Olfactive Bar Chanel и Christopher Sheldrake в Москве

На прошлой неделе в Иль де Боте на Маросейке открылся Olfactive Bar Chanel. На открытие приезжал зам главного парфюмера марки Christopher Sheldrake, который этот бар придумал и теперь внедряет.

Те, кто на Маросейке бывал, помнит, что там довольно тесно. Стенд Шанель стоял раньше в узком проходе. Ни рассмотреть толком ни выбрать.
Теперь выгорожен целый угол на первом этаже слева от входа. Там много воздуха и пространства. Корнер оформлен в строгом стиле Шанель. И всё это в демократичном сетевом магазине с его дисконтной программой. В корнере обязательно будут появляться все косметические новинки и лимитированные выпуски палеток, лаков, теней. Теперь не надо нестись за ними в дьюти фри. И еще из полезно-практичного — в новом корнере представлена серия Les Exclusifs.

А теперь о духовном.
Шелдрейк замечательный обаятельный дядька. На фото он на себя не похож. В жизни — лучше. Мы побеседовали до и после презентации.

Он любопытен. Ищет и узнает новые компоненты, хорошо знаком с историей дома, знает толк в винтаже. Выяснилось, что у нас с ним один и тот же любимый аромат — Шанель 22.
Шелдрейк не скрывает, что Chance Eau Tendre исключительно коммерческий аромат.
Знаменитый парфюмер очень переживает по поводу запретов IFRA. Поделился секретом, что химики уже придумали как сделать экстракт дубового мха и масло мандарина безопасными для аллергиков. Вот только производство из-за запретов сворачивается, и хорошее сырье найти всё труднее.
На прямой вопрос, будут ли выпущены эксклюзивы в духах, Шелдрейк уклончиво ответил, что и так выпущено много всего. В ближайшей перспективе духов не ждите. Но! Русская кожа, Bois des illes, Гардения и 22-я по-прежнему выпускаются в духах. И верно. Ценники я видела в Артиколи, но сами духи нигде не выставлены, надо трясти консультантов.

Многое из того, что рассказал Кристофер Шелдрейк глянцевой прессе и блоггерам, продвинутым ароманьякам уже известно. Например, он подтвердил, что составы постоянно меняются. Но проводится огромная работа, чтобы покупатели не почувствовали разницы. Я его предупредила, что за всеми изменениями мы тщательно следим строгим носом :).

Еще один факт, известный ароманьякам — каждая концентрация — это всякий раз новый состав, новая формула, а не просто большее или меньшее разведение парфюмерной композиции спиртом. Именно поэтому в ольфактивном баре на каждую концентрацию свой блоттер.

Рассказ о самом баре обязательно надо иллюстрировать. Задумка хорошая. Предполагается, что покупателю и консультанту нужно время и уединенное место, чтобы такой интимный процесс как выбор аромата не проходил на бегу. Для этого выгорожен уютный уголок с мягкими креслами. В уголке специальный стол, разделенный на сектора. Каждый сектор группирует ароматы по типу. Классификацию разработал сам Шелдрейк. Она несколько проще всех известных продвинутым пользователям классификаций, но логичная и удобная: легкие ароматы, цветочные, зеленые, древесные, восточные-плотные.

Но на столе ольфактивного бара вы не увидите флаконов и резаной бумаги! Шелдрейк придумал использовать в качестве блоттеров … керамику. Керамика инертный материал, она никак не взаимодействует с парфюмом и не искажает запах. Структура керамики пористая, поэтому аромат на таком блоттере поселяется практически навсегда. И еще один важный момент — на керамический блоттер аромат нанесен заранее. Перед несчастным носом покупателя никто ничего не распыляет, запахи не висят в воздухе и не смешиваются. Можно спокойно выбрать несколько ароматов и затем уже нанести на кожу. Тестеры стоят, их никто не отменял (напомню, на каждую концентрацию свой).
Кстати, мне понравилось как сам Шелдрейк наносит парфюм на блоттер. Помните как это делают наши консультанты? Заводят глаза, широко расставляют руки, брызгают из флакона в воздух, а потом плавно поводят в этом воздухе бумажкой. В итоге на бумажке не остается ничего. А Шелдрейк поднес бумажку прямо к самому спрею и очень щедро пару раз брызнул. В итоге — ни капли в воздух или на пол. Наш человек!


Будет ли толк от ольфактивного бара? Сложно сказать. Народ у нас по обе стороны прилавка дикий. Сейчас много сил и денег уйдет на обучение консультантов. Вряд ли примут на работу девочек с дипломами психолога. Но кроме знаний консультанту нужен стимул, а главный стимул пока — процент с продаж. Да и народ у нас не привык к повышенному вниманию. На форумах всерьез обсуждают, надо ли надевать норковую шубу, собираясь в бутик Шанель.
В любом случае спасибо Кристоферу Шелдрейку за его идеи, за попытку привить культуру пользования парфюмом на исторической родине первого парфюмера Шанель. Спасибо ему за бережное отношение к наследию дома. Мы можем быть спокойны — Шанель в надежных руках. (курсивом) Надеюсь, он не пошутил по поводу приглашения посетить музей Шанель, который скоро откроется в Париже 🙂
И, конечно, спасибо представительству Шанель в России за возможность познакомиться и пообщаться с великим парфюмером.

 о парфюмерном баре Chanel

Aramis

Эсти Лаудер была гением маркетинга задолго до того, как этот маркетинг изобрели. Она создала и заняла пустующую нишу — приучила американцев пользоваться парфюмерией. Причем, не привозной из городу Парижу и не только по праздникам. Возможно, именно благодаря ей духи перестали быть предметом роскоши.
Вместе с мужем Джозефом в 1946 году Эсти организовала небольшую фирмочку по производству мыльно-гигиенических товаров. В 1953-м выпустила свой первый аромат для дам Youth Dew. Но сделала это хитро. Первая Роса юности изготавливалась на масляной основе и не называлась «духи». Позже госпожа Лаудер изобрела еще много названий концентраций ароматов, чем сбила с толку несчастных американок. Но, на мой взгляд, одна из важнейших заслуг семьи Лаудер в том, что они научили пользоваться парфюмерией мужчин.
Дядьки в те времена в лучшем случае мылись и брились. А после бритья протирались лавандовым или цитрусовым одеколоном. Не только в Америке, в Европе тоже ярко и характерно пахнуть считалось неприличным. Из до- и сразу послевоенной мужской парфюмерии почти нечего вспомнить. Для дам — цветы, альдегиды, зеленые и кожаные шипры чередой, а для мужчин — одеколоны, изредка фужеры и в самом конце 50-х несколько ветиверов от разных домов. И вот наступила середина 60-х. По одним данным в 1964, по другим в 1965-м родилась новая марка Aramis. И первый заглавный аромат с тем же названием не был ветивером или одеколоном. Aramis был (и, что приятно, остается) ярким, кожаным и очень животным. Почему Лаудер осмелилась пойти наперекор традициям? Не знаю. Но время показало, что чутье эту оборотистую даму не подвело. В 65-м во франции вышел колоритный амбровый Habit rouge. Возможно, парфюмерная мода сделала резкий поворот, и Лаудер в этот поворот вписалась одной из первых.
Но как всегда схитрила. Вся мужская линейка вышла отдельным брендом, не вместе с «дамской» парфюмерией Лаудер. И опять фортель с концентрацией — Эсти Лаудер написала на флаконе «колонь». Привык протирать морду колонем? На, получи.
Марка прожила долгую жизнь и существует до сих пор. Первый Арамис выпускается до сих пор. Значит обман удался!
Но как же выиграла мировая парфюмерия и мы, простые потребители от этой маркетинговой хитрости!
Автор композиции Bernard Chant дебютировал в 1959 году с ароматом, сразу ставшим шедевром — Cabochard Gres. Следующим был Aramis. Многие считают, что эти двое похожи. Не могу согласиться. Да, оба кожаные шипры. Но посмотрите на остальной послужной список мастера — Estee Lauder Azuree (1969), Clinique Aromatics Elixir (1972), Aramis Devin (1978), Halston (1974), Antonia’s Flowers  (1984). Кроме последнего — нет никаких розовых цветочков и телячьих нежностей. Это, что называется, почерк. Сравните со списком работ Жермен Селье, Руднички или Мишеля Хи — та же история. Парфюмер работал в своем диапазоне своими любимыми компонентами. И только. Кабошар — это неприлично одетая и накрашенная женщина, Арамис — дикий мужчина. Можно сравнивать лишь современные версии. Они оба — и Кабошар и Арамис сильно усохли в нижней части тела и причесались в верхней, отчего центр композиций сместился в сторону зелени и полынной сухой кожи. Старого Арамиса в скинни low rise джинсы не втиснешь.
C первых нот он бьет наотмашь кислыми цитрусовыми и вяжущими травами. Бодро, если не сказать резко и твердолобо в начале. Но потом у этого плечистого богатыря обнаруживаются мягкие, пушистые, длинные ресницы, о которых мечтают барышни. Взгляд с поволокой и неожиданно нежное сердце у яркого кожаного Арамиса. Нежное жасминовое, с шелковистой розой и намеком на персиковую кожицу. Добрый великан. гениальный ход, я считаю. В этой стадии развития Арамис очень похож на Эллипс. Не всегда, но часто бергамот, жасмин, роза, уходящие в кожу и анималику нанизываются сходным образом. Только шалфей и большая доза пачули делают Арамис жестче. А когда приходит время анималики, о Кабошаре с его черными кружевными подвязками забываешь напрочь. Совершенно неприличная анималика и … легкая прохлада елового мха и лабданума. Как холодная спина у того, кто сверху.
Практически все ароматы Эсти Лаудер и Арамис обладают замечательно неполиткорректным свойством заполнять собой огромное пространство. Не заметить Арамис невозможно даже при минимальном нанесении. Этот горький черный шлейф заставляет обернуться и мечтательно вздохнуть: «таких мужчин нынче не делают». Мужчин, возможно, нет, а Арамис пока да.
Мужчинам рекомендую носить современную версию, дамам искать винтаж.

Новинки парфюмерии март — апрель 2010

Подоспели парфюмерные новости к пляжному сезону. Преобладает свежесть. Самые популярные ноты — имбирь и можжевельник. Не сходят с афиш фрезия и ваниль. Нас ждет много цитрусовых, возвращение марки Джакомо, куча сезонных лимиток, запахи, маскирующиеся под уходовые средства и бытовую химию.

Biotherm Force Homme
Biotherm запускает первый в линейке мужской аромат Force Homme. Кроме парфюма, с тем же названием выйдет масса продуктов по уходу за кожей. Force Homme будет цитрусовым и зеленым. В составе нероли, абсент, кардамон, трава, пачули, амбра.
Флаконы 55 и100 ml Eau de Toilette.

Givenchy Harvest Collection 2009
В этом году в Harvest Collection выйдут Amarige, Organza, Very Irrésistible и Ange ou Démon. Как всегда они будут обогащены ароматами цветов, урожая 2009.
Amarige Mimosa 2009 – как понятно из названия, усилен мимозой. Мимоза прямиком из Грасса. Кроме нее: иланг, миндаль, нероли, мандарин, листья апельсинового дерева, белые цветы, дерево.
Organza Jasmin Sambac 2009 – с добавлением жасмина из Индии. Плюсом к жасмину нероли, жимолость, флердоранж, петигреневое масло, специи, ваниль.
Very Irrésistible Rose Centifolia 2009 – добавлена марокканская роза. Кроме нее в составе анис, дамасская роза, пион, пачули.
Ange ou Démon Fleur d’Oranger 2009 – египетский флердоранж раскрасит Ангелов и демонов в этом году. Кроме флердоранжа – мандарин, тимьян, шафран, лилия, орхидея, иланг, дуб, бобы тонка.

Cartier Eau de Cartier Essence d’Orange – фланкер популярного мультигендерного аромата Eau de Cartier поступит в продажу в апреле. Essence d’Orange обещают усилить искрящимся цитрусовым коктейлем и снабдить деликатным цветочным сердцем. В составе: бергамот, апельсин, листья фиалки, акация, кедр, пачули. Флаконы будут практичные — 100 и 200 ml Eau de Toilette.

Davidoff Cool Water Ice Fresh лимитированный дуэт свежей воды выйдет уже в марте.
Cool Water Man Ice Fresh – акватические и цитрусовые ноты – лайм, мандарин, грейпфрут, базилик, шалфей, можжевельник. Объем 125 ml Eau de Toilette.

Cool Water Woman Ice Fresh — акватические и и фруктовые ноты – дыня, ананас, мята, лотос, фиалка, амбра и дерево.

Laura Biagiotti Mistero di Roma Uomo
В марте выйдет новый аромат на тему Рима от Лауры Биаджотти. В составе: грейпфрут, мандарин, бергамот, мускус, можжевельник, амбра, пачули, кедр и сандал. Новинка поступит в продажу во флаконах, объемом 40, 75 и 125 ml Eau de Toilette.

Demeter Frozen Pond
В честь зимних Олимпийских игр Demeter выпускает новый аромат Frozen Pond. Основная тема – каток. Вода в жидком и твердом агрегатном состоянии.

Etat Libre d’Orange Tilda Swinton Like This
Многообещающее сочетание – уникальное и ни на кого не похожее страшилище среди актрис Тильда Суинтон и сумасшедшие парфюмеры Etat Libre d’Orange. Автор парфюмерной композиции Mathilde Bijaoui. В составе: мандарин, имбирь, тыква, бессмертник, нероли, роза, ветивер, гелиотроп и мускус. Необычный состав, интересный. Из-за Тильды и бессмертника готова купить не глядя, смущает только гелиотроп. Особенно, гелиотроп в сочетании с мускусом. Интересно, как пахнет парфюмерная тыква? Тыквенное мыло Нести Данте очень забавное, но именно как мыло. Жаль, ЭЛДО не снимают красивых постеров. Тильда в оранжевом в окружении тыкв была бы устрашающе прекрасна.

Il Profumo Nuda
Новый древесно-мускусно-фруктовый аромат от итальянской нишевой марки il Profumo получил название Nuda. Запахи гигиенических средств нынче в чести. В описании фигурирует свежевымытое тело. Скучно.

Gres Caline Exotic Moments
Товарищи из Gres отказываются признать, что это марка одного аромата. Более ничего столь же интересного как Cabochard в этом доме не выходило. Но состав нынешней заявки — Caline Exotic Moments обнадеживает. Сделали аромат с таким пошлым названием парфюмеры Thomas Lafontaine и Henri Bergia. В составе: мандарин, зеленые листья, черная смородина, персик, кориандр, роза, бензоин, стиракс, пачули и кедр.

Comme des Garcons + Undercover Holygrace, Holygrapie
Продолжается эпопея Comme des Garcons с коллегами-дизайнерами в разных областях. Вот и владельца бренда Undercover, Jun Takahashi, спацифировали. Причем, сразу на 2 аромата.
Holygrace – элегантная мыльная свежесть и ядовитость. В составе бергамот, имбирь, перец.
Holygrapie – запах ребёновки. О составе ни слова.

Tous Man Sport
Tous выпускают новый аромат для мужчин. Прозрачный, свежий, цитрусовый с альдегидами. В сердце композиции яблоко с имбирем и вербеной, в базе кедр, мускус, мох.

Burberry Summer 2010
Очередные фланкеры от Burberry.
Burberry Summer For Men 2010 древесно-акватический с нотами юзу, мандарина, мяты, можжевельника, тимьяна, дерева, амбры и мускуса.
Burberry Summer For Women 2010 — фруктово-цветочный аромат включает черную смородину, гранат, мандарин, персик, фрезию, жимолость, ландыш, розу, кедр, сандал и мускус.

Jacomo Art Collection, Jacomo de Jacomo Deep Blue
Долго молчала марка Jacomo. Молчала или выпускала малозаметную ерунду, которая томилась на полках стоковых магазинов. И вдруг – бац! Сразу четыре новинки. Три из них объединены общей идеей. Это некая Art Collection. И в духе современных тенденций Jacomo de Jacomo Deep Blue.
В Art Collection для пущей загадочности непрямая нумерация.
Art Collection #02 – восточный, гурманский с нотами бергамота, ландыша, бобов тонка, ванили, замши, пачули, амбры.
Art Collection #08 – самый эмоциональный в коллекции. Дымный и специевый восток. В составе: кардамон, имбирь, черный чай, фрезия, молоко, сухофрукты, корица, мед, амбра.
Art Collection #09 – самый пестрый в коллекции. Специи, фрукты, дерево, розовый перец, пралине, манго, корица, сандал и ваниль.
Jacomo Art Collection поступит в продажу во флаконах 50 и 100 ml Eau de Parfum.

Jacomo de Jacomo Deep Blue – новый мужской аромат. Свежий, тонизирующий, элегантный. В составе: бергамот, мандарин, лимон, фиалка, лаванда, перец, кориандр, кедр, мускус, кожа.

Issey Miyake A Scent by Issey Miyake Florale
Не успели отшуметь споры вокруг Scent, как вдруг новинка A Scent by Issey Miyake Eau de Parfum Florale. Заявлен как вариация, а не как самостоятельный аромат. В составе: жасмин, пион, гиацинт, иланг, гальбанум.

Lancome Aroma Blue
Lancôme запускает новую банную линию и к ней ароматную воду Aroma Blue. В составе кроме увлажняющих компонентов мандарин, имбирь, белые цветы, пион, османтус, кедр и белый мускус.

Ralph Lauren Summer Romance
Ralph Lauren выпускает фланкер Романса 1998-го года. Состав вполне современный: маракуйя, гибискус, тиаре и фирменные головоломные Лореновские мускусы.

Victoria’s Secret Chiffon Peony Freesia
Вика лучше всех знает как продать фигню с бантиком. В составе: роза, мандарин, сандал, кашмир, ваниль, жасмин, флердоранж, амбра, черника. В оригинале компоненты назывались Satin Rose de Mai, Silk Mandarin Santal, Cashmere Vanilla Jasmine, Lace Orange Flower and Velvet Amber Blackberry (да! С большой буквы, это вам не фунт изюма). Флакон самый что ни на есть девочковый. Фкусняшка и розовый бантик. Конкурирует со Скарлетт Кашарель. жаль, к 8 марта не успели, а то бы кучу денег заработали.

У Стеллы Маккартни напряженка с неймингом. Новый аромат – выйдет под названием Stella Sheer 2010. Это лимитированная версия Stella Sheer 2003. В составе обещают еще более экологичную розу.

Lolita Lempicka Eau du Desir
Новый женский аромат от Lolita Lempicka под названием Lolita Lempicka Eau du Désir скоро поступит в продажу. Это очередной фланкер не помню чего. Впрочем, не важно. Новинка будет более свежей. В составе: цитрон, вербена, фиалка, жасмин, мускус.

Guerlain Homme L’Eau
Дай бог здоровья и жениха хорошего маркетологам Герлен. Оставили в покое Аби руж и принялись строгать фланкеры Guerlain Homme. Новинка под названием L’Eau сделана Терри Вассером. В составе: бергамот, грейпфрут, мята, герань, ром.