Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Итак. Пришло время поговорить о парфюмерном 2018-м. Что было? Что будет? Чем сердце успокоится?  Производители духов изучают этот вопрос дотошно — у них на кону миллионы евро. Парфюмерным критикам дорогостоящие исследования не по карману, но у нас есть наблюдательность и опыт по другую сторону прилавка. Некоторое время назад мы с замечательными специалистами химического концерна Symrise Мариной Гореловой и Алсу Таишевой решили сложить их исследования и мои наблюдения и сравнить, как нам представляется будущее. Оказалось — примерно одинаково.

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Парфюмерная мода отражает изменения в обществе. Это, надеюсь, ни для кого не новость? А в обществе сейчас меняется отношение к гендеру, к ролям и стереотипам. В Европе и в Америке над сексистскими шутками смеются только пенсионеры, в рекламе памперсов начали снимать отцов, а парфюмерный рынок бодро рапортовал о том, что в 2016-м году из 1826 запусков в нишевом и люксовом сегменте 805 были без указания половой принадлежности. Из оставшихся мужчинам адресовано 305 ароматов, женщинам 715. Раньше женских было больше, но это мы с вами, девочки, усиленно размыли границы и даже отняли у мужчин одеколоны и фужерные ароматы. Скоро консерваторам останется самая скучища.

Что же будет интересного? Собственно, вот это — позаимствовать у мальчиков всё, что не приколочено — один из трендов. Заимствуем энергичные цитрусовые одеколоны, заимствуем фужеры и обязательно сигарно-коньячную всякую брутальщину. Ключевое слово — сандал. Чувствуем много сандала — тянем к себе. (Milky Musk Parle Moi de Parfum, Concrete CDG)

Тем же, кому хочется оставаться сладкой женщиной, парфюмеры предложат сладости в ассортименте. Только в 2018-м это будет не голимый сахар, не сладкая вата, и не ириски, а разнообразные варенья. Самые модные — сливовое и вишневое (Delectation Splendide By Terry)

В типичной женской (хотя я бы распространила и на мультигендер) парфюмерии важный тренд 2018-го — зелень и свежесть — Greenery. Это трава, листва, вода, природа, живые цветы, свежие фрукты и овощи, омытые летним дождем. За примерами можно даже не нагибаться — их полно, а будет еще больше.

Еще один тренд, который набирает обороты — алхимия. Всякого рода нарочитая и причудливая синтетика с с холодными и прозрачными минеральными тонами, с запахами нефти и гари, металла, талька или латекса, которые помогают строить абстрактные композиции и превращают традиционные цветочки в нечто космическое. Пока в это играют преимущественно нишевики (Soda Comme des Garcons), но люкс заглядывается (Старк, например).

Спустя много лет возвращается мода на солнце. Но если в 80-х люди жарились до состояния «кура-гриль», то сейчас на солнце мы морщим нос, щедро намазанный кремом с SPF50+++. Собственно, запах «солнца»  для нас — это и есть запах средств для/до/после/вместо загара. Так повелось с 30-х годов, когда Jean Patou, Molinard и прочие придумали первые «солнечные» кремы. Кремы пахли кокосом, ванилью, амброй, илангом и туберозой для маскировки неприятных компонентов. Сейчас — аромат уже просто традиция. Аккорд настолько узнаваемый, что люди слышат его и сразу чувствуют вкус соли и пина колады на губах.  Если не припоминаете, то достаньте TerraCotta Guerlain, Musc Monoï Nicolai Parfums, Gucci Bloom или недавнюю новинку Cocaine Franc Boclet.

Для еще одного тренда лучше всего подходит двусмысленное русское слово «кожа«. У нас это и телесное тепло, глубины декольте, загорелое плечико, горячий пульс, и, в то же время, галантерейная кожа/замша — скрипучая сумочная или тонкая перчаточная. Имитируют нежную бежевую замшу на голое тело различными мускусами, оррисом, османтусом и розой. Для люкса такое делает Bottega Veneta, да и в нише мы подобное давно любим, практикуем.

Ну и модная тема, которая вряд ли будет популярна в России — роза. Самые красивые розы уже стартовали в нише (Rose Royale Nicolai Parfums, Porpora Tiziana Terenzi). В следующем году подтянется и люкс. Розы нынче будут носить легкие фруктовые, нежные, солнечные или наоборот медовые, терпкие как вино, густые.

Мужчинам из всего этого великолепия остается немного. Консерваторам — традиционные фужеры, само собой. Магическая формула: лаванда, герань, бобы тонка и примкнувший к ним кумарин — жизнеспособна. Только теперь фужеры становятся либо совсем акварельными, либо анималистическими.

Мужчину современного парфюмеры видят покорителем вершин, бодрым альпинистом — умытым, свежим и бодрым среди льда и снега. Основные темы — альдегиды, мята, имбирь. Особенно имбирь — буквально тема года в мужской парфюмерии.

Другая тема года — ладан. В 2018-м именно так будут понимать восточную тему: Горячее солнце, горячий песок, горячие губы воды бы глоток, в горячей пустыне не видно следа, скажи караванщик когда же вода? Учкудук три колодца …. Песок, специи, ладан, кожа, немного верблюда. И никакого уда!

Выдохнули? Не расслабляйтесь. Гурманское (те же сливовые варенья), стойкое и с пятиметровым шлейфом наденут в 2018-м не только девочки, но и сладкие мальчики. Воплощение этого тренда и предыдущего в одном флаконе — Gucci Guilty Absolue. А вообще, стойкость — тренд. Просили? Потом не нойте.

Почём будет вся эта красота? Парфюмерная мода отражает состояние экономики. В экономике у нас сейчас кризис, люди стали меньше покупать и за свои кровные хотят уникальности, лучшего качества и сервиса. Логично? Абсолютно.

Это больно ударит по производителям клонов — скоро даже в самых глухих пампасах будет сложно торговать несвежими идеями. Достанется и любителям быстрого заработка. Если раньше достаточно было замазать плохое стекло золотой краской, закрыть плохой спрей красивой крышкой, а рядовую композицию из стоков парфюмерных компаний расписать в пресс-релизе как выстраданный автором шедевр, то сейчас обмануть покупателей будет сложнее.

Бренды и розница начнут изучать нас — своих пациентов пристальнее и прицеливаться как можно более точно. Не будет духов для всех. Будут духи для миллениалов, хипстеров и олдстеров. Причем, ограниченный труднодоступный тираж во флаконе с гравировкой или в уникальном именном футляре. А еще лучше, не один тяжеленный флакон 100 мл., а набор 5 по 10 мл., из которых можно будет что-нибудь самостоятельно смешать. Сумочный и тревел-формат рулит, кастомизация рулит и будет принимать всё более изощрённые формы.

Производителям придется пересмотреть отношение к пробникам и подаркам. Убедительнее заманивать и отчаяннее благодарить за покупку в надежде, что мы придём ещё.

Неизбежно изменится реклама. Люди больше не верят селебрити, глянцевым журналам и глянцевым как журналы блогам. Они верят только таким же людям, как они сами или чуть более продвинутым. «Сарафанное радио» в кризисные годы — наш рулевой .

Те, кто не научится работать в интернете — продавать, общаться, рассылать сэмплы, давать обратную связь — покинет рынок. Люди сейчас всё больше времени проводят в сети, и надо быть там, где люди.

Но самое главное — парфюмерия снова становится искусством. Нас ждет бум музеев, выставок, лекций, фестивалей и перформансов, связывающих ароматы и разные жанры искусств. Очень надеюсь, что появится много хороших книг о парфюмерии. Марки с историей сдуют пыль со своей истории (уже начали потихоньку), маркам новым придется свою историю писать прямо сейчас. Иначе духи не продать. Победит в этой гонке тот, кто лучше сможет потребителя развлечь.

 

Share

Academia del Perfume Awards 2016 — лучшие духи по мнению испанцев

В Испании в последние несколько лет не происходит ничего парфюмерно интересного. Место силы теперь Италия, куда стремятся талантливые парфюмеры и где зарождаются новые марки. Испания буквально оказалась на краю цивилизации. Об этом говорит и голосование Academia del Perfume Awards 2016.
adp-premio-s-1

По мнению национальной парфюмерной ассоциации:

Лучший женский аромат 2016 года в категории luxury: Valentino Donna

Лучший аромат 2016 года для мужчин в той же категории: Christian Dior Sauvage

Лучший женский нишевый аромат: Alaïa Paris Azzedine Alaïa

Лучший нишевый аромат для мужчин: Bottega Veneta Pour Homme Extreme

Лучший женский аромат в сегменте массмаркет: наконец-то испанский Paula de Paula Echevarría

Лучший массовый аромат для мужчин: King of Seduction de Antonio Banderas

Женской классикой названа Coco Mademoiselle Chanel, а мужской L’Homme Yves Saint Laurent

Выводы делайте сами.

Share

Лучшие ароматы 2014 года

Как сообщает нам сайт nstperfume.com, завершился сезон парфюмерных премий. Лучшие духи года по мнению парфюмерных ассоциаций, журналов, специалистов и покупателей названы, награды розданы. Больше всего чествовали в этом году (не считая наград за упаковку и рекламную кампанию) Giorgio Armani Sì (5 премий), Bottega Veneta Pour Homme и Paco Rabanne Invictus (по 3 премии).

Giorgio Armani Sì

В 2013 самым награждаемым ароматом был Viktor & Rolf Spicebomb — 6 премий.
В 2012: Gucci Guilty Pour Homme — 5 премий.
В 2011: Bleu de Chanel — 8 премий
В 2010: Marc Jacobs Lola — 7 премий
В 2009: Chloé Eau de Parfum — 5 премий.

метки: top, fifi, armani, gucci, jacobs, chanel, bottega veneta, chloe

Share

Bottega Veneta Pour Homme

Три раза закидывала я невод приносила домой блоттеры с Bottega Veneta Pour Homme и все три раза принюхивалась к красивой темно-серой бумаге с недоумением.

Bottega Veneta Pour Homme

Пять капель пихтового масла, чайная ложка мускуса, три капли можжевеловой водки, пыльная полка в шкафу и старая жестяная банка от какой-то разогревающей пряно-травяной мази. А потом тишина. Возможно, там был сюжет, действие, герои. Я просто не успела их расслышать.

Хороший аромат для тех, кто так занят, что через 15 минут забывает какого цвета на нем трусы.

Bottega Veneta Pour Homme 2013
Бергамот, сосна, можжевельник, перец, ладан, шалфей, пачули и кожа

Share

Basenotes Reader Awards 2012

Читатели форума Basenotes проголосовали за достижения в парфюмерной отрасли в 2011 году. Тысячи и тысячи парфюмерных маньяков со всего мира выбрали:
Лучший новый аромат для женщин — Bottega Veneta
Лучший новый аромат для мужчин — Royal Oud Creed
Лучший фланкер — A*Men Pure Havane Thierry Mugler
Лучшая упаковка — Freak Illamasqua
учший аромат от знаменитости — Jennifer Aniston
Лучшая рекламная кампания постеры — Violet Blonde Tom Ford
Лучший парфюмерный магазин — Les Senteurs [London]
Лучший онлайн-магазин парфюмерии — Luckyscent
Парфюмер года — Mona di Orio
Лучший парфюмерный дом 2011 года — Mona di Orio
Классический женский аромат на все времена — Opium Yves Saint Laurent
Классический мужской аромат на все времена — Terre d’Hermes Hermes

Share

Объявлены финалисты 2012 Basenotes Reader Awards

Читатели крупнейшего в мире парфюмерного форума Basenotes каждый год составляют списки лучших ароматов, лучших парфюмеров, домов, рекламных кампаний ароматов. Аудитория на Basenotes самая разношерстная —  там пишут люди со всего мира. А ещё больше народу читает молча. Что не помешает им проголосовать. Поэтому выборку этого можно считать самой репрезентативной. Пока выбраны финалисты. Имена лучших из лучших будут объявлены через несколько дней.
upd Вот результаты голосования
Итак, в финал 2012 года в категории лучший новый аромат для женщин вышли:
Bottega Veneta
Les Nombres d’Or — Oud: Mona di Orio
Prada Candy
Shalimar Parfum Initial Guerlain
Violet Blond Tom Ford

Финалисты в категории лучший новый аромат для мужчин:
A*Men Pure Havane Thierry Mugler
Aqua Fahrenheit Dior
Eau d’Ikar Sisley
Royal Oud Creed
Santal 33 Le Labo

Лучший аромат-фланкер 2011 (дожили, уже отдельная категория для повторюшек)
A*Men Pure Havane Thierry Mugler
Angel Eau de Toilette Thierry Mugler
cK One Shock Calvin Klein
Shalimar Parfum Initial Guerlain
The Taste of Fragrance Thierry Mugler

Самая лучшая упаковка духов 2011
Freak Illamasqua
Blood Concept
Kokoriko Jean Paul Gaultier
Les Nombres d’Or — Oud: Mona di Orio
Idole Eau de Parfum Lubin

Лучший аромат от звездюлек (Celebrity Fragrance)
Boyfriend Kate Walsh
Dita Von Teese
Jennifer Aniston
Phoenix Keith Urban
Second Cumming Alan Cumming CB I Hate Perfume

Лучшая рекламная кампания аромата 2011
Axe/Lynx Excite Angels Will Fall
J’Adore Dior
Prada Candy
Shalimar Parfum Initial Guerlain
Violet Blond Tom Ford

Лучший магазин парфюмерии:
Aedes [New York]
Barney’s [New York]
MiN [New York]
Les Senteurs [London]
Scent Bar [Los Angeles]

Лучший интернет-магазин парфюмерии:
Aus Liebe zum Duft
escentual.com
Fragrancenet
Luckyscent
Perfume court

Лучший парфюмер 2011 года:
Andy Tauer
Bertrand Duchaufour
Francis Kurkdjian
Jean Claude Ellena
Mona di Orio

Лучший парфюмерный дом в 2011 году:
Bond no.9
Creed
Guerlain
Mona di Orio
Serge Lutens

Лучший женский аромат на все времена:
Angel Thierry Mugler
Chanel No. 5 Chanel
Mitsouko Guerlain
Opium YSL
Shalimar Guerlain

Лучший мужской аромат на все времена:
Aventus Creed
Dior Homme Dior
Fahrenheit Dior
Habit Rouge Guerlain
Terre d’Hermes

В принципе, все финалисты предсказуемы. Думаю, россияне проголосовали бы примерно так же. Мне даже не кажется странным почти полное отсутствие Шанелей. Не попал в топ новинок Джерси, не попала в топ фланкеров Пудровая 19, значит народ действительно голосует сердцем. Теперь можно делать ставки на финал.

Мой топ (если голосовать за имеющихся финалистов) выглядел бы так:
Лучший новый аромат для женщин — Bottega Veneta а не Монин уд, потому что в Боттеге больше именно женского.
Лучший новый аромат для мужчин — Royal Oud Creed, а на самом деле победил кандидат «против всех».
Лучший аромат-фланкер 2011 — в этой номинации позволю себе не голосовать.
Самая лучшая упаковка духов 2011 — Idole Eau de Parfum Lubin
Лучший аромат от звездюлек (Celebrity Fragrance) — тоже пропущу потому что не пробовала ни одного.
Лучшая рекламная кампания аромата 2011 — J’Adore Dior
Лучший магазин парфюмерии — и снова пропуск. Я не покупаю и почти ничего не пробую в магазинах.
Лучший интернет-магазин парфюмерии — из списка Aus Liebe zum Duft, но вообще-то ebay.
Лучший парфюмер 2011 года — Mona di Orio. Но я думаю, что эту номинацию скоро придется упразднять за ненадобностью, ведь духи, судя по результату и скорости, делают какие-то роботы.
Лучший парфюмерный дом в 2011 году — Mona di Orio. И этот список смешной. На чём он основан? Чем может гордиться Бонд или Лютанс?
Лучший женский аромат на все времена — Mitsouko Guerlain
Лучший мужской аромат на все времена — Habit Rouge Guerlain.

А вы бы за кого отдали голос?

Share

Bottega Veneta Eau de Parfum

Я почувствовала её кожей, каждой папиллярной линией. Это была кремовая замша тончайшей выделки. Она легко сминалась и драпировалась как ткань. Не лоскуток, а большая пластина. Хотелось закрыть глаза и водить по ней ладонями, гладить, гладить, запускать под ногти мельчайшие ворсинки. А потом прижаться горячей щекой и слушать прикосновения .

Но глаза закрыть всё-таки стоило, потому что при дневном свете мираж всякий раз рассеивался. Уходила тактильная нервозность в кончиках пальцев и лёгкое головокружение. Оставалась моя кожа, а на ней аромат ириса, мутноватого мускуса, коричневого сахара с кипяченым молоком, шелковичных червей и засохшей земли.

Первое, что я подумала, когда прочитала в новостях о дебютном аромате Bottega Veneta: «эти люди знают толк в коже, и плохой аромат сделать не должны». Должна признать, они справились. Bottega Veneta получилась аккуратная, задумчивая, дышащая, без коммерческих штампов и стремления всем понравиться.
Правда, для меня она не стала кожаным шипром. Собственно, ни кожи ни мха я там не нашла. На блоттере ещё что-то похожее на Cuir de Lancome похрустывало, но на мне — моментально рассеивалось. Иллюзия кремовой замши на кончиках пальцев. Что тоже неплохо.

Хочу ее в маленьком флаконе.

Bottega Veneta Eau de Parfum 2011
Пачули, дубовый мох, бергамот, жасмин, розовый перец

Девочка в рекламе красивая

Share