Top 20 самых популярных мужских ароматов 2010 года в Америке

Весной Виктория boisdejasmin публиковала (а я переводила и комментировала) топы самых продаваемых женских ароматов в Америке и Франции. Теперь доступна статистика по самым популярным мужским ароматам 2010 года. Правда, только Америка, Европы пока нет. Но всё равно интересно, потому что интересны любые большие числа.

1. Giorgio Armani Acqua di Giò Pour Homme (1996) — самый продаваемый уже много лет и не только в Америке. Удивительным образом такой несложный свежий аромат угодил огромному количеству людей. Автор бестселлера — Жак Кавалье.

2. Giorgio Armani Armani Code Men (2004) — серебряный призёр меня удивил. Чем этот древесный аромат тронул тонкие струны душ американских мужчин? Загадка. Не новинка, не свежак. Активной рекламной кампании вроде бы не было. Жду комментариев от парфюмерно продвинутых мужчин.

3. Chanel Bleu de Chanel (2010) — ну тут, конечно, всё ясно — продуманная рекламная кампания, магия бренда, новинка. Плюс сам аромат довольно вёрткий. Он может понравиться очень разным людям, что, видимо, и сделал. Подтвердит ли он результат в 2011 году? Не уверена.

4. Dolce & Gabbana The One for Men (2008) — ещё один странный для меня результат. Или в Америке старты продаж отстают от европейских или дистрибуция какая-то особенная, но мне не понятно четвёртое место в топе для этого совершенно заурядного древесно-восточного аромата. Может его раздают почти даром?

5. Dolce & Gabbana Light Blue Pour Homme (2001) — очень активно рекламируют в Российском глянце. Возможно, в американском тоже. Постер с утомлённой парочкой в лодке открывает практически каждый журнал. Композиция древесная, свежая, похожая на всех овчарок парфюмерного рынка сразу. Среднее арифметическое. Не пара женскому Light Blue по харизматичности. Но в топе почему-то.

6. Ralph Lauren Polo Blue (2002) — в топе не единственный Поло и не единственный made in USA. Американцы поддерживают отечественного производителя. И, вероятно, играет роль хорошая дистрибуция. Фланкер опередил оригинал. Но фланкер не самый плохой.

7. Gucci by Gucci Pour Homme (2008) — всё-таки мужчины даже в вопросах новинок весьма консервативны. Они сначала дождутся, когда аромат вылежится на полках, появится в каких-нибудь топах и рейтингах и только потом начнут покупать. В аромаблоге до сих пор одни из самых популярных поисковых запросов (после «самый сексуальный мужской аромат«) — «самый популярный мужской аромат» 2010 или 2011 года, «топ 10 мужских ароматов«, «лучший мужской аромат» плюс вариации этих словосочетаний. Один мальчик даже написал «лудший аромат«.

8. Jean-Paul Gaultier Le Mâle (1995) — аромат-символ, аромат-знамя метросексуалов, богемы и прочих нековбоев. Узнаваемый, стойкий, яркий и стабильный.

9. Yves Saint Laurent L’Homme (2006) — вторичный свежак, который я никак не могу запомнить. Вероятно, хорошо рекламируется. Других версий у меня нет.

10. Ralph Lauren Polo Black (2005) — на волне популярности всего чёрного мог попасть в топ и этот вполне заурядный обычно-мужественный аромат.

Так выглядит топ 10. Это — самые самые. Это то, чем пахнет Америка. Запахи спортклубов, лифтов небоскребов и университетских аудиторий.
Жаль, что нет абсолютных цифр. Было бы интересно оценить не только порядок в списке, но и отрыв. Дальше в списке:

11. Calvin Klein Eternity for Men (1989) — а вот это уже не только консерватизм и пристрастие ко всему американскому. Это — любовь. Eternity как Le Mâle стоит на полочке в ванной и олицетворяет. Он не новаторский, не необычный, умеренный и аккуратный классический ароматический фужер. Ветка гигантского дерева фужеров, многих из которых уже нет. А он есть и есть в топах продаж.

12. Calvin Klein Obsession for Men (1986) — вместе с мужским Light Blue является лишь тенью заметной и весьма популярной женской версии. Может они так и покупаются парами? И это выбор женщин, а не мужчин?

13. Ralph Lauren Polo (1978) — старикашка и ветеран продаж. До перевыпуска это был крепкий, даже ядрёный зелёно-кожаный аромат. Плосковатый и одноплановый, но заметный и стойкий как джиновый перегар. Я понимаю, почему его любили. После перевыпуска он стал гораздо сдержаннее. Теперь Поло можно носить в контору, а не только на барбекю.

14. Calvin Klein Euphoria Men (2006) — я сама подарила их несколько. Он действительно универсальный подарок для не сильно парфюмерно продвинутых мужчин. А ещё у него неплохая банная линия.

15. Versace Pour Homme (2008) — удивительно долго держится в топе. Он прогремел сразу после выхода — свежий, в броском флаконе. Он появился в дьютиках как раз в период отпусков. Но кто его покупает повторно, спустя пару лет после выхода? Не понимаю. Да, кстати, стойкость — важный для мужчин компонент — у Versace Pour Homme стремится к нулю. Поэтому, тем более не понимаю.

16. Issey Miyake L’Eau d’Issey Pour Homme (1994) — ещё один бестселлер от Жака Кавалье. У L’Eau d’Issey много поводов быть купленным. Его можно дарить не сильно опасаясь промахнуться. Он свеж. Металлически, вылизанно, по-городски свеж. Он довольно узнаваем и способен вызвать привыкание. Он и у нас хорошо продается.

17. Yves Saint Laurent La Nuit de L’Homme (2009) — не пробовала, не знаю. Новинками не интересуюсь.

18. Versace Man Eau Fraîche (2006) — тоже пропустила и, подозреваю, не слишком много потеряла. Если мне объяснять причины появления этого сокровища в топах продаж, поверю на слово.

19. Azzaro Chrome (1996) — ну это бронтозавр, столп и классика жанра. Как для европейцев хугобосс. Свежевымытый, бритый до синевы, с жестким воротничком и в машине.  Набор ольфакторных штампов неплохо продается.

20. Aramis (1965) — американцы такие заички! За то, что они продолжают любить этот великий кожаный аромат, я готова простить им факт существования Проктора и даже Гэмбла.

Какие из всего этого можно сделать выводы?
Американские мужчины консервативны. Они умеют хранить верность и даже возвращаться к когда-то любимым ароматам после их повторного запуска.
Американские мужчины следят за новинками. Но без женской сорочьей суеты.
Американские мужчины выбирают традиционные композиции — свежесть, ароматические фужеры, шипры, кожу.
Американские мужчины поддерживают американского производителя.
Американские мужчины не всегда самостоятельны в выборе и доверяют женам.
В Америке парфюмерией пользуются не только юноши, но и взрослые дядьки.
И самое приятное — они ею пользуются.

Histoires de Parfums Tubéreuse 2 (La Virginale)

Вторая тубероза из трилогии Histoires de Parfums просто обречена на успех. Если вы способны перенести резкую как боль сладость, если от дурманящих экзотических цветов вы не падаете в хрустальный гроб поспать лет сто до поцелуя принца, то вам сюда.

В Tubéreuse 2 (La Virginale) тубероза не маскируется. Вернее, тот аккорд, который принято считать туберозным.
На самом деле, нота эта дробная. Я слышу в ней флёрдоранж, иланг, жасмин, кокос, металл и гнилую зелень. В Tubéreuse 2 она звучит с самого начала и до конца. Но звучит не соло, а поверх переваренного смородинового варенья, вишни в коньяке и ванильного ликёра. И вот эти пронзительно сладкие, карамелизованные и кариозные марципаны, этот дамский сладкий алкоголь, они вместе отвлекают на себя часть внимания. Иначе тубероза просто вынесла бы височные доли.
Это такой трюк. Небольшая хитрость. Вернее, большая и очень сладкая хитрость.
А в финале — тёплые и пряные пачули и немного сухого дерева. Но на них уже не обращаешь никакого внимания.

Tubéreuse 2 (La Virginale) — вполне традиционная тубероза. Она создана по классическим канонам и могла бы встать рядом с любым современным ароматом из Летуаля, если бы не одно «но» — она сделана аккуратно.

Tubéreuse 2 (La Virginale) Histoires de Parfums 2010
Тубероза, мандарин, ирис, тиаре, жасмин, дерево, пачули, ваниль, белый мускус

Histoires de Parfums Tubéreuse 1 (La Capricieuse)

Обычно нишевая марка выпускает один туберозный аромат, и он непременно становится хитом продаж. Тубероза всегда понятна — или про еду (с кокосами) или про секс (с индолом). Тубероза, как правило, самая громкая и стойкая. Уж заплатишь 150 — 200 евро, так хоть понимаешь за что. Не так ли? 🙂

Стереотип, стратегия, маркетинг и традиция. Поэтому идея Жеральда Гилана из Histoires de Parfums выпустить не один туберозный аромат, а целую туберозную трилогию показалась странной.
Зачем сразу три? Рискованно с точки зрения продаж да и хлопотно. И самому поработать пришлось, и покупателям морока — поди выбери один аромат из трёх, причем, один страннее другого. Ну и мне вместо одного обзора — целую обойму писать.

Tubéreuse 1 (La Capricieuse) — что значит тубероза капризная. Но я с автором согласиться не могу — Tubéreuse 1 самая спокойная и стабильная из троицы.
Она стартует нотой слоновьего навоза, столь популярной у нишевых марок. Так они себе представляют восток. Восток оглушает и шокирует дезодорированного, ионизированного и хлорированного   европейца. Вместо специй и смол он слышит шершавый войлочный шум. И воспроизводит его как может.
Пугливого европейца с ещё более перепуганными слонами надо переждать. На моей коже безобразие длилось пол часа. Но через пол часа снова будет не тубероза. Будут разнообразные белые цветы, сыроватое песочное печенье с кокосовой стружкой и розовая замша.
И только ещё через пол часа появится она. В свете фар, в клубах дыма из выхлопной трубы рычащего кавасаки, вся зашитая в чёрную кожу. Выйдет, постоит не раскрыв рта, одарит взглядом как двуевровой монетой и уйдёт. А всё действо (от слонов до кавасаки) длится часа два.

Я пробовала носить её несколько раз в разную погоду. Но она снова и снова повторяла на бис этот свой молчаливый но эффектный номер. Те, кто знает меня хорошо, знает и мое осторожное и предвзятое отношение к туберозе. Но я выжила.

Резюме: Tubéreuse 1 (La Capricieuse) можно порекомендовать тем, кто уже бывал в Индии и тем, кто побаивается слишком ярких туберозных ароматов.

Tubéreuse 1 (La Capricieuse) Histoires de Parfums 2010
Тубероза, ирис, шафран, бергамот, мандарин, иланг-иланг, какао, замша, белый мускус.
О Tubéreuse 2 (La Virginale) и Tubéreuse 3 (L’Animale) читайте в других обзорах в ближайшие дни.