Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Итак. Пришло время поговорить о парфюмерном 2018-м. Что было? Что будет? Чем сердце успокоится?  Производители духов изучают этот вопрос дотошно — у них на кону миллионы евро. Парфюмерным критикам дорогостоящие исследования не по карману, но у нас есть наблюдательность и опыт по другую сторону прилавка. Некоторое время назад мы с замечательными специалистами химического концерна Symrise Мариной Гореловой и Алсу Таишевой решили сложить их исследования и мои наблюдения и сравнить, как нам представляется будущее. Оказалось — примерно одинаково.

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Парфюмерная мода отражает изменения в обществе. Это, надеюсь, ни для кого не новость? А в обществе сейчас меняется отношение к гендеру, к ролям и стереотипам. В Европе и в Америке над сексистскими шутками смеются только пенсионеры, в рекламе памперсов начали снимать отцов, а парфюмерный рынок бодро рапортовал о том, что в 2016-м году из 1826 запусков в нишевом и люксовом сегменте 805 были без указания половой принадлежности. Из оставшихся мужчинам адресовано 305 ароматов, женщинам 715. Раньше женских было больше, но это мы с вами, девочки, усиленно размыли границы и даже отняли у мужчин одеколоны и фужерные ароматы. Скоро консерваторам останется самая скучища.

Что же будет интересного? Собственно, вот это — позаимствовать у мальчиков всё, что не приколочено — один из трендов. Заимствуем энергичные цитрусовые одеколоны, заимствуем фужеры и обязательно сигарно-коньячную всякую брутальщину. Ключевое слово — сандал. Чувствуем много сандала — тянем к себе. (Milky Musk Parle Moi de Parfum, Concrete CDG)

Тем же, кому хочется оставаться сладкой женщиной, парфюмеры предложат сладости в ассортименте. Только в 2018-м это будет не голимый сахар, не сладкая вата, и не ириски, а разнообразные варенья. Самые модные — сливовое и вишневое (Delectation Splendide By Terry)

В типичной женской (хотя я бы распространила и на мультигендер) парфюмерии важный тренд 2018-го — зелень и свежесть — Greenery. Это трава, листва, вода, природа, живые цветы, свежие фрукты и овощи, омытые летним дождем. За примерами можно даже не нагибаться — их полно, а будет еще больше.

Еще один тренд, который набирает обороты — алхимия. Всякого рода нарочитая и причудливая синтетика с с холодными и прозрачными минеральными тонами, с запахами нефти и гари, металла, талька или латекса, которые помогают строить абстрактные композиции и превращают традиционные цветочки в нечто космическое. Пока в это играют преимущественно нишевики (Soda Comme des Garcons), но люкс заглядывается (Старк, например).

Спустя много лет возвращается мода на солнце. Но если в 80-х люди жарились до состояния «кура-гриль», то сейчас на солнце мы морщим нос, щедро намазанный кремом с SPF50+++. Собственно, запах «солнца»  для нас — это и есть запах средств для/до/после/вместо загара. Так повелось с 30-х годов, когда Jean Patou, Molinard и прочие придумали первые «солнечные» кремы. Кремы пахли кокосом, ванилью, амброй, илангом и туберозой для маскировки неприятных компонентов. Сейчас — аромат уже просто традиция. Аккорд настолько узнаваемый, что люди слышат его и сразу чувствуют вкус соли и пина колады на губах.  Если не припоминаете, то достаньте TerraCotta Guerlain, Musc Monoï Nicolai Parfums, Gucci Bloom или недавнюю новинку Cocaine Franc Boclet.

Для еще одного тренда лучше всего подходит двусмысленное русское слово «кожа«. У нас это и телесное тепло, глубины декольте, загорелое плечико, горячий пульс, и, в то же время, галантерейная кожа/замша — скрипучая сумочная или тонкая перчаточная. Имитируют нежную бежевую замшу на голое тело различными мускусами, оррисом, османтусом и розой. Для люкса такое делает Bottega Veneta, да и в нише мы подобное давно любим, практикуем.

Ну и модная тема, которая вряд ли будет популярна в России — роза. Самые красивые розы уже стартовали в нише (Rose Royale Nicolai Parfums, Porpora Tiziana Terenzi). В следующем году подтянется и люкс. Розы нынче будут носить легкие фруктовые, нежные, солнечные или наоборот медовые, терпкие как вино, густые.

Мужчинам из всего этого великолепия остается немного. Консерваторам — традиционные фужеры, само собой. Магическая формула: лаванда, герань, бобы тонка и примкнувший к ним кумарин — жизнеспособна. Только теперь фужеры становятся либо совсем акварельными, либо анималистическими.

Мужчину современного парфюмеры видят покорителем вершин, бодрым альпинистом — умытым, свежим и бодрым среди льда и снега. Основные темы — альдегиды, мята, имбирь. Особенно имбирь — буквально тема года в мужской парфюмерии.

Другая тема года — ладан. В 2018-м именно так будут понимать восточную тему: Горячее солнце, горячий песок, горячие губы воды бы глоток, в горячей пустыне не видно следа, скажи караванщик когда же вода? Учкудук три колодца …. Песок, специи, ладан, кожа, немного верблюда. И никакого уда!

Выдохнули? Не расслабляйтесь. Гурманское (те же сливовые варенья), стойкое и с пятиметровым шлейфом наденут в 2018-м не только девочки, но и сладкие мальчики. Воплощение этого тренда и предыдущего в одном флаконе — Gucci Guilty Absolue. А вообще, стойкость — тренд. Просили? Потом не нойте.

Почём будет вся эта красота? Парфюмерная мода отражает состояние экономики. В экономике у нас сейчас кризис, люди стали меньше покупать и за свои кровные хотят уникальности, лучшего качества и сервиса. Логично? Абсолютно.

Это больно ударит по производителям клонов — скоро даже в самых глухих пампасах будет сложно торговать несвежими идеями. Достанется и любителям быстрого заработка. Если раньше достаточно было замазать плохое стекло золотой краской, закрыть плохой спрей красивой крышкой, а рядовую композицию из стоков парфюмерных компаний расписать в пресс-релизе как выстраданный автором шедевр, то сейчас обмануть покупателей будет сложнее.

Бренды и розница начнут изучать нас — своих пациентов пристальнее и прицеливаться как можно более точно. Не будет духов для всех. Будут духи для миллениалов, хипстеров и олдстеров. Причем, ограниченный труднодоступный тираж во флаконе с гравировкой или в уникальном именном футляре. А еще лучше, не один тяжеленный флакон 100 мл., а набор 5 по 10 мл., из которых можно будет что-нибудь самостоятельно смешать. Сумочный и тревел-формат рулит, кастомизация рулит и будет принимать всё более изощрённые формы.

Производителям придется пересмотреть отношение к пробникам и подаркам. Убедительнее заманивать и отчаяннее благодарить за покупку в надежде, что мы придём ещё.

Неизбежно изменится реклама. Люди больше не верят селебрити, глянцевым журналам и глянцевым как журналы блогам. Они верят только таким же людям, как они сами или чуть более продвинутым. «Сарафанное радио» в кризисные годы — наш рулевой .

Те, кто не научится работать в интернете — продавать, общаться, рассылать сэмплы, давать обратную связь — покинет рынок. Люди сейчас всё больше времени проводят в сети, и надо быть там, где люди.

Но самое главное — парфюмерия снова становится искусством. Нас ждет бум музеев, выставок, лекций, фестивалей и перформансов, связывающих ароматы и разные жанры искусств. Очень надеюсь, что появится много хороших книг о парфюмерии. Марки с историей сдуют пыль со своей истории (уже начали потихоньку), маркам новым придется свою историю писать прямо сейчас. Иначе духи не продать. Победит в этой гонке тот, кто лучше сможет потребителя развлечь.

 

Share

Porpora Tiziana Terenzi

Тёплым и солнечным московским сентябрем я от Porpora Tiziana Terenzi отмахнулась. Роза. Пачули. Ладан. Кого этим можно удивить в 2017-м году? А надо было всего лишь дождаться октября и горсти мокрого снега в лицо. Помогло незамедлительно!

Стереотипно итальянская Porpora оказалась чудо как хороша со своей чрезмерностью и декоративностью. Роза. Пачули. Ладан. Но не только! Ещё горечь увядших лепестков, малиновый сок, особая театральная пыль, немного юмора и нужный градус истерики.

Почти круглосуточная тьма и зябкая сырость московской осени раскрыла символистский характер Porpora. Не роза-цветок, а роза-цвет. Холод «вытащил» из Porpora весь кардинальский красный бархат, всё рубиновое стекло и рубиновое вино. То самое вино, которое так легко пьется в непогоду — полнотелое, с тонами красных ягод, специй и обожженного дерева. Тот самый бархат, на который капают слезы неисправимых грешниц.

Porpora Tiziana Terenzi — прекрасный способ для марки расширить аудиторию за счет любителей классики. Я бы точно такое носила. Со всеми цитатами, такими знакомыми ходами, с таким крикливым красным. Носила бы и радовалась.

Porpora Tiziana Terenzi (2017)
Гвоздика, малина, роза, корица, мак, пачули, ладан, амбра, бензоин, ореховое дерево, мускус, мирра.

Share

Паоло Теренци поздравил москвичей с Новым Годом и Рождеством!

18-го декабря неугомонный Паоло Теренци зажигал в Рив Гоше в Цветном — фотографировался с поклонницами его ароматов и свечей, общался, даже танцевал.
Paolo Terenzi
А вчера он то же самое делал в Питере, накануне в другом городе, в другой стране. Так трудолюбивые, веселые и оптимистичные люди празднуют — даря радость другим.
Paolo Terenzi
Паоло привёз свои гениальные праздничные свечи в красных стаканах с золотым петухом — символом года и дарил их за каждую покупку. С помощью команды Рив Гош устроил лотерею, скидки и даже конкурс в инстаграм. Как вихрь налетел и помчался дальше. Ciao, Paolo!
Tiziana Terenzi

Share

Tiziana Terenzi в Москве

Tiziana Terenzi в Москве

Сегодня вечером в Rivoli в галерее «Модный сезон» Тициана и Паоло Теренци — владельцы марки Tiziana Terenzi  рассказывали о новых ароматах и своем свечном заводе, коего я большая поклонница. Люблю свечи с щепками вместо нитяного фитиля за сохранение аромата, за способность занимать помещение в считанные секунды, за гипнотическое пламя (cамая лучшая свеча White fire ever!).

Tiziana Terenzi в Москве

Паоло в интервью главному редактору русской фрагрантики Жене Чудаковой выдал все секреты производства (своего и чужого).

Tiziana Terenzi в Москве
А на переднем плане новинки Tiziana Terenzi Kirke — компот из крыжовника и смородины, ванильно-бензоиновый, согревающий Al Contrario и зелёный пряно-хвойный Orion из астрономической Luna Collection.

Все остальные ароматы в коллекции — милые фруктово-цветочные водички тоже уже в Rivoli. Один из них — Draco будет разыгран в традиционной лотерее в честь 11-летия Аромаблога уже совсем скоро.

Share

Fashion Night Out 2014 Москва. Отчет.

Вчера в главных торговых точках Москвы прошла модная ночь Fashion Night Out 2014. Столько всего открылось, вышло, стартовало и началось, что на все события вечера не хватило (а утром на работуууу).

В отеле Ararat Park Hyatt открылся очень красивый, лаконично и строго оформленный бутик загадочной аргентинской марки Fueguia 1833 Patagonia. Вывеску видно прямо от входа, к бутику ведет воздушная стеклянная лестница. Наконец-то можно перепробовать все 75 ароматов, если хватит сил. Есть и мэйнстримные композиции и очень странная, настоящая ниша. Особенно мне нравится коллекция Fabula Fauna и два новых аромата Équation и Suprematisme.

Fueguia 1833 Patagonia

В ЦУМе презентовали новинку Memo French Leather. Он очень french, но по первому ощущению не leather. Будем пробовать дальше.

Memo French Leather

На открытие нового стенда Il Profumo было не пробиться. Новинку Serge Lutens попробовала, но не запомнила. Очередное милое скипидарное деревце с прозрачными цветами. Вернусь.
К сожалению, сил не хватило на косметические презентации. Отметила только прекрасные новые тени Lancome, которые хочу все, и очень нужную палетку Chantecaille. Коллекция MAC с семейством Осборн вся мимо, ничего нужного.

Дым коромыслом был в «Цветном». Там бесплатно наливали, пели и плясали, поэтому народу была тьма. Но в нишевом правом фланге было неплохо — и места достаточно и воздуха. Эксклюзивная для России новинка Gran Ballo Xerjoff оказалась смешным розовым компотиком. Это не для Екатерины Великой аромат, а для Софии Фредерики Августы Цербстской.

Gran Ballo Xerjoff

Мне понравился другой новый Xerjoff — Red Hoba, который ни что иное как специевая бомба с фитилем из корицы. Ожог мозга! И 1888 Xerjoff неплох, он тоже пряный, а в шлейфе пахнет черносливом.
Понравился Casanova Tiziana Terenzi но у него такая роскошная упаковка, что страшно даже смотреть на ценник. Это для богатых развратников модников аромат, а не для бедных блоггеров.

Casanova Tiziana Terenzi

А закончился вечер в тёплой и, как водится, дружественной обстановке в Ароматеке. Там я наконец-то распробовала новую марку Jaques Zolty и теперь у меня там есть свой фаворит. Он немного старомодный, зеленый и очень мужественный. Облилась опять Violette Sacree Au Pays de la Fleur d’Oranger, кажется мне её всё-таки надо.

Jaques Zolty

Было суматошно, шумно, сумбурно и весело. Что-то запомнилось, что-то унесено домой в пробниках. Будет о чём написать.

метки: jaques zolty, нишевая парфюмерия, Off, xerjoff, memo, tiziana terenzi, fueguia,

Share

Ароматные свечи Oliver & Co Silver fir и Tiziana Terenzi Spicy Snow

Чем больше проходит времени с момента когда я бросила курить, тем хуже я отношусь к табачному дыму. К сожалению, жителю большого города трудно его избежать. Курят на улице, курят соседи по подъезду, курят соседи с которыми у меня общий балкон, курят коллеги по работе. Что-то удается замаскировать освежителями или парфюмом (благо пробников всегда много), но мне всегда хочется не маскировать, а уничтожать неприятные запахи.

В деле убийства (нет, не коллег и соседей а дыма и вони) незаменимы оказались ароматные свечи. Не все, к сожалению. С яркими смолистыми запахами тяжело работается, особенно в жару, а фруктовые и цветочные в смеси с табачным дымом просто невыносимы. Совсем другое дело свечи Oliver & Co Silver fir и Tiziana Terenzi Spicy Snow.

Oliver & Co Silver fir

Silver fir (серебристая ель) Oliver & Co сначала не пахнет почти ничем. И когда зажжешь, ничего не чувствуешь. Но через какое-то время воздух в комнате делается морозным и звонким, будто стоишь зимой посреди соснового леса и волосы в носу замерзают на вдохе. Подсчитано, что Silver fir может нейтрализовать дым двух сигарет. С этой свечой очень хорошо и споро работается и легко дышится. Запах холода не отвлекает и не давит. Только надо время от времени подрезать фитиль, чтобы не коптил.

Oliver & Co Silver fir
Элеми, кедр, пачули, ветивер, хвоя, амбра, мускус, ваниль.

Tiziana Terenzi Spicy Snow

Запах свечи Spicy Snow Tiziana Terenzi из той же весовой категории. Лёгкий, пронзительный и холодный, заметно перчёный, но отстраненный. Он быстро разлетается по комнате и яростно изгоняет дым. Средней свечи (с одним фитилем) хватает тоже примерно на двух курильщиков. Фитили у Tiziana Terenzi необычные, они сделаны из щепочек, которые, как ни странно, горят, не гаснут и совершенно не коптят, не мешают запаху самой свечи. Удобная крышечка на стакане помогает быстро гасить свечу.

Spicy Snow
Хвоя, апельсин, кардамон, гвоздика, имбирь, мускус, карамель, ваниль, шоколад, мох.

Silver fir и Spicy Snow оказались идеальными борцами за свежий воздух. Это прекрасный подарок курильщикам и просто спасение для некурящих. Проверено на себе. Рекомендую!

метки: tiziana terenzi, oliverandco

Share