Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Итак. Пришло время поговорить о парфюмерном 2018-м. Что было? Что будет? Чем сердце успокоится?  Производители духов изучают этот вопрос дотошно — у них на кону миллионы евро. Парфюмерным критикам дорогостоящие исследования не по карману, но у нас есть наблюдательность и опыт по другую сторону прилавка. Некоторое время назад мы с замечательными специалистами химического концерна Symrise Мариной Гореловой и Алсу Таишевой решили сложить их исследования и мои наблюдения и сравнить, как нам представляется будущее. Оказалось — примерно одинаково.

Парфюмерные тренды 2018-го. Что будем носить?

Парфюмерная мода отражает изменения в обществе. Это, надеюсь, ни для кого не новость? А в обществе сейчас меняется отношение к гендеру, к ролям и стереотипам. В Европе и в Америке над сексистскими шутками смеются только пенсионеры, в рекламе памперсов начали снимать отцов, а парфюмерный рынок бодро рапортовал о том, что в 2016-м году из 1826 запусков в нишевом и люксовом сегменте 805 были без указания половой принадлежности. Из оставшихся мужчинам адресовано 305 ароматов, женщинам 715. Раньше женских было больше, но это мы с вами, девочки, усиленно размыли границы и даже отняли у мужчин одеколоны и фужерные ароматы. Скоро консерваторам останется самая скучища.

Что же будет интересного? Собственно, вот это — позаимствовать у мальчиков всё, что не приколочено — один из трендов. Заимствуем энергичные цитрусовые одеколоны, заимствуем фужеры и обязательно сигарно-коньячную всякую брутальщину. Ключевое слово — сандал. Чувствуем много сандала — тянем к себе. (Milky Musk Parle Moi de Parfum, Concrete CDG)

Тем же, кому хочется оставаться сладкой женщиной, парфюмеры предложат сладости в ассортименте. Только в 2018-м это будет не голимый сахар, не сладкая вата, и не ириски, а разнообразные варенья. Самые модные — сливовое и вишневое (Delectation Splendide By Terry)

В типичной женской (хотя я бы распространила и на мультигендер) парфюмерии важный тренд 2018-го — зелень и свежесть — Greenery. Это трава, листва, вода, природа, живые цветы, свежие фрукты и овощи, омытые летним дождем. За примерами можно даже не нагибаться — их полно, а будет еще больше.

Еще один тренд, который набирает обороты — алхимия. Всякого рода нарочитая и причудливая синтетика с с холодными и прозрачными минеральными тонами, с запахами нефти и гари, металла, талька или латекса, которые помогают строить абстрактные композиции и превращают традиционные цветочки в нечто космическое. Пока в это играют преимущественно нишевики (Soda Comme des Garcons), но люкс заглядывается (Старк, например).

Спустя много лет возвращается мода на солнце. Но если в 80-х люди жарились до состояния «кура-гриль», то сейчас на солнце мы морщим нос, щедро намазанный кремом с SPF50+++. Собственно, запах «солнца»  для нас — это и есть запах средств для/до/после/вместо загара. Так повелось с 30-х годов, когда Jean Patou, Molinard и прочие придумали первые «солнечные» кремы. Кремы пахли кокосом, ванилью, амброй, илангом и туберозой для маскировки неприятных компонентов. Сейчас — аромат уже просто традиция. Аккорд настолько узнаваемый, что люди слышат его и сразу чувствуют вкус соли и пина колады на губах.  Если не припоминаете, то достаньте TerraCotta Guerlain, Musc Monoï Nicolai Parfums, Gucci Bloom или недавнюю новинку Cocaine Franc Boclet.

Для еще одного тренда лучше всего подходит двусмысленное русское слово «кожа«. У нас это и телесное тепло, глубины декольте, загорелое плечико, горячий пульс, и, в то же время, галантерейная кожа/замша — скрипучая сумочная или тонкая перчаточная. Имитируют нежную бежевую замшу на голое тело различными мускусами, оррисом, османтусом и розой. Для люкса такое делает Bottega Veneta, да и в нише мы подобное давно любим, практикуем.

Ну и модная тема, которая вряд ли будет популярна в России — роза. Самые красивые розы уже стартовали в нише (Rose Royale Nicolai Parfums, Porpora Tiziana Terenzi). В следующем году подтянется и люкс. Розы нынче будут носить легкие фруктовые, нежные, солнечные или наоборот медовые, терпкие как вино, густые.

Мужчинам из всего этого великолепия остается немного. Консерваторам — традиционные фужеры, само собой. Магическая формула: лаванда, герань, бобы тонка и примкнувший к ним кумарин — жизнеспособна. Только теперь фужеры становятся либо совсем акварельными, либо анималистическими.

Мужчину современного парфюмеры видят покорителем вершин, бодрым альпинистом — умытым, свежим и бодрым среди льда и снега. Основные темы — альдегиды, мята, имбирь. Особенно имбирь — буквально тема года в мужской парфюмерии.

Другая тема года — ладан. В 2018-м именно так будут понимать восточную тему: Горячее солнце, горячий песок, горячие губы воды бы глоток, в горячей пустыне не видно следа, скажи караванщик когда же вода? Учкудук три колодца …. Песок, специи, ладан, кожа, немного верблюда. И никакого уда!

Выдохнули? Не расслабляйтесь. Гурманское (те же сливовые варенья), стойкое и с пятиметровым шлейфом наденут в 2018-м не только девочки, но и сладкие мальчики. Воплощение этого тренда и предыдущего в одном флаконе — Gucci Guilty Absolue. А вообще, стойкость — тренд. Просили? Потом не нойте.

Почём будет вся эта красота? Парфюмерная мода отражает состояние экономики. В экономике у нас сейчас кризис, люди стали меньше покупать и за свои кровные хотят уникальности, лучшего качества и сервиса. Логично? Абсолютно.

Это больно ударит по производителям клонов — скоро даже в самых глухих пампасах будет сложно торговать несвежими идеями. Достанется и любителям быстрого заработка. Если раньше достаточно было замазать плохое стекло золотой краской, закрыть плохой спрей красивой крышкой, а рядовую композицию из стоков парфюмерных компаний расписать в пресс-релизе как выстраданный автором шедевр, то сейчас обмануть покупателей будет сложнее.

Бренды и розница начнут изучать нас — своих пациентов пристальнее и прицеливаться как можно более точно. Не будет духов для всех. Будут духи для миллениалов, хипстеров и олдстеров. Причем, ограниченный труднодоступный тираж во флаконе с гравировкой или в уникальном именном футляре. А еще лучше, не один тяжеленный флакон 100 мл., а набор 5 по 10 мл., из которых можно будет что-нибудь самостоятельно смешать. Сумочный и тревел-формат рулит, кастомизация рулит и будет принимать всё более изощрённые формы.

Производителям придется пересмотреть отношение к пробникам и подаркам. Убедительнее заманивать и отчаяннее благодарить за покупку в надежде, что мы придём ещё.

Неизбежно изменится реклама. Люди больше не верят селебрити, глянцевым журналам и глянцевым как журналы блогам. Они верят только таким же людям, как они сами или чуть более продвинутым. «Сарафанное радио» в кризисные годы — наш рулевой .

Те, кто не научится работать в интернете — продавать, общаться, рассылать сэмплы, давать обратную связь — покинет рынок. Люди сейчас всё больше времени проводят в сети, и надо быть там, где люди.

Но самое главное — парфюмерия снова становится искусством. Нас ждет бум музеев, выставок, лекций, фестивалей и перформансов, связывающих ароматы и разные жанры искусств. Очень надеюсь, что появится много хороших книг о парфюмерии. Марки с историей сдуют пыль со своей истории (уже начали потихоньку), маркам новым придется свою историю писать прямо сейчас. Иначе духи не продать. Победит в этой гонке тот, кто лучше сможет потребителя развлечь.

 

Share

Thé Glacé Aqua Parfum Russian Gold edition Terry de Gunzburg

В приятном и свежем Thé Glacé Terry de Gunzburg действительно чай со льдом, с лимонной вербеной, жасмином и травами. Но обычная терпкость чая смягчена мускусом и пудрой, прохлада ощущается буквально кожей, и не улетучивается в пять минут. Этому аромату нужен длинный световой день, много воздуха и голых плеч. Еще в нем желательно не работать, а беззаботно прогуливаться, кататься на яхте, купаться и спать днем на плотных белых простынях.

Thé Glacé Aqua Parfum Russian Gold edition Terry de Gunzburg

Не новаторский, один из многих в ряду свежих чайных, но уверенный и стойкий Thé Glacé создан для тех, кто круглый год летает на теплые моря. У меня же он простоит до лета, потому что жалко прятать его под свитером и пуховиком.

Thé Glacé Aqua Parfum Russian Gold edition Terry de Gunzburg 2015
Вербена лимонная, грейпфрут, миндаль, белые цветы, лаванда, черный чай, камфара, мате, дубовый мох и мускус.

метки: terry de gunzburg, нишевая парфюмерия

Share

Парфюмерные итоги 2015 года

Девизом 2015-го парфюмерного года можно бы выбрать изобилие. Если в 2014-м я радовалась, что нишевая парфюмерия ожила, то уже к лету 2015-го хотелось кричать «горшочек — не вари».

Новые марки, новые духи, новые фланкеры старых духов, новые инвесторы и новые каналы дистрибуции, возрождение, перерождение и вегетативное размножение. Но при всем при этом, идей больше не стало, а границы парфюмерных классов совершенно размылись, и произошла подмена. Под видом так называемой «ниши», концептуальных духов «не для всех» нам предлагают добротную и дружелюбную парфюмерию класса «люкс». Люкс теперь пахнет гаже бытовой химии, а в массовом сегменте — лотерея. Иначе говоря, навозная куча всё выше, жемчужных зерен в ней, в среднем, столько же.

Аромат 2015 года я выбрала почти без колебаний. Именно знакомство с Tribal Arte Profumi сильнее всего повлияло на меня. Его правильнее было бы назвать лучший нишевый аромат года, потому что он адресован не всем. Не всем и понравится. Но парфюмерной маркой года Arte Profumi не станет. К другим их духам у меня пока много вопросов (не особенно стабильно ведут себя в разном климате и при разном способе нанесения, есть серьезная разница между партиями).

Tribal Arte Profumi
Кроме Tribal отмечу веселый туберозный шипр от Дюшофура — Pichola Neela Vermeire Creations, живой нарцисс Romanza Masque Fragranze и три в одном — кожу, ладан, анималику Le Galion Aesthete. А из люкса, мимикрировавшего под нишу — любимую парфюмерную пижамку Ex Nihilo Vetiver Moloko и кипящее варенье Néa Jul et Mad.

Парфюмерная марка года Jean Patou Collection Heritage. Просто потому, что мало кому удавалось делать прекрасными все свои духи. Они так хороши (и дороги), что выбирать очередность покупки — настоящее мучение. Из выпущенного в 2015-м я не могу решить, что купить первым — фруктово-кожаный Colony или виолончельно-печальный L`heure Attendue?

Jean Patou Héritage Collection Colony

В парфюмеры года сначала выбрала молодого и симпатичного Luca Maffei, который создал много разного, интересного, в том числе, с моей любимой розой. Но внезапно поняла, что «заслужил» звание не он, а Франсис Куркджиян. Просто потому что наконец-то сделал духи для меня. 🙂 Спасибо ему за терпение, трудолюбие и талант. Oud Satin Mood Maison Francis Kurkdjian так хорош, что я уже прикончила пару сэмплов и подумываю о миниатюре или флаконе.

Oud Satin Mood Maison Francis Kurkdjian

Флакон года сходите в Rivoli и посмотрите сами — «Пиковая дама» Xerjoff прекрасна идеей, наружностью и содержимым. Такие в винтажном стиле альдегидно-пудровые духи с добротной кожей на дне давно уже не выпускают даже самые отчаянные нишевики. Мечтаю найти немного нефти во дворе, чтобы добыть хотя бы пробник «Пиковой дамы».

Pikovaya dama Xerjoff

Покупка года — безусловно, рефилл Metallica Guerlain на антикварном парфюмерном салоне Mon Flacon. И Mon Flacon побеждает в номинации шопинг года. Здесь все удовольствия сразу — продать что-нибудь ненужное, чтобы купить что-нибудь ненужное, пообщаться с коллегами по увлечению, понюхать и подержать в руках редкие прекрасные духи.

Декабрьский Антикварный парфюмерный салон Mon Flacon

Открытие года — свежесть. Тут совпало внешнее и внутреннее. Меня после пряного Востока бросило в другую крайность, и парфюмеры обратились к этой теме под влиянием каких-то тектонических сил и тенденций. Свежести много невыносимой, но появились ароматы, которые интересно и приятно обонять. Танинный, вяжущий чай со льдом в Guerlain Aqua Allegoria Teazzurra и чай со льдом и лимоном в Terry de Gunzburg The Glace aqua parfum, воспоминание детства конфеты «Холодок» в Amazing Shooting Making Of и пляжный сарафан с запахом моря и крема для загара в Paris Seychelles Collection Croisiere Pierre Guillaume. Свежесть и акварель появляются повсеместно. Но главное, нос сам тянется к ним.

Teazzura Guerlain

Возвращение года — Parfums de Nicolai. Прекрасная марка, которой в России так не везло, постепенно возвращается на наш рынок. Теперь она будет продаваться  лучшим для нее способом — в маленьких камерных бутиках, а не в больших блестящих парфюмерных супермаркетах (и не в Москве).

Parfums de Nicolai

Тема годаирис. Никогда бы не подумала, что посвящу поискам ириса всю весну и лето. Это только кажется, что ирисы все одинаковые. Если погрузитесь (и полюбите) этот серо-сиреневый микромир, тоже пропадете. Гарантирую :).

Iris Prada

Винтаж года — Parure Guerlain возглавляет список незаменимых и необходимых духов. Он всегда с легкостью перешагивает через все мимолетные увлечения и занимает свое законное место. Parure у меня запасено на годы вперед, чего и вам желаю. А еще желаю Guerlain набраться храбрости и перевыпустить его.

Parure Guerlain

Блог года не назову. Текстов читала мало, больше следила за коллегами коллекционерами и блоггерами в instagram. Сама тоже выкладывала много интересного — коллажи, постеры, флаконы, репортажи с мероприятий.

Результат года — разборчивость. Сейчас стоимость входа на парфюмерный рынок упала неимоверно, и нас накрыло чужими муками творчества, бизнес-идеями и хулиганством под видом духов. Надеюсь переждать этот тренд в своей башне из слоновой кости.

vintage perfumes

С Новым годом!

Share

Terry de Gunzburg Rose Infernale и Rouge Nocturne

Картина сложилась, когда я нанесла их одновременно на разные руки. Rose Infernale и Rouge Nocturne — это La Fille de Berlin Serge Lutens, которую ловкий фокусник при большом скоплении народа распилил пополам, а части развёз по разным углам сцены. Rose Infernale — это худенький торс с острыми плечами, Rouge Nocturne — её круглая попа в красном трико.

В Rose Infernale холодная мармеладная роза вся в специях и зелёных травах, угловатая, всегда холодная и хрупкая. Infernale — граненое рубиновое стекло, носить её надо на кончиках пальцев.

Rouge Nocturne произвела хорошее первое впечатление, но сейчас её номер второй. Тоже пряная, жгучая роза, она горяча, а размякнув, пахнет глинтвейном. Красное вино с апельсиновыми корками, мыло и земля. Rouge Nocturne объёмнее и плотнее, чем Rose Infernale, она доминирует, прижимает к земле. Её хорошо прятать под одеждой, разогревать под множеством слоёв шерсти и хлопка. Если она пахнет прямо под носом, то вскоре начинает болеть голова.

Мне почему-то захотелось, чтобы этими розами пахла не я и не люди, а чтобы так пахло дома. Rose Infernale рядом с водой, а Rouge Nocturne у огня.

Terry de Gunzburg Rose Infernale 2014
Мускатный орех, роза, ладан, ветивер

Terry de Gunzburg Rouge Nocturne 2014
Бергамот, роза, амбра, пачули.

метки: terry de gunzburg, нишевая парфюмерия

Share

Intercharm 2014 Moscow

Побывала, отчитаюсь о парфюмерной части выставки.
Ехать стоит уже затем, что можно попробовать марки, которых нет в центральных магазинах (или те, что с трудом ищутся в «братской могиле» дальних полок ГУМа).

Intercharm 2014 Moscow

Корнер нишевой парфюмерии на выставке найти легко: зал 13, от входа сразу налево.

Новинок мало. Арома-тека привезла парочку новых ароматов Paul Emilien и Jaques Zolty, вернула себе блудную марку Etat libre d`Orange, которая теперь в новых бодрых флаконах. Если вы еще не знаете Фавна, попробуйте, я настаиваю.

Молодая марка Friedemodin впечатления не произвела, но есть пробники, значит будут отчёты.
У Terry du Gunzburg две новые розы Rose Infernale и Rouge Nocturne. Роза Ноктюрн показалась интересной, черной, мыльной, печальной и богемной.
Atelie Flou сияют новой золотой упаковкой.
Есть новая для меня марка, с которой многие блоггеры познакомились на выставке во Флоренции — Masque Milano. Хвалят Russian tea (пахнет чаем, который разносит проводница поезда Москва-Ульяновск), но мне больше понравился медово-ромовый, веселый и, одновременно, тёмный Tango, работы Сесиль Зарокян. Набрала пробников, буду экспериментировать.

Отдельно, не в нишевом корнере ищет дистрибьютора бренд с историей Detaille. Милые, классические ароматы, но именно «исторической» ниши уже выше крыши.


Совершенно не хватило сил на арабскую парфюмерию, но она интенсивно пахла даже на большом расстоянии.

В нишевом корнере можно всё купить с 20% скидкой. Но! Ехать лучше с утра, потому что уже к полудню полки и шкафчики пустеют, а народу — толпы. Корнер очень небольшой, я бы даже сказала, тесный, временами народ стоит прижавшись как в трамвае. Нюхать что-то в такой обстановке очень тжело.

На выставке плохо работает мобильная связь и практически не работает интернет. Если вы планировали вести репортаж в инстаграме, оставьте эти глупости. Мне кое что запостить удалось, постепенно буду выкладывать и добычу. Следите за обновлениями.

upd отчет Яны Зубцовой на бьютиинсайдере

метки: paul emilien, jaques zolty, etat libre d’orangeterry de gunzburg, нишевая парфюмерия, masque milanoaromateka, off, shopping, detaille

Share

Terry du Gunzburg встреча в Москве и премьера новых ароматов

27 марта из Москвы улетала Терри де Гинзбург — создательница известной косметической марки ByTerry и пока еще малоизвестой нишевой парфюмерной марки Terry du Gunzburg.

Terry du Gunzburg встреча в Москве и премьера новых ароматов

Перед отлетом мадам де Гинзбург успела позавтракать с блоггерами и рассказать им (нам) о паре новых ароматов и новинках косметики.
Было действительно очень интересно, как всегда бывает интересно с волевыми, талантливыми и энергичными людьми. Хотя, мероприятия для прессы — это всегда игра.
Мне понравился живой и пронзительный как рентген взгляд мадам де Гинзбург, её легкая ирония по поводу сексуальности русских женщин. О косметике она рассказывает вдохновенно и увлеченно, об ароматах менее пламенно.

Terry du Gunzburg встреча в Москве и премьера новых ароматов

Новинки мне понравились. Это совершенно не мой жанр, такое вряд ли удивит или увлечет винтажника или заядлого нишевика, но эта пара летних водиц сильно и принципиально лучше того, что предлагают любительницам легкого жанра в наших парфюмерных магазинах.

Terry du Gunzburg встреча в Москве и премьера новых ароматов

Каждому участнику встречи досталось фото мадам де Гинсбург и флакон с автографом.
Мой Fruit d`Efendue ярко пахнет личи, клубничной розой, аскорбинкой и в шлейфе узнаваемая нота Eclat d`Arpege, но чуть более соленая.

Terry du Gunzburg встреча в Москве и премьера новых ароматов

Share

Terry de Gunzburg Parti Pris и Lumière d’Epices

Parti Pris Terry de Gunzburg

Если автор вооружает аромат туберозой, то покупатели ждут ярких страстей, дерзости, томности, утрированной женственности, да чего угодно, но только не плодово-ягодного мороженого.

Parti Pris

В аромате с вызывающим названием «Предвзятое мнение» они получают стандартную сладко-цитрусовую увертюру, нежные, кремовые цветочки, жар иланга, кисловатый толуанский бальзам и немного сухой ванильной пудры.

Всё, что заявлено, сыграно точно по партитуре, прилежно, но робко. А что тубероза? Тубероза проходит мимо, едва повернув лицо. Её участие формально, без огонька. Зачем её вообще звали? Не понимаю. На её месте могло быть что угодно, а в результате получилось бы всё то же — милый ароматизатор для леденцов или маски для волос.

Terry de Gunzburg Parti Pris 2012
Тубероза, роза, иланг, ветивер, сандал, ваниль, толуанский бальзам, табак, ладанник и ладан.

Lumière d’Epices Terry de Gunzburg

Последние пару лет можно было бы назвать годами флердоранжа. Парфюмеры будто оглянулись в прошлое, к самым истокам, к самым простым рецептурам и многократно повторенным сочетаниям. Флердоранж, цитрусовые масла и специи — типичный аромат Италии и юга Франции, где флердоранж повсюду, даже в еде.

Terry de Gunzburg Lumière d'Epices

Прелесть флердоранжевой воды в её воздушности и летучести. В сочетании с медово-фруктовым жасмином самбаком она делается еще веселей. Но при любой попытке заземлить флердоранж, он превращается в скучное мыло, и в Lumière d’Epices Terry de Gunzburg избежать этого не удалось.

Terry de Gunzburg Lumière d’Epices 2012
Грейпфрут, апельсин, бергамот, роза, флердоранж, жасмин самбак, мускатный орех, гвоздика, дерево, кедр.

Share

Ombre Mercure Terry de Gunzburg

Есть такая закономерность, если какой-то нишевый аромат мне нравится, его коммерческие перспективы весьма печальны. У Terry de Gunzburg мне кажется самым интересным Ombre Mercure и он, говорят, продается хуже всех других ароматов марки.

Ombre Mercure Terry de Gunzburg

Фиалка вообще не слишком-то популярна в России. У нас её не едят, не носят в петлицах и букетах, почти не выращивают и ассоциируют с бабушками. Но где бабушки и где Ombre Mercure!

Хотя, без бабушки не обошлось. Без моей бабушки, у которой на подоконниках были целые заросли мрачных низкорослых фиалок. Они пахли странно и землисто. Почти черные бархатные лепестки страшно хотелось позаимствовать на кукольные шляпы (не вздумай, руки оторву!), а толстых волосатых листьев, по которым на смачивая их, скатывалась вода, я побаивалась.

В Ombre Mercure я нашла и чернильный бархат, и страх, и сырую землю, и уверенную силу, с которой фиалки занимают жизненное пространство.
В момент нанесения Ombre Mercure короткие секунды пахнет альдегидами, эфиром и бензином. Аромат скомканный и сморщенный как бабочка морфо ахиллена, только что выползшая из кокона.
Примерно пол часа Ombre Mercure обсыхает, чтобы развернуть мерцающие черно-синие крылья неплохого такого размаха.
Потом в Ombre Mercure вы увидите фиалки всех цветов от белёсой и нежно-розовой до самой темной, неизбежную морковку — жилистую середину и самое начало зеленого хвоста, ирис высокий — до пояса, острый, пронзительный, а в финале немного густого театрального грима и печальный вздох вместо очень нужной на этом месте полыни.

Morpho achilles

Мне давно хотелось услышать фиалку именно такой — резкой, энергичной, насыщенной влагой и цветом. Не жалкую зеленовато-мыльную размазню и не потную рисовую крем-пудру. Мне хотелось фиалку живую, но сказочную, с выдумками, воспоминаниями и снами. Одна сказочная фиалка — Mona di Orio Violette Fumee скоро выйдет (уже в сентябре, только тсссс) другую — Ombre Mercure Terry de Gunzburg вы можете попробовать уже сейчас. Хотя, это совершенно разные сказки.

Ombre Mercure Terry de Gunzburg 2012
Ирис, роза, иланг, жасмин, пачули, ваниль, бензоин

фото MauSantos

Share