the best of 2021

Лучшие ароматы 2021 года

Каждый итоговый текст начинается с причитаний, как трудно выбрать лучшее из хорошего. В 2021-м хороших парфюмов было ещё больше, чем обычно, хотя запусков общим счетом оказалось процентов на 20 меньше из-за ковида и, как следствие, проблем с логистикой и общего экономического спада.

the best of 2021

В традиционном люксе отмечу Dolce&Gabbana Light Blue Forever men. Свежий, веселый, с водорослями, грейпфрутом и без капли токсичной маскулинности. Случайно наткнулась на него в магазине, и от удивления замерла. Хорошо! Даже отлично!
С каплей маскулинности, но также и с изрядной долей юмора, рома и колы оказался Giorgio Armani Absolutely Stronger With You. Эти двое вселяют надежду, что мужская парфюмерия способна когда-нибудь измениться.

В дамском люксе похвалю ягодный шипр Izia la nuit Sysley. Раздумывала над его покупкой 15 секунд.
Воплощение идеи комфортных ароматов Cedar Violet Aerin.
Красный прекрасный Rouge L`Interdit Givenchy. В нём все тот же пышный флёрдоранж, что и в основном L`Interdit плюс пачули. Эффектный и во всех смыслах сногсшибательный парфюм. Не хотела бы я застрять с ним в лифте.
Среди лучших женских ароматов почти несладкий фланкер Black Opium Extreme Yves Saint Laurent, цепкий пудровый Narciso Rodriguez Grace и красная туфелька Carolina Herrera с ее пышными розами и ягодами тоже хороши и тоже фланкеры.
Сейчас, видимо, время фланкеров и коллекций. Невозможно удержать внимание покупателя каким-то одним ароматом. Нужно загромождать батареями флаконов целые полки.

Иногда иначе никак. Коллекция Rivieres de Cartier, посвященная рекам, возвращает жителям городов живую воду. Искрящиеся на солнце брызги, тихое болотце и лениво ползущую змею реки. Все три аромата коллекции об одном и все три о разном.

О коллекции Estee Lauder мы еще долго будем говорить. Это начало чего-то большого и важного в истории марки. Совершенно новые ароматы, новые идеи, новые флаконы и практически ни одной цитаты из прошлого.

Коллекция Allegra Bulgari, собранная из парфюмерных вод и усиливающих эссенций, могла бы быть вполовину меньше. Идея смешивать ароматы на коже, чтобы сделать их лучше, мне не близка. Лучше, чем Жак Кавалье мы с вами вряд ли сделаем. Но если кое что выкинуть да закрыть глаза на причудливые флаконы, в коллекции прорвется итальянский дух, прекрасный апероль, роза и ежевичный мускус. О разных прочих коллекциях часто хочется сказать «горшочек, не вари».

Лучшее в нише в 2021-м году расположилось на двух полюсах. С одной стороны, смелое, действительно необычное:
— минеральная, вылепленная из бисквитного фарфора, космическая Tubereuse Nue Tom Ford,
— чистое, беспримесное счастье детства Lost Alice Masque Milano,
— скользкий пиратский дьявол и сундук мертвеца Cypres Pantelleria Armani,
— соляная пещера для бронхитиков Eden Roc Dior,
— зеленая фея разложения (с) L`Heure Verte By Kilian.

На другом полюсе самая что ни на есть классика, возвращающаяся к нам в новом прочтении:
— новая жизнь винтажного Diorissimo в Cavatina Parfums Dusita,
— зал славы Estee Lauder и парфюмерной компании IFF Synthetic Jungle Frederic Malle,
— ладан, перец  и горелое дерево как в первых нишевых духах Comme des Garcons только прозрачнее Ebene Fume Tom Ford,
— скипидар и живица, жизненная эссенция, воспетая когда-то Fendi в Costa Azzura Tom Ford,
— хрупкая живая хризантема из Private Collection Estee Lauder, воплотившаяся в Evonimo Rubeus Milano.
Кто говорил, что винтажный тренд не выживет?

В массмаркете хочу отметить Сирень после дождя Brocard, свежий, водный и цитрусовый живчик Infinite Glow Mary Kay, новаторскую и смелую для сегмента коллекцию Swedish experience Oriflame.

Запомнившиеся флаконы: Ginza Shiseido, Loubiprince Christian Louboutin, Kadine Guerlain

Да, нежданно-негаданно порадовал Guerlain, который я уже было прокляла, похоронила и прикопала. Много лет я не носила в их корнеры денег, а в 2021-м удалось заказать Shalimar Philtre de parfum, купить уже здесь в Москве Nahema, Mitsouko, Apres L`Ondee, духи L`Heure Bleue из легендарной коллекции. Вся она прекрасна почти без исключений. Недавние хиты обрели в ней симпатичный флакон, давние – бережное переосмысление. Кроме вод вышли невероятной красоты духи в своих исторических флаконах. Даже коробки коллекции напоминают о великом прошлом.

Винтаж года Liu Guerlain parfum.

Юбилеем года стало вовсе не столетие Chanel №5, превратившееся в какое-то шапито, а скромный, но пламенный запуск красной Habanita Molinard. Без особых ресурсов марка выступила сдержанно и красиво.

fragrances of the year 2020

Лучшие духи 2020-го года

Да, 2020-й парфюмерный был насыщенным, несмотря на все трудности и препятствия. Индустрия пострадала от эпидемии, локдаунов, нарушеня мировых торговых и транспортных связей. Она неизбежно будет меняться и учиться работать в новых условиях, но результаты изменений мы увидим в следующем году. А пока пробуем и обсуждаем доехавшие до магазинов или с помощью доблестной почты запуски, запланированные ещё в безопасное и весёлое время.

Хорошего вышло много. В каждой нише и ценовой категории есть блестящие находки, не однодневки, по-настоящему талантливые работы парфюмеров и творческих команд, поэтому лучший парфюм 2020-го года будет назван не один.  

La Belle Season Houbigant. Восторг! Волшебный ветер, цветочный вихрь, юные и свежие духи с хорошими генами для ценителей парфюмерной истории. Очень точный выстрел Селин Эллена и Жан-Луки Перриса, бережно создающих для одной из старейших парфюмерных марок новую историю.  

Mandarino Laboratorio Olfattivo – Прорыв! Пример того, как за простым, казалось бы, моноароматом можно спрятать целую костюмированную вечеринку с надушенными дамами, галантными джентльменами, танцами и самым изысканным алкоголем. Столько жизни и ярких красок ещё никогда не было в композициях Laboratorio Olfattivo. Надеюсь, совместная работа бренда с Жан-Клодом Эллена продолжится. Одно удовольствие видеть и нюхать, что они вместе творят.

Rouge Comme des Garcons Parfums – долгожданный самый сексуальный парфюм с запахом борща холодного свекольника со льдом, свежей ботвой, ладаном и трюфелями. Хулиганский и необыкновенно комфортный аромат, звучащий современно и, в то же время, очень по-гарсоновски.

Panthere Le Parfum Cartier. Нежный и породистый абрикосовый шипр. Уже писала, когда только попробовала, что чувствую в Panthere новую, анималистическую и сложную шипровую базу взамен уже надоевшей с начала нулевых пачульной кислятины. Значит есть понимание, есть материалы, с которыми можно создавать по-настоящему красивые современные шипры, и Panthere первая из них.

Коллекция года.

В нише это конечно же The Liquors by Kilian, примирившая и умных, и красивых. Хороши новые флаконы, верно выбрана тема, ну а в коньячно-табачный сладкий Angels’ Share влюбляются практически все, независимо от возраста, пола и ольфакторного опыта.

Лучшая коллекция среди бутиковых линеек тяжелого люкса – Les Eaux Armani Prive. Хорошо вышли все прозрачные акварели, но особенно новинка 2020-го — весенний и свежий Jasmin Kusamono.

В массмаркете тоже есть удачная коллекция – Color Feeling Brocard. Яркие фотогеничные флаконы плюс ароматы, на восприятие которых действительно влияет цвет. Мой любимец ирисовый с перцем Orange Бертрана Дюшофура.

Тема года – превращение гурманских ароматов из простой сахарной сладости в нечто глубокое и сложное, что радостно носить и увлекательно изучать. Парфюмеры препарируют табачную, винную, коньячную ароматику и коктейли, все экзотические фрукты и специи. Отмечу здесь S’il Vous Play Francesca dell`Oro – горькую смолистую ваниль и пряный дух пекущихся пряников. Праздник к нам приходит.

Скандал года Bitter Peach Tom Ford, о котором у двух людей нет одинакового мнения. Как по мне – это молодо, нахально и поднимает настроение. Именно то (а не нотки, пирамидки, секс и статус), что ищут в духах нормальные люди.

В номинации парфюм для нормальных людей побеждают теплый древесный, наконец-то понятный аромат у Parfums Dusita — Moonlight in Chiangmai и модная, кремовая и новаторская для своего сегмента Illuminea Mary Kay.

Лучший парфюм в люксе (и тут я пристрастна) Love Chopard. Слишком хорош для своей цены и, наверное, слишком сложен. Но вы больше нигде не найдете сладкие розы с амброй и золотым шафраном за 3000 рублей.

Лучшие фланкеры Libre Intense и Coco Mademoiselle L’Eau Privée. Оба звучат интереснее оригиналов. Libre Intense получился более глубоким и пряным, а L’Eau Privée – узнаваемой, но более современной.

Лучшая парфюмерная стилизация: мощный винтажный шипр Pogia Tiziana Terenzi и «папины» фужеры Beau du Jour Tom Ford и Pasha parfum Cartier, которые очень пойдут тем, кто о тех временах знает по сериалам Джеймса Франко.

Формат года – тревел. И самая удачная реализация – 15 мл. флаконы в коже и с прекрасными иллюстрациями Роберто Греко на коробках у Olfactive Studio.

Проект года – Dolce q.b. Adjiumi — запуск собственного парфюма итальянской группой парфманьяков. Парфюм спорный и сложный, но перед авторами преклоняюсь.

Покупка года Fol Arôme Guerlain – страшно сказать сколько стоящие восстановленные старинные духи, добытые в Париже. Очень хочется надеяться, что подобный выпуск это не разовая акция. Что в будущем можно будет купить хоть немного классики Guerlain.

Что дальше? Выживут те, кто сумеет настроиться на новые форматы торговли и коммуникации с пользователем. Меньше будет денег и сил на авантюры, больше внимания к упаковке и описаниям. Если люди из-за повсеместных ограничений будут выбирать духи без свободного доступа к бутикам и тестерам, выбирать они будут глазами.

Марки, не способные придумать удобные мини-форматы и сэмпл-программы, вымрут.

Французы, не умеющие заполнять таможенные декларации на посылках и указывать номер телефона, вымрут первыми.

Нас ждет нашествие телесноориентированных, легких, природных запахов и запахов для собственного удовольствия и настроения.

Все, кто хоть что-то соображает, задумались о линейках ароматов для дома – диффузорах, свечах. Следующей осенью, насколько мне известно, выйдет такая линейка у by Kilian, а кто и так был силен в этой теме, ещё больше развернется. Жизнь продолжается.

Парфюм для дня святого Валентина

Will you be my Valentine?
Если кто-то назначил день романтических свиданий и подарков 14-го февраля, пусть будет 14-е. Хотя совсем не обязательно поддерживать профессиональный праздник продавцов шоколада. 12-е или любой день года ничем не хуже. Я всегда за то, чтобы любящие люди находили время друг для друга.
На романтическом свидании мы хотим показать себя с лучшей стороны: чистим пёрышки, стараемся казаться умнее и всячески демонстрируем готовность к сближению. Этими настроениями и проникнута вся моя праздничная подборка:

will be my Valentine
B683 Marc-Antoine Barrios для тех, кто может завязать галстук без зеркала;
Milky Musc/39 Parle Moi de Parfum тем, кто обещает до конца вечера не выпускать когти;
Soleil Neige Tom Ford аромат для тех, кто умеет пить красное вино в белом платье;
Gabrielle Chanel выберут те красавицы, кто даже под пытками не сдаст своего косметолога;
Midnight to Heaven By Kilian на вооружении тех, кто любит колготки в сетку;
Aphrodisia Brocard для тех, кто всегда смывает косметику;
L’Envol edt Cartier подойдёт тем, кто умеет улыбаться одними глазами;
Married Franc Boclet — всем, кто будет хранить фату до серебряной свадьбы;
The Tragedy of Lord George оценят суровые товарищи, из которых признание в любви не вытянешь клещами;
Rose&Co Manchester Club edp тем, кто наденет на свидание свой лучший свитер с оленями;
Libre YSL — душа, соцсети и фронтальная камера в телефоне нараспашку;
Ananda M.Micallef уверена, что мужчина голова, а она — шея;
Carat Cartier — лёгкое дыхание;
Bellanelle 1907 Parfums — сатана в воздушной тюлевой юбке;
Blackpepper CDG всегда имеет запасной аэродром;
Vetiver Noble Royale уверен, что старый конь борозды не испортит;
Бодрый Beau de Jour Tom Ford тем, кто глядит победителем;
Love Tuberose Amouage для тех, кто следит за словами и калориями;
Proposal HFC барышням, мечтающим о двойной фамилии;
Fleur de Lalita Parfums Dusita — хрупкой женщине-цветку;
А Thé Yulong Armani Prive для предпочитающих свидания дома в пижаме.
Романтичные духи для таких разных нас.

Лучшие ароматы 2019-го года

2019-й парфюмерный год производители и дистрибьюторы будут вспоминать с ужасом: правительство потрепало нервы из-за закона об обязательной маркировке духов, многие марки в очередной раз сменили партнеров в России, а несколько дистрибьюторов покинули рынок. Мы же всей этой кухни не видя и не зная, запомним множество интересных и ярких запусков 2019-го.

the best fragrances of 2019

Самое сильное впечатление миланской выставки Esxence — работы Жана Клода Эллена для Perris Monte CarloRose de Mai и Jasmin de Pays. В прошлом году парфюмер уже отметил свой выход на пенсию пышным цветочным букетом в винтажном стиле Essence Rare Houbigant, а в этом ещё раз убедительно напомнил всем, что до прозрачных акварелей Hermessence делал ароматы не для эльфов, а для живых людей.  Его роза — сама нежность, полна росы и нектара, а жасмин будто светится изнутри и освещает всё вокруг. Носить их радостно, понять легко, а вот купить … Что Houbigant, что Perris Monte Carlo до России так и не доехали. Ждём. Может быть ситуация изменится.

Ещё одна работа Жана Клода Эллена вызвала много споров. Rose&Cuir Frederic Malle, благоухающая геранью, ветивером и горькой черно-зеленой изобутилхинолиновой кожей, обращена как все последние работы Фредерика Маля к прошлому и к будущему, легко и с удовольствием носится и дает пищу для ума. Произведение искусства и гениальная командная работа. Впрочем, как всегда.

Memoire d`une Odeur Gucci я купила в дьюти фри едва попробовав и не дожидаясь, когда он у нас появится со скидками. Аромат покоя, детства, беззаботности, который практичные люди пытаются на что-то там разложить и понять. Я не пытаюсь. Просто попала с ним в резонанс и люблю. Gucci же уважаю за смелость, потому что выпустили в массовом сегменте то, что примерно половина людей ни за что и никогда не купит. Из запусков этого года у Gucci хотела бы еще похвалить  изящный букет с туберозой и лилиями Gucci Bloom Ambrosia de Fiori, но пока не смогла раздобыть его даже в пробнике. Куплю позже, когда выйдут флаконы 30 мл.

Love Twist Soul Couture — тубероза со свежей мякотью фейхоа. Этот аромат мало кто пробовал и может купить даже в родной Италии, да и пресса вниманием не жалует, но я считаю его одним из самых удачных в 2019-м. Он живой и странный, какой-то инопланетный. Мне кажется, так мог бы пахнуть бэби Йода.

Словацкая марка 1907 Parfums добавила в 2019-м к своему проекту Beneath the Surface сразу три новых аромата. Все они адресованы разной аудитории, но особенно хочется отметить винтажное раззолоченное великолепие Dame d`Or, аромата, вдохновленного классикой начала XX века. Лучше 1907 на этом поле пока никто не выступил или не осмелился выступить.

Смелость — самое модное украшение последних трех лет. Совершенно очаровательная, идущая поперек всех гендерных стереотипов зеленая с ванилью и мускусом, с бешеной харизмой и шлейфом водичка Green Lover Lolita Lempicka была для марки в массовом сегменте смелым решением. Надеюсь, она провалится в продажах и не отобьем у авторов желание рисковать.

Сейчас все чаще выпускают ароматы не по-одному, а целыми обоймами/коллекциями. Одни марки надеются таким образом быть заметнее на полках или угодить хоть кому-то. Другие (их немного) действительно рассказывают истории или предлагают идеи.
Очень непростая, но важная идея мира без границ и стереотипов заключена в коллекции турецкого бренда Nishane No Boundaries и ее заглавном аромате Ani. Он пахнет свежей зеленью, фруктами, молоком и ванилью. Воздухом благословенного края, где могут жить бок о бок турецкий и армянский народ. И когда-нибудь обязательно будут.

Коллекция My Cup of Tea российской марки Brocard посвящена чайным традициям мира. В ней четыре композиции с ароматами чая, специй, бергамота, самоварного дыма, турецких сладостей и всего, что сопровождает ритуал чаепития в разных странах. Мой любимец в коллекции Early Morning пахнет соком белого помело, свежим ветром, имбирем и прохладным зеленым чаем. Провела в нем все лето. С нетерпением жду следующего.

До России пока не доехала коллекция 7 Lovers Carine Roitfeld Parfums, но она нам очень нужна, потому что все ароматы в ней с душой и умом сделаны, все разные, но близки как братья, и все о любви. Среди семи любовников нет ни одного случайного или проходного. Каждого вспоминаешь тепло. Особенно хорош фужерный красавчик Orson.

Comme des Garcons не удивили и не разочаровали, а выступили в 2019-м как и подобает флагманам странной парфюмерии — вернули Series 10: Clash. Все три аромата сочетают несочетаемое и сносят неподготовленной публике крышу. Так выпьем же за постоянство!

2019-й парфюмерный был полон знакомств и общения, но самая теплая встреча прошла не так давно в новом бутике Ароматека на Лубянке с нашим светлым ангелом парфюмерии Писсарой Умавиджани на презентации её нового аромата Pavillon d`Or Parfums Dusita.

За лучший дизайн флакона в 2019-м я бы наградила Memoire d`une Odeur Gucci и Lost Cherry Tom Ford. Зеленый флакон ромашечки и вишня стабильно собирают тысячи лайков в инстаграм.

Парфюмер года — Жан Клод Эллена. Бесспорно, я надеюсь?

Приз за лучший PR делят команды Estee Lauder (спасибо, что возите Маля!) и Рив Гош (суперэксклюзивная поставка Rose Turkia Molinard по просьбам маньяков — на это не всякий решится).

За рекламными кампаниями, скандалами не слежу, а о неудачах и провалах писать не хочется. В общем и целом 2019-й парфюмерный вселяет оптимизм. Пена оседает, хорошие проекты держатся на плаву, плохой сервис постепенно умирает. Денег у людей становится меньше, мозгов больше, и это заставляет парфюмерный рынок меняться. Хоть и медленно.