сказать, что он принципиально изменился: все тот же жасмин и сандал, пудра и не совсем одетые женщины. Но! Если раньше у French Cancan Caron было винтажное, припыленное звучание с некоторым даже вызовом (эхъ, нынче так не делают), то сейчас — это не картина Тулуз-Лотрека, а сама жизнь, бьющая через край.
Готовьтесь к горячему жасмину и анималике как в 30-х.

French Cancan La Collection Privée Caron
Вообще, по моим ощущениям в новых edp загасили «винтажность» звучания, вычистили гвоздику. Это для современного человека хорошо, т.к. гвоздика — это славное прошлое парфюмерии или «бабкины панталоны». Уже и пока — так.
Огорчило, что розы в ароматах, несмотря на заявления, стало меньше. Для продаж это гуд, для ценителей классики — расстройство. Но это едп. В духах акценты могут быть расставлены иначе.

Коллекция разлита в исторические флаконы Monument, но с черной крышкой и черной с золотом этикеткой. Стекло одного из самых знаменитых заводов Pochet du Courval. Коробки белые.
Все относительно современные ароматы (Fleur de Rocaille, Aimez Moi и пр.) выйдут в концентрации едп, тоже в исторических флаконах, объемом 50 мл., коробки будут черные, ориентировочная цена ок. 6000 р.
Так называемая «фонтанная коллекция» Caron будет меняться в следующем году.
Обо всем расскажу подробно и всю информацию потом соберу в единый пост. Не переключайтесь.

Share

Gucci Bloom

Сейчас в каждом флаконе люксового аромата с ужасом ожидаешь встретить сахар, ириску, карамель или в самом крайнем случае варенье. Уже без всякой маскировки робкими цветочками, пудрой или свежим ветром. На Gucci Bloom я бы тоже что-то такое подумала по внешнему виду и прошла бы мимо, но добрые люди заставили попробовать и сказать свое мнение. Попробовала, говорю: это не сахар!

Gucci Bloom

Слава впередсмотрящему талантливому маркетингу! Что-то подвигло Gucci последовать новому, свежему тренду, возникшему недавно в нишевой парфюмерии и сделать аромат с холодной солирующей туберозой. Судя по реакции публики, несахарной яркой новинки давно ждали.

Люди и правда соскучились по увесистым и плотным белоцветочным букетам. Соскучились по дурманящему жасмину, с которого начинается все действо в Gucci Bloom, по  кудрявой зелени и по токсичным тропическим экзотам, по летучей пыльце и по цепляющей туберозной ноте с неизбежным фоновым запахом кокосового баттера в круглой жестяной банке.
Туберозное вступление многим напоминает Honour Amouage или Narcotic Venus Nasomatto, но я вижу гораздо больше сходства с 24, Foubourg Hermes edt.
Согласитесь, все сравнения не обидны. Да вообще, давно не было в среднем ценовом сегменте ароматов, о которых можно было бы так долго говорить. А еще в Gucci Bloom есть игра, легкое кокетство, которое выдавил из моды навязчивый сахар. Женщины сейчас не выпархивают из лифта (даже худенькие), а выползают как сладкие липкие гусеницы.

Нет, сама я носить это не буду, потому что по-прежнему туберозу не жалую. Но буду рада поймать шлейф на улице.

Минус упаковки — название стирается от частого хватания флакона, но производитель говорит, что это не баг, а фича.

Аромат для обзора опробован в магазине.

Gucci Bloom 2017
Alberto Morillas
Жасмин самбак, тубероза, оррис, душистая лиана (Rangoon Creeper)

Share